市場(chǎng)營(yíng)銷研究課程講義-在線瀏覽
2025-03-30 13:33本頁(yè)面
【正文】 確定問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo) ? 明確問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo)是確保調(diào)查效果的關(guān)鍵 12 制定調(diào)查計(jì)劃 資料來(lái)源： 一手資料；二手資料 調(diào)查方法： 觀察；專題討論；問(wèn)卷調(diào)查； 實(shí)驗(yàn) 調(diào)查手段： 問(wèn)卷；儀器 抽驗(yàn)方案： 抽樣單位；樣本規(guī)模；抽樣程序 聯(lián)系方法： 電話；郵寄；面訪 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的構(gòu)成 資料來(lái)源 調(diào)查方法 調(diào)查手段 抽樣方案 聯(lián)系方法 13 收集信息 ? 這是成本最高，也是最容易出錯(cuò)的 階段 14 分析信息 ? 從數(shù)據(jù)中提煉出與調(diào)查目標(biāo)相關(guān)的信息 15 報(bào)告結(jié)果 ? 客戶導(dǎo)向 ? 真實(shí)、準(zhǔn)確 ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 精心組織 16 四、原始數(shù)據(jù)的收集方法 觀察法 專題調(diào)查法 問(wèn)卷調(diào)查法 實(shí)驗(yàn)法 17 抽樣技術(shù) 抽樣調(diào)查的概念及特點(diǎn) ?抽樣調(diào)查是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要 素作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣 所得結(jié)果推斷總體的調(diào)查活動(dòng) ?抽樣調(diào)查克服了普查的缺點(diǎn)，克服了重點(diǎn)調(diào) 查、典型調(diào)查的主觀性，具有較強(qiáng)的代表性 和科學(xué)性 18 抽樣技術(shù) 抽樣調(diào)查的一般程序 ? 確定調(diào)查總體 ? 個(gè)體編號(hào) ? 選擇調(diào)查樣本 ? 實(shí)施調(diào)查 ? 測(cè)算結(jié)果 19 抽樣技術(shù) 抽樣技術(shù)的類別 隨機(jī)抽樣 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣 等距離隨機(jī)抽樣 分群隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 任意抽樣 判斷抽樣 配額抽樣 20 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的目標(biāo) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題 21
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