品牌識(shí)別的實(shí)施教材-在線瀏覽
2025-03-30 11:01本頁面
【正文】 對(duì)潛在顧客的的思想， 給與產(chǎn)品一套顯著并與眾不同的特色， 以便將這產(chǎn)品與所熟悉的所有產(chǎn)品聯(lián)系起來。第三講 品牌識(shí)別的實(shí)施 一、品牌識(shí)別的實(shí)施 制定和詮釋品牌識(shí)別 品牌定位 （ 1）品牌定位的含義 品牌定位是品牌識(shí)別與價(jià)值主張的組成部分，旨在積極地同目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，并展示本品牌相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。 企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行有效的品牌定位？ 什么樣的品牌定位才是適合自身企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，又準(zhǔn)確反映產(chǎn)品賣點(diǎn)？ 品牌定位的前期和后期又該做一些什么工作 ? 企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心是品牌 品牌的關(guān)鍵生命力的關(guān)鍵是定位 “定位 Positioning” 概念，最早于 1969年由杰克?特勞特首次提出，指企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中界定能被顧客心智接受的定位，回過頭來引領(lǐng)內(nèi)部運(yùn)營，才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果（產(chǎn)品和服務(wù)）被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。 品牌定位的四大特征 隨著市場(chǎng)的變化，在不改變品牌識(shí)別和價(jià)值主張的條件下，可以通過改變品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1