廣州演唱會(huì)媒介傳播策略-wenkub.com
2025-02-21 19:20 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 下午 5時(shí) 30分 :30March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:30:5117:30:5117:30Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 30分 51秒 下午 5時(shí) 30分 17:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :30:5117:30:51March 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 14日星期二 下午 5時(shí) 30分 51秒 17:30: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:30:5117:30:5117:303/14/2023 5:30:51 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 項(xiàng)目總結(jié) ? “全球通盛在經(jīng)典” — 「李宗盛“理性與感性”廣州演唱會(huì)」在歷時(shí)兩個(gè)月的緊張籌備和實(shí)施過(guò)程中，在所有相關(guān)部門(mén)、單位的全力協(xié)助下，無(wú)論在項(xiàng)目的內(nèi)容方面、傳播方面、營(yíng)銷(xiāo)方面等都取得了成功。 五、媒體宣傳部分： ? 以項(xiàng)目?jī)?nèi)容為核心，通過(guò)各媒體渠道以多種方式進(jìn)行全方面宣傳工作，使項(xiàng)目的宣傳效果根據(jù)原定計(jì)劃一步步推向高潮，使項(xiàng)目短時(shí)間內(nèi)在廣州地區(qū)成為廣大群眾的社會(huì)話題，引起巨大回響。 LED展示屏 2個(gè) 手持 LED/全場(chǎng)熒光棒 LOGO/全球通 LED燈牌 內(nèi)場(chǎng)包裝物料 項(xiàng)目執(zhí)行小結(jié) 一、票務(wù)部分： ? 票務(wù)營(yíng)銷(xiāo) ：兩場(chǎng)共計(jì) 16， 326張門(mén)票，結(jié)合積分兌換和預(yù)存贈(zèng)送的票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案，在全方位的媒體宣傳推動(dòng)下，掀起了一陣換票熱潮； ? 現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)票 ：在每個(gè)入口安排佩戴綬帶的工作人員疏導(dǎo)、協(xié)助驗(yàn)票，并回答客戶疑難，設(shè)立臨時(shí)票務(wù)中心，應(yīng)急處理票務(wù)問(wèn)題： – 根據(jù)常規(guī)出現(xiàn)的票務(wù)問(wèn)題（ 1） 門(mén)票日期與天不符或票與卡日期不符 （ 2） ID卡損壞（ 3）有票無(wú)卡（ 4）有卡無(wú)票（ 5）假票假卡等五種經(jīng)常發(fā)生的票務(wù)情況，預(yù)先列出解決方案，確保驗(yàn)票流程暢通無(wú)阻。讓本次發(fā)布會(huì)如同一次溫暖的聚會(huì)。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第三階段 媒介傳播小結(jié) ? 本次演唱會(huì)宣傳 ,媒體的到達(dá)率均達(dá)到甚至超出預(yù)期水平 , ? 電視 1+74%,3+47%,報(bào)紙 1+%,3+%,宣傳效果得以保證 . ? 配合硬廣宣傳 , 更運(yùn)用了大量的軟性滲透和專題報(bào)道 ,能潛移默化的深度影響目標(biāo)消費(fèi)群體 . ? 在各個(gè)媒體均取得更多的贈(zèng)送 ,如正佳廣場(chǎng)大型 LED， 針對(duì)高消費(fèi)能力的目標(biāo)受眾宣傳 。 媒介投放炒作內(nèi)容： ? 主要集中在演唱會(huì)當(dāng)晚的信息傳達(dá)，全球通盛在經(jīng)典演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛，全球通主辦的一臺(tái)高規(guī)格的年度客戶公關(guān)活動(dòng)。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第二階段 自有渠道 —— 通過(guò)移動(dòng)自有渠道進(jìn)行補(bǔ)充宣傳，包括公司網(wǎng)站 +商務(wù)社區(qū) + 139郵箱 +手機(jī)專家?guī)?+帳單郵寄。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第二階段 ? 紙媒報(bào)道資料（新聞）：廣州各大知名報(bào)紙紛紛報(bào)道了新聞發(fā)布會(huì)信息 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 信息時(shí)報(bào) 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第二階段 選取全球通偏好度高的雜志 《 南都周刊 》 ，利用 包封面和大版面的軟性報(bào)道 ，對(duì)目標(biāo)群體滲透本次活動(dòng)信息，使更多受眾主動(dòng)接受本次信息，效果更好。 平面 (硬廣 )—— 多期硬廣不間斷露出，傳播演唱會(huì)活動(dòng)信息及兌票方式，在移動(dòng)各品牌客戶中到達(dá)率極高。 媒介傳播執(zhí)行小結(jié) —— 第二階段 計(jì)劃 實(shí)際播出 正常播出 贈(zèng)播廣東新聞?lì)l道 (C P R P D e a l) 44 172 172 128廣州翡翠頻道 16 16 16 0廣州新聞?lì)l道 12 12 12 0南方翡翠頻道 4 4 4 0南方明珠頻道 (C P R P D e a l) 48 468 468 420廣州 34 頻道 19 19 19 0南方本港頻道 (C P R P D E A L ) 54 132 132 78總計(jì) 197 823 823 626 頻道次數(shù)? 本次電視宣傳選擇多個(gè)廣州地區(qū)收視率較高的電視臺(tái)相互配合宣傳，由于 UM與電視的良好合作關(guān)系，獲得了 大量的贈(zèng)播 ，在有限的預(yù)算基礎(chǔ)上獲得更好的傳播效果。 ? 深入挖掘吉他和李宗盛的故事，探索他們的淵源?！袄硇耘c感性” 濃縮了他出道以來(lái)三百多首耳熟能詳?shù)慕?jīng)典佳作中的精華“李氏情歌” ? 李宗盛把自己創(chuàng)作心得濃縮為“理性與感性”這五個(gè)字，并以此為主題，把曾經(jīng)已經(jīng)膾炙人口的經(jīng)典歌曲再次拿過(guò)來(lái)自己演繹，也是他對(duì)自己歷年作品的一次整理。 ? 在經(jīng)歷了人生諸多歷練之后的李宗盛這次給我們帶來(lái)了很多個(gè)意外和創(chuàng)新，既有“李式”的一貫的瀟灑演繹，也有了出乎意料之外的驚現(xiàn)
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