某公司筆記本電腦營銷項目案例-在線瀏覽
2025-03-30 10:32本頁面
【正文】 量、風(fēng)險計劃 案列分析 案列分析 項目概述 某公司進(jìn)入行業(yè)之初，推出低價筆記本電腦進(jìn)入中國筆記本電腦市場，但由于筆記本電腦市場競爭激烈，作為剛剛介入筆記本電腦市場的該公司，需要進(jìn)行品牌形象宣傳和策劃活動，以提高其低價筆記本電腦在電腦市場的銷售量和影響。為此，該公司第一次主動做出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先行為，推出了“ 3680元非常筆記本電腦”，掀起了全國低價筆記本電腦的熱潮。該項目的特點是在全國范圍內(nèi)，進(jìn)行大規(guī)模行為，要求充分應(yīng)對市場變化。 項目范圍 項目目標(biāo)與項目描述 項目時間具體安排 案列分析 項目的目標(biāo)主要為： ⑴交付物成果。提高其低價筆記本電腦在電腦市場的銷售量和影響，掀起全國低價筆記本電腦的熱潮 交付成果表： ⑵工期要求。 (3)成本要求：本次營銷策劃與宣傳項目總投資 1200萬元， 案列分析 案列分析 可行性分析 ?團(tuán)隊優(yōu)勢。 ?產(chǎn)品優(yōu)勢。現(xiàn)在的筆記本市場，比較繁雜，品牌知名度高的，價格使消費者接受不了，價格低的，因為消費者懷疑它的質(zhì)量而望而卻步，而本品牌筆記本為新產(chǎn)品，適應(yīng)消費者的需求，物美價廉。本公司的經(jīng)營理念打破市場常規(guī)的營銷方式，通過創(chuàng)意營銷，管道營銷，植入式營銷，自助營銷等營銷手段，爭取在最短時間內(nèi)將本產(chǎn)品打入中國的市場。在我國，電腦的普及，讓更多的消費者了解了電腦的用處，電腦已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。當(dāng)今中國大學(xué)生數(shù)量眾多，已經(jīng)成為筆記本電腦的消費主體之一?？傊?，選擇大學(xué)生市場和普通市民（包括農(nóng)民）市場擁有巨大的市場潛力。 營銷計劃是企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)計劃，營銷戰(zhàn)略對企業(yè)而言是“做正確的事”，而營銷計 營銷計劃劃則是“正確地做事”。營銷計劃充分發(fā)揮作用的基礎(chǔ)是正確的戰(zhàn)略，一個完美的戰(zhàn)略可以不必依靠完美的戰(zhàn)術(shù)，而從另一個角度看，營銷計劃的正確執(zhí)行可以創(chuàng)造完美的戰(zhàn)術(shù)，而完美的戰(zhàn)術(shù)則可以彌補(bǔ)戰(zhàn)略的欠缺，還能在一定程度上轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略 。真正將本公司的 “3680元非常筆記本電腦 ” 打入市場。 項目質(zhì)量明細(xì)目標(biāo)如下圖 101所示 項目質(zhì)量目標(biāo) 圖 101 分析影響質(zhì)量的因素 影響項目目標(biāo)的因素如圖 102所示 圖 102 項目質(zhì)量控制計劃 抓住影響項目質(zhì)量的主要因素，才能事先對影響項目重要部位或薄弱環(huán)節(jié) 質(zhì)量的原因進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的措施，以便進(jìn)行預(yù)控。本工程的質(zhì)量控制計劃如圖 103所示。 項
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