【文章內(nèi)容簡介】 示意貼 無輕軌，吾寧死！ BBS文章標題 內(nèi)容解析 稿件類型 婆婆非要我開火做飯，憑什么？！ 80后婆媳關(guān)系的討論，提升對無灶生活方式的認同 質(zhì)疑 我就是這樣做一個成功的娃媽的。 引發(fā)大家對創(chuàng)意工作室的討論 個人故事 看看我老婆的手藝如何？ 說明無灶生活一樣能做出美味的食物 詢問 御宅指南：零居也瘋狂！ 解讀宅男宅女的另類生活方式，教你如何在小空 間里宅出大智慧 攻略 曬曬我的小戶型。 （圖） 豪宅不在大，而在于居住品質(zhì) 貼圖 輕軌給我賺錢了！ 突出輕軌住宅的投資價值 個人故事 話題示意 網(wǎng)絡傳播推廣節(jié)奏 高潮期 持續(xù)升溫期 升溫期 事件啟動期 保溫期 ? 業(yè)主論壇管理 ? 網(wǎng)絡新聞發(fā)布 ? 網(wǎng)絡論壇發(fā)布 ? 熱線電話 ? 熱線電話 ? 現(xiàn)場活動 ? 業(yè)主論壇管理 ? 平媒新聞、專題報道 ? 論壇熱議、主貼置頂 ? 網(wǎng)絡專題、新聞發(fā)布 ? 網(wǎng)絡視頻直播 ? 事件、產(chǎn)品解讀 ? 熱線電話 ? 業(yè)主論壇管理 ? 銷售現(xiàn)場支持 ? 熱帖發(fā)布、轉(zhuǎn)載 ? 網(wǎng)絡新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載 ? 事件、產(chǎn)品解讀 ? 網(wǎng)絡專題、新聞發(fā)布 ? 論壇熱議、主貼置頂 ? 平媒關(guān)注、新聞報道 ? 熱線電話 ? 銷售現(xiàn)場支持 ? 業(yè)主論壇管理 ? 事件、產(chǎn)品解讀 升溫期 持續(xù)升 溫期 高潮期 事件啟 動期 保溫期 網(wǎng