【正文】 曾經(jīng)咨詢過的行業(yè)：印刷業(yè)、消費品業(yè)、電訊業(yè)、銀行業(yè)、飼料業(yè)、食品加工業(yè)、直銷業(yè)、保險業(yè)、輪胎業(yè)、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)；教學與咨詢對象遍及：中國、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、馬來西亞等國家及臺灣、香港地區(qū) ———————— 首日演講嘉賓莫少昆簡介 ——————— ———————— 部分對話、演講嘉賓簡介 ——————— ——上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限董事局主席、總裁。 活動意義 （一）本活動是 2022年在中國最有商業(yè)影響力的傳播平臺 鋼聯(lián)基地參加本次論壇及相關社交活動期間，中國政府高層政要、北京和上海市政府領導、世界鋼鐵最具實力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國境內的跨國公司巨頭、著名學者專家及其他社會知名人士將會集體登場，中外數(shù)百家媒體將跟蹤報道，本項目勢必在全社會造成強烈的關注和影響，因此，這是企業(yè)形象展示、品牌和產(chǎn)品推廣的一個頂級傳播平臺。 論壇名稱： 2022鋼鐵領袖風采創(chuàng)新高峰論壇 活動全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司 ■ 論壇簡介 聯(lián)合主辦單位： 第一財經(jīng)（錄制播出） 中國經(jīng)營報 新浪網(wǎng) 東方衛(wèi)視 承辦單位： 上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 上海蔚藍廣告有限公司 新加坡華新世紀管理研究院 論壇時間： 上海 /北京時間： 2022年 3月 21日至 3月 28日 宣傳辭： 領袖風采，鋼鐵精神 ■ 論壇 組織： 新聞通訊社 ：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法新社 報紙： 人民日報、經(jīng)濟日報、光明日報、中國日報、中國青年報、北京日報、科技日報、參考消息、解放日報、文匯報、中國證券報、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、21世紀經(jīng)濟報道、中華工商時報、中國經(jīng)濟時報、中國經(jīng)濟導報、經(jīng)濟參考報、環(huán)球時報、北京晚報、北京青年報、京華時報、北京娛樂信報、北京晨報、 新京報、北京青年周刊、新民晚報、外灘畫報、新聞晨報，等其他省市強勢媒體 雜志： 財經(jīng)、中國企業(yè)家、財富、銷售與市場、世界經(jīng)理人、當代經(jīng)理人、時尚財富、高爾夫、福布斯等 電視： 中央電視臺、 第一財經(jīng) 、東方衛(wèi)視等 網(wǎng)絡： 新浪（唯一指定網(wǎng)絡供應商）、搜狐、雅虎、 TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等 合作媒體名單： 本次高峰論壇包括四場頂級商業(yè)智慧的主題性論壇和三場豪華宴會。由此形成的集團將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達６０００萬至６５００萬噸，規(guī)模超過目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。增加招商數(shù)量。 直接反應媒體的開發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財富雜志 》 四項溝通工程 企業(yè)內部溝通工程： 創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內部刊物，突出企業(yè)文化和親情 定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流 定期針對企業(yè)文化的培訓 基地高層與內部員工的郵件溝通 由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡 年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會。 目錄 ? 公關活動總體戰(zhàn)略構想 – 公關整合傳播的觀點 – 基地公關和傳播的戰(zhàn)略目標 – 公關總體思路 ? 