商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列-在線瀏覽
2025-03-30 23:59本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。 《零售學(xué)》教學(xué)課件 浙江中醫(yī)藥大學(xué) 格子式布局 貨 架 專 柜 冷 貨 架 收 出 藏 入 貨 架 銀 口 柜 貨 架 臺(tái) 貨 架 存包處 格子式布局基本形式 《零售學(xué)》教學(xué)課件 浙江中醫(yī)藥大學(xué) 格子式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 創(chuàng)造一個(gè)嚴(yán)肅而有效率的氣氛。 ◆ 商品貨架規(guī)范化安置，顧客可輕易識(shí)別商品分布，便于選購(gòu)。 ◆ 有利于營(yíng)業(yè)員與顧客愉快合作，簡(jiǎn)化商品管理及安全工作。 ◆ 當(dāng)較擁擠時(shí)，易使顧客產(chǎn)生被催促的不良感覺(jué)。 《零售學(xué)》教學(xué)課件 浙江中醫(yī)藥大學(xué) 島嶼式布局 出入口 島嶼式布局基本形式 貨 架 《零售學(xué)》教學(xué)課件 浙江中醫(yī)藥大學(xué) 島嶼式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 布局富有創(chuàng)意，采取不同形狀的島嶼設(shè)計(jì)，可以裝飾和 美化營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。 ◆ 容易引起顧客沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)； ◆ 滿足顧客對(duì)某一品牌商品的全方位需求，對(duì)品牌供應(yīng)商 具有較強(qiáng)的吸引力。 ◆ 不利于最大限度利用營(yíng)業(yè)面積。 ◆ 貨架不規(guī)范，貨架成本較高。 ◆ 賣場(chǎng)氣氛較為融洽，可促使顧客產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。 自由流動(dòng)式布局的缺點(diǎn)： ◆ 顧客擁擠在某一柜臺(tái)，不利于分散客流。 ◆ 對(duì)商店的管理要求卻很高，尤其要注意商品安全的問(wèn)題。中國(guó)認(rèn)為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛(ài)用紅色。 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺(jué)的作用，會(huì)使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強(qiáng)烈的活動(dòng)之感，總的說(shuō)來(lái)，素凈的嚴(yán)肅顏色用于外觀較理想。是疲勞時(shí)希望看到的顏色，同時(shí)，使人感到放松，協(xié)調(diào)，健全，溫和，具有家庭氣息。 青色 理智，安靜，清潔。有神秘的色彩。如將它作為商店的主色，該店將顯時(shí)髦，漂亮。 灰色 沉靜，是一種穩(wěn)重的顏色。 白色 神圣，潔白，清潔。 《零售學(xué)》教學(xué)課件 浙江中醫(yī)藥大學(xué) 商店在色彩的運(yùn)用中，要考慮四個(gè)原則： “適時(shí)” —— 指顏色要適合商品銷售的季節(jié)。 “適所” —— 指店內(nèi)色調(diào)應(yīng)與商店風(fēng)格相一致，否則影響商店的形象。 資料：超市色彩的運(yùn)用 面包區(qū) —— 黃色調(diào)，令人想到烤得金黃黃、香噴噴的面包。 精肉區(qū) —— 紅色調(diào)，生肉在紅色背景下會(huì)越發(fā)顯得新鮮、活嫩。 蔬果區(qū) —— 綠色調(diào)，仿真綠葉果藤纏繞，使人感到新鮮環(huán)保。 商店照明設(shè)備規(guī)劃與效果圖 三種照明類型：基本照明、特殊照明、裝飾照明 《零售學(xué)》教學(xué)課件 浙江中醫(yī)藥大學(xué) 四、音樂(lè)與氣味 聲音是商店氣氛的重要組成部分，聲音的種類和密度可對(duì)商店 氣氛產(chǎn)生積極的影響，但店內(nèi)的各種聲響超過(guò)一定的限度則會(huì)使顧 客反感。 音樂(lè) 氣味 氣味同聲音一樣有正面影響也有負(fù)面影響。不良?xì)馕稌?huì)使人反感，有驅(qū)除顧客的副作用。一種選擇錯(cuò) 誤的香氣，盡管令人愉快，卻可能抑制顧客的消費(fèi)支出。然而，幾乎就 在同時(shí)， Frederick商店的銷售額就下降了，接著，各連鎖分店紛紛 放棄了這種香氣。 Victoria`s Secret商店的銷售目標(biāo)是那些在閨房粉紅色的輕柔 燈光下，穿著討人喜歡的睡衣的女性購(gòu)買(mǎi)者，濃郁的花香在那里聞起 來(lái)感覺(jué)很好。它的內(nèi)衣帶有一些男士對(duì)女士?jī)?nèi)衣的看法。這種氣味令男性顧客不悅。高盈利的商品種類獲得較大空間，微利商品獲得較小空間。 步驟是： ◆ 確定每一商品部的經(jīng)營(yíng)品種和存貨數(shù)量 ◆ 確定每一商品部的所經(jīng)營(yíng)商品的陳列方式和存貨方式， 并確定陳列和存貨所需要的貨架數(shù)量 ◆ 確定每一商品部銷售的輔助場(chǎng)所，
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