【正文】 2 0 1 0 0 3新聞晨報 1 2 2 0 0 5北京青年報 2 0 0 0 0 2廣州日報 1 0 6 0 0 7環(huán)球時報 1 0 5 0 0 6南方周末 1 0 1 0 0 2深圳特區(qū)報 0 2 0 0 0 2新民晚報 2 0 0 0 0 2青年視覺 1 0 0 0 0 1其它 9 10 33 1 0 53合計(jì) 22 14 51 1 0 88E P S O N C A NO N 聯(lián)想 S A M S U NG 方正 合計(jì)第二章硬廣告－－媒體選擇 25 各品牌廣告 /前 10位專業(yè)媒體分布 費(fèi)用單位：萬元 專業(yè)媒體名稱 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù)計(jì)算機(jī)世界 2 . 0 6 1 1 5 . 6 0 1 9 . 6 1 7 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 2 7 . 2 7 9中國計(jì)算機(jī)報 3 . 6 5 2 5 . 8 8 1 8 . 4 0 7 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 1 7 . 9 3 10電腦報 5 . 6 0 1 0 . 0 0 0 6 . 4 6 6 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 1 2 . 0 6 7微電腦世界 2 . 9 6 1 7 . 8 0 1 0 . 7 1 1 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 1 1 . 4 7 3電腦愛好者 1 1 . 2 8 2 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 1 1 . 2 8 2新電腦 5 . 6 0 1 0 . 0 0 0 0 . 3 8 1 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 5 . 9 8 2電腦高手 0 . 0 0 0 4 . 6 2 1 0 . 0 0 0 0 . 6 4 1 0 . 0 0 0 5 . 2 6 2電腦商報 0 . 0 0 0 4 . 1 9 1 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 4 . 1 9 1個人電腦 3 . 0 4 1 0 . 0 0 0 0 . 7 7 1 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 3 . 8 1 2數(shù)碼精品世界 0 . 0 0 0 2 . 6 8 1 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 0 . 0 0 0 2 . 6 8 1其它 0 . 0 9 1 1 . 0 8 3 5 . 7 4 16 0 . 8 6 1 0 . 1 7 2 7 . 9 3 23合計(jì) 3 4 . 2 8 10 4 1 . 8 5 9 3 2 . 0 8 39 1 . 5 1 2 0 . 1 7 2 1 0 9 . 8 8 62E P S O N C A NO N 聯(lián)想 S A M S U NG 方正 合計(jì)第二章硬廣告－－媒體選擇 26 各品牌廣告 /前 10位行業(yè)媒體分布 費(fèi)用單位：萬元 專業(yè)媒體名稱 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù) 費(fèi)用 次數(shù)數(shù)碼影 音娛樂 1 1 0 0 0 2大眾攝影 1 1 0 0 0 2中國國家地理 1 0 0 0 0 1上海壹周 1 0 0 0 0 1攝影世界 1 1 0 0 0 2中國經(jīng)營報 0 0 4 0 0 4桌面黃頁 1 0 0 0 0 1國際廣告 0 1 0 0 0 1中國攝影報 1 0 0 0 0 1中國電子報 0 0 2 0 0 2其它 0 0 1 0 1 2合計(jì) 7 4 7 0 1 19E P S O N C A N O N 方正 合計(jì)S A M S U N G聯(lián)想第二章硬廣告－－媒體選擇 27 費(fèi)用單位：萬元 排序 媒體名稱 費(fèi)用 次數(shù)1 計(jì)算機(jī)世界 1 5 . 6 0 72 深圳特區(qū)報 1 2 . 1 4 143 新聞晨報 1 1 . 0 0 114 微電腦世界 7 . 8 0 55 華西都市報 6 . 0 5 76 沈陽日報 6 . 0 0 77 中國計(jì)算機(jī)報 5 . 8 8 58 東方航空 5 . 8 6 49 錢江晚報 5 . 8 3 710 北京青年 5 . 6 0 7合計(jì) 1 2 8 . 3 1 145品牌 C A N O N排序 媒體名稱 費(fèi)用 次數(shù)1 羊城晚報 2 3 . 9 0 82 北京晚報 1 9 . 2 5 83 北京青年報 1 5 . 7 1 54 新民晚報 1 1 . 7 0 55 南方周末 1 1 . 6 0 46 廣州日報 1 1 . 5 2 47 電腦愛好者 1 1 . 2 8 88 青年視覺 9 . 2 0 49 精品購物指南 8 . 8 6 510 環(huán)球時報 8 . 6 4 4合計(jì) 2 0 9 . 4 3 123品牌 E P S O N第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇 28 費(fèi)用單位：萬元 排序 媒體名稱 費(fèi)用 次數(shù)1 哈佛商業(yè)評論 2 .9 4 22 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 0 .8 6 23 電腦高手 0 .6 4 2合計(jì) 4 .4 5 6品牌 S A M S U N G第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 費(fèi)用 次數(shù)1 計(jì)算機(jī)世界 9 . 6 1 72 中國計(jì)算機(jī)報 8 . 