廣州演唱會媒介傳播策略-在線瀏覽
2025-03-27 19:20本頁面
【正文】 日報 南方都市報 羊城晚報 廣州日報 信息時報 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第二階段 選取全球通偏好度高的雜志 《 南都周刊 》 ，利用 包封面和大版面的軟性報道 ，對目標群體滲透本次活動信息，使更多受眾主動接受本次信息，效果更好。 ? 另外對于高級寫字樓和百貨廣場云集的天河區(qū)， UM爭取到 正佳廣場大型 LED的免費贈送，一天 120次的高頻次滾動播放 ，進一步補強戶外投放力度的基礎(chǔ)上，對更具消費能力的全球通一族更有針對性。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第二階段 自有渠道 —— 通過移動自有渠道進行補充宣傳，包括公司網(wǎng)站 +商務(wù)社區(qū) + 139郵箱 +手機專家?guī)?+帳單郵寄。 ? 活動時間 ： 2023年 12月 22日 —— 2023年 1月 5日 ? 參與對象： 限廣州地區(qū)全球通客戶（一卡雙號、家庭網(wǎng)副號不可參加） ? 活動形式 ：全球通客戶通過短信答題，將正確答案發(fā)送至 10086，即可參與演唱會門票抽獎，每個號碼限參加一次；將隨機抽出 100個中獎號碼； ? 參與客戶數(shù)： 2692個號碼 短信答題搶票互動活動 ? 活動時間 ：即日起－ 2023年 1月 15日 ? 參與對象 ： 10萬個全球通目標客戶 ? 活動形式 ： — 全球通客戶根據(jù)下行的短信歌曲名單，投出最想聽到李宗盛的三首金曲發(fā)送至10086，即可參與李宗盛正版簽名 CD抽獎，而最終票選出的前 3名歌曲，李宗盛更會在演唱會現(xiàn)場為廣州歌迷演唱。 媒介投放炒作內(nèi)容： ? 主要集中在演唱會當(dāng)晚的信息傳達，全球通盛在經(jīng)典演唱會現(xiàn)場的熱烈氣氛，全球通主辦的一臺高規(guī)格的年度客戶公關(guān)活動。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第三階段 ? 報紙報道資料：紛紛報道了演唱會的盛況場面。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第三階段 媒介傳播小結(jié) ? 本次演唱會宣傳 ,媒體的到達率均達到甚至超出預(yù)期水平 , ? 電視 1+74%,3+47%,報紙 1+%,3+%,宣傳效果得以保證 . ? 配合硬廣宣傳 , 更運用了大量的軟性滲透和專題報道 ,能潛移默化的深度影響目標消費群體 . ? 在各個媒體均取得更多的贈送 ,如正佳廣場大型 LED， 針對高消費能力的目標受眾宣傳 。 移動領(lǐng)導(dǎo)與李宗盛互動、溝通。讓本次發(fā)布會如同一次溫暖的聚會。 發(fā)布會亮點環(huán)節(jié) : 啟動儀式 1. 觸摸燈箱啟動 2. 彩信啟動儀式 ,李宗盛申出大拇指稱贊不已 活動亮點 2—— 彩信啟動，見證經(jīng)典時刻 活動亮點 3—— 兩個領(lǐng)域的“大哥大”互贈禮物 移動領(lǐng)導(dǎo)對李宗盛贈予的吉他愛不釋手 李宗盛對移動贈予的大哥大手機感到萬分驚喜 ,兩個不同領(lǐng)域的大哥大惺惺相惜 活動亮點 4—— 經(jīng)典時空訪談，與大哥零距離 李宗盛與主持人肥鵬就全球通和演唱會侃侃而談以及大哥回答媒體問題 ,氣氛輕松愉快 演唱會執(zhí)行回顧 ? 名稱： “全球通盛在經(jīng)典” 「李宗盛“理性與感性”廣州演唱會 」 ? 地點：廣州體育館 1號館（廣州市白云大道南 783號） ? 時間： 2023年 1月 1 18日（星期六、日） 19： 45— 23:15 活動概況 南廣場 面對大馬路的大型背景板讓開車經(jīng)過的人群了解活動信息，對內(nèi)的場館指示圖讓觀眾清晰場館布局 在 西北門 、 地下停車場 及 原公交場 等入口設(shè)置大型形象背板及指引牌，提供清晰的指引和形象宣傳 外場形象歡迎背景板、入口方向指示 現(xiàn)場物料包裝 號碼指引背板 9號門、 11號門、 13號門、 15號門、 16號門口均設(shè)置了清晰的座位指示圖背板，方便客戶最快找到自己的座位區(qū)域 現(xiàn)場物料包裝 場館外圍號碼燈箱 入場平臺 116號門均包裝為本次活動門楣，提供給客戶清晰的入口方位指引 活動刀旗 在體育館外圍一圈（隔一桿一套旗） ,最大化露出品牌信息 場館內(nèi)座位方向指示 手持入口 — 區(qū)號指示 多層座位區(qū)號指引 入場外圍設(shè)立手持入場提示牌，在場內(nèi)均設(shè)置場館內(nèi)座位方向指示，多重信息指引，讓觀眾一目了然 現(xiàn)場物料包裝 VIP外場館圍停車指示 東廣場背景板 入口燈箱 /歡迎背板 VIP室休息區(qū) VIP接待包裝方案 從停車路線到歡迎背景板，再到入場專享通道，沿路均為 VIP客戶設(shè)置了清晰的入場指引，充分體現(xiàn)了周到的 VIP客戶接待體系 現(xiàn)場物料包裝 指示牌 沿途專人專物指引，層層接待，只為提供更貼心周到的服務(wù) 場內(nèi)宣傳物料 內(nèi)場 門楣燈箱 、全球通品牌成長歷程 大噴繪 、品牌LOGO噴繪 、以 橫幅 的形式宣傳品牌內(nèi)涵及資費、產(chǎn)品等內(nèi)容、最大化露出品牌信息，傳播品牌文化及內(nèi)涵。 LE
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