公關傳播 – 基地公關定位：主題理念與口號 – 基地公關推廣策略 – 基地公關推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領袖風采論壇 基地公關和傳播 的戰(zhàn)略目標 ? 清晰基地形象，提升行業(yè)影響； ? 配合總體戰(zhàn)略，促進招商推廣； ? 培育鋼鐵文化，打造國際品牌 。 精準 、 到位的公關定位； amp。 FESCO 近期活動規(guī)劃 2022 FESCO全國外企籃球聯(lián)賽 大誠中醫(yī) 12月健康講座通知 外企晨光公司年底真情大回饋 原裝進口母嬰營養(yǎng)品 —— 卓越人群 領先享有 日本特色線路游歲末將至 易果網(wǎng)隆重推出系列優(yōu)惠活動 外企員工流感疫苗接種服務 牽手十一月 FESCO單身俱樂部與中央機關團體聯(lián)誼會 2022年 2月 澳大利亞十四天夏令營活動 2022 全球 MBA巡展 11月再次光臨京滬穗 幸福泉親子園 讓每個孩子擁有最佳人生開端 THE END amp。 高到達率： 觀眾無法選擇逃避銀幕廣告， 到達率近 100% 。 論壇危機處理 ? 一場海陸空多兵種配合的渠道殲滅戰(zhàn) ? 在事件傳播的背景之下，針對春節(jié)前后目標客群集中場合進行鎖定， 多渠道進行品牌提醒，擴大傳播覆蓋面 渠道推廣 A 從 12月開始至明年情人節(jié)期間， 各路大片接踵而至， 大片宣傳力度之大與進入院線的人群之眾成正比， 看一場電影已成為當下年輕人時尚休閑消費的重點選擇之一 上映日期： 08年 12月 5日 《 梅蘭芳 》 上映日期： 08年 12月 16日 《 葉問 》 上映日期： 08年 12月 18日 《 女人不壞 》 上映日期： 08年 12月 22日 《 非常勿擾 》 上映日期： 08年 12月 27日 《 黑皮書 》 上映日期： 09年 1月 5日 《 赤壁 》 下 媒體優(yōu)勢 觀影人群青年化， 2040歲的人群比例占近 70%；學歷中高端， %擁有大專及以上學歷；中高收入水平，個人及家庭月收入都是社會整體水平的 。第二步，了解相關操作企業(yè)及人員，找出事件中起決定作用的人。 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 平面媒體報道 大眾類主流平面媒體報道 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 頒獎視頻直播 第四步： 新聞發(fā)布 新聞發(fā)布宣布獲獎者；頒獎現(xiàn)場視頻直播 網(wǎng)絡視頻直播 頒獎現(xiàn)場視頻直播 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 頒獎視頻直播 頒獎視頻直播 深度報道、人物專訪、網(wǎng)絡專題 大眾類、地產(chǎn)類、社會類、娛樂類、時尚類平面媒體及網(wǎng)絡報道 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 第五步： 后續(xù)報道 各大社區(qū)論壇博客轉載發(fā)布 平面媒體選擇 林肯公園公關傳播媒體選擇名單 媒體分類 媒體名單 電視媒體 北京電視臺 中央電視臺 旅游衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 教育電視臺 廣播媒體 中央人民廣播電臺 中央國際廣播電臺 北京廣播電臺 注：表中標 紅色 字體為重點發(fā)布媒體，白色字體為次要發(fā)布媒體； 網(wǎng)絡媒體選擇 利用互聯(lián)網(wǎng)最好的渠道資源，根據(jù)目標客戶的 喜好和口味， 設計出他們喜歡和關注的各種話題， 主動引導他們的討論并把握網(wǎng)絡討論的方向， 最終達成提高項目知名度和認知度得目的。 C、寵愛有?家? 游戲規(guī)則： 網(wǎng)友上傳自己與寵物最神似的照片，經(jīng)網(wǎng)絡票選優(yōu)勝者可為自己和愛寵贏得一個新家。 可以配合著在林肯公園組織寵物聚會，或者把最后的頒獎放在這個公園里，也邀請所有參賽的主人都帶著寵物前來。 中間還可設置 ? 作弊事件 ? ，增強事件的八卦性。 08年：南京出現(xiàn)茶葉換房 近日 ,在南京做茶葉生意的 30多名福建茶農(nóng)突發(fā)奇想 ,打算用他們手中的茶葉來換房子。香雪蘭溪 50 48 3 美利 同時提供最準確和編輯的樓盤信息，為所有打算參加團購項目和購房的網(wǎng)友提供指引。 經(jīng)過： 被雷劈的全身焦黑頭發(fā)膨脹的阿布、走娛樂路線的 表情，還經(jīng)常說出些曾經(jīng)很流行現(xiàn)在看還有點意思的江湖語錄 。 40余篇針對南岸城市建設、規(guī)劃的帖子，相繼在論壇上出現(xiàn)，人氣一度飆升。 結果： ?善假于物?的另類營銷，借助噱頭十足的?帖子換房子?事件，爆發(fā)式地達到了人們對駿逸第一江岸本身的強烈關注。 事件其實是龍湖在睿城別墅物業(yè)開盤前就亮出價格底線和總價，以達到促進銷售的目的．該裸奔事件也可以理解為網(wǎng)絡寫手筆下誕生的網(wǎng)絡軟文也成為了龍湖睿城的銷售基調。每一個關鍵詞都充滿懸念和莫名吸引力。 區(qū)域 + 產(chǎn)品解讀攻略 一場海陸空多兵種配合的渠道殲滅戰(zhàn) PART 3： 戰(zhàn)術 Tactics 一、 戰(zhàn)術規(guī)劃 Tactics Plans 知名度 知名度 +認知度 知名度 +認知度 +美譽度 NO2. 升溫期 08年 12月 09年 1月 09年 23月 主題 : 事件 手段 :網(wǎng)絡傳播 渠道廣告 渠道活動 主題 : 事件 +區(qū)域 +產(chǎn)品 手段 :網(wǎng)絡傳播 平面媒體傳播 渠道廣告及路演 渠道活動 銷售現(xiàn)場支持 主題 :事件 +區(qū)域 +產(chǎn)品 +企業(yè) 手段 :銷售現(xiàn)場活動 網(wǎng)絡傳播 平面媒體傳播 渠道廣告及路演 12月 25日 圣誕節(jié) 1月 25日 春節(jié) 2月 14日 情人節(jié) 二、 戰(zhàn)術實施 Dissemination By Network ? 一次在有效群體中迅速打開知名度的營銷事件 ? 基于以上之目標及目標客群的普適性信息獲取渠道， 我們選擇以 ONLINE PR作為突破口， 制造一起以網(wǎng)絡為引爆及主力傳播平臺的營銷事件 為什么選擇 ONLINE PR 作為傳播突破口？ 1 . 0 31 . 1 11 . 3 71 . 6 22 . 1 02 . 5 31 . 2 30 . 00 . 51 . 01 . 52 . 02 . 53 . 02 0 0 5 . 0 6 2 0 0 5 . 1 2 2 0 0 6 . 0 6 2 0 0 6 . 1 2 2 0 0 7 . 0 6 2 0 0 7 . 1 2 2 0 0 8 . 0 6網(wǎng)民人數(shù)億人w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 6圖 中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況 數(shù)據(jù)來源：亞太互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ APNIC）、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC） IPv4地址數(shù) 省份 比例 北京 % 廣東 % 江蘇 % 上海 % 網(wǎng)絡新聞 在網(wǎng)絡應用中排名躍升至第二位 網(wǎng)絡新聞 2022年 12月 2022年 6月 半年變化情況 使用率 % % % 規(guī)模 (萬人 ) 15,456 20,620 5,164 網(wǎng)絡社區(qū) 在網(wǎng)絡應用中排名第九 2022年 6月比率 2022年 6月用戶規(guī)模（萬人） 擁有博客 /個人空間 % 10,706 更新博客 /個人空間 % 7,092 論壇 /BBS訪問 % 9,822 論壇 /BBS發(fā)帖 % 5,931 搜索引擎 在學歷在本科及以上的網(wǎng)民中，搜索引擎使用率已經(jīng)超過 93%。 低總價 輕軌 精裝修 公園 亦莊 可注冊公司 投資代價較低，適應人群更為廣泛 利于出租或轉售、升值潛力較大 投資便利 升值潛力 國際化居住社區(qū)、其內部及 CBD適應租住客源 多元化可能 投資型 短期房市低迷，但無法改變北京房市長遠升值空間；好地段仍是稀缺資源；抄底時機撲朔迷離，觀望或許是又一次錯過。 PART 2： 策略 Strategies 一、 愿景規(guī)劃 Target Plan 遠期 2022年 …… 塑造項目與開發(fā)商品牌，從名盤到名企，使項目成為亦莊地標建筑集群、使開發(fā)商源自 4S店的精工時尚理念得以展現(xiàn)。 分析中國互聯(lián)網(wǎng)的變化情況，近一兩年來，高中及以下學歷的網(wǎng)民所占比重越來越大，這一點對搜索引擎使用率有所影響。 起因： 今年 6月，一篇題為?龍湖，真的在裸奔？?的帖子在重慶搜房網(wǎng)地產(chǎn)沙龍發(fā)表 經(jīng)過： 該帖子數(shù)次被各媒體所引用。 點擊率 網(wǎng)友留言 媒體關注 ② ? 帖子換房 ? 事件 起因： 10 月 13 日，重慶搜房網(wǎng)駿逸第一江岸論壇，出現(xiàn)一篇題為?最牛換房活動驚現(xiàn)搜房：一篇帖子換一套房子?的帖子。 16000點擊量， 110個回帖，每小時超過 1500人的頁面瀏覽量，這些還在不斷增加的數(shù)據(jù)