4 0 73 電腦報 6 . 4 6 64 環(huán)球時報 5 . 7 5 55 參考消息 4 . 4 6 36 廣州日報 3 . 9 1 67 中國經(jīng)營報 2 . 8 1 48 羊城晚報 2 . 4 1 39 半島都市報 1 . 4 0 210 新晚報 1 . 3 9 2合計(jì) 6 9 . 1 7 100品牌 聯(lián)想29 品牌 產(chǎn)品型號 訴求 費(fèi)用 信息數(shù)E P S ON C 6 5 / R 2 1 0 / R 3 1 0 / R 5 0 0 / R 8 0 0 顛覆靈感 / 創(chuàng)意生活 1 8 7 . 5 113C A N ON I 4 5 5 / I 4 7 5 D / I 5 6 0 / I 8 0 / I 8 6 5 / I 9 0 5 D / I 9 9 0 觸摸它 / 感受他 7 5 . 4 5 84C A N ON I 6 1 0 0 / I 6 5 0 0 / I 9 0 5 D / I 9 9 0 / I 9 9 5 0 細(xì)致入微 / 蔚為大觀 2 7 . 7 30C A N ON B J C 5 5 / B J C 8 5 / I 7 0 / I 8 0 今天你想在哪兒工作 2 3 . 9 6 22聯(lián)想 5210 逼真色彩 / 仿佛置身其中 1 4 . 1 2 23聯(lián)想 3 2 1 0 / 3 2 0 0 聯(lián)想奧運(yùn)采購季 1 2 . 3 3 12第二章硬廣告－－各品牌廣告費(fèi)用型號分布與訴求 費(fèi)用單位：萬元 30 總論 各品牌軟文投入分布 各品牌軟文類型特征分布 各品牌軟文媒體類型特征分布 各品牌軟文區(qū)域特征分布 各品牌軟文媒體選擇 第三章 噴墨打印軟文傳播投入分析 31 第三章軟文傳播－－總論 本月投放軟文 32752字，比上月 43455字繼續(xù)下降，幅度為 20％。 本月在文章類別上有 89%為產(chǎn)品廣告， 10％為市場及公關(guān)活動報道，其余為企業(yè)動態(tài)報道，沒有行業(yè)動態(tài)報導(dǎo)。 6月軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為 59729字，不足上月 97036字的 65％。 文章類別上本月有 70%為產(chǎn)品信息， 29％為市場及公關(guān)活動報道，其余為企業(yè)動態(tài)報道，沒有行業(yè)動態(tài)報導(dǎo)。 32 本月軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為 792字。聯(lián)想本月文章類型 86％是產(chǎn)品信息，其余為市場及公關(guān)活動信息，沒有企業(yè)動態(tài)報道和行業(yè)動態(tài)報道。 第三章軟文傳播－－總論 7月軟廣告投放 29060字，比上月 25744字增加 14%，占廣告投放量的%，本月排名第三。媒體類型組合上 74%以上投放于專業(yè)媒體， 19%以上投放于行業(yè)媒體，其余少量投放于大眾媒體。 35 0%20%40%60%80%100%大眾 3 2 . 8 8 % 3 6 . 6 4 % 7 . 7 1 % 6 . 4 3 % 1 1 . 3 7 % 4 4 . 4 4 % 2 9 . 6 1 % 2 6 . 6 1 %行業(yè) 1 2 . 1 7 % 1 . 4 7 % 1 8 . 7 7 % 2 0 . 8 2 % 8 . 5 3 % 0 . 0 0 % 6 . 4 7 % 1 0 . 0 6 %專業(yè) 5 4 . 9 5 % 6 1 . 9 0 % 7 3 . 5 2 % 7 2 . 7 5 % 8 0 . 1 0 % 5 5 . 5 6 % 6 3 . 9 3 % 6 3 . 3 3 %E P S O N C A N O N HP 聯(lián)想 LE X M A R K S A M S U N G 其它 合計(jì)本月噴墨打印機(jī)廠商媒體選擇字?jǐn)?shù)分布圖 第三章軟文傳播－－各品牌軟文媒體類型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：本月軟廣告投放主要集中在專業(yè)媒體 36 本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)區(qū)域分布圖 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%地方性媒體 37004 19856 4252 4328 1312 352 52395 119499全國性媒體 22725 12896 24808 12656 1784 440 22184 97493E P S O N 佳能 HP 聯(lián)想 利盟 三星 其它 合計(jì)第三章軟文傳播－－各品牌軟文區(qū)域特征分布 單位：個 37 本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)區(qū)域分布圖 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%浙江 2992 0 0 0 0 0 2280 5272云貴 1536 0 0 0 0 0 4032 5568新疆 0 704 0 0 0 0 0 704湘贛 4308 0 0 0 0 0 1456 5764西北 1960 320 0 0 0 0 6928 9208蘇皖 3168 0 0 0 0 0 2976 6144深桂 0 0 0 200 0 0 4992 5192上海 5108 320 0 460 0 0 0 5888山東 0 1688 0 196 0 0 3680 5564遼寧 2132 0 0 0 0 0 528 2660京津冀 864 2464 352 0 352 352 5304 9688晉蒙 1200 0 0 0 0 0 1232 2432海外 336 0 0 0 0 0 480 816湖北 1928 64 0 0 0 0 504 2496黑吉 0 0 0 0 0 0 7216 7216河南 0 672 0 1220 0 0 0 1892廣東 5108 7032 1952 992 192 0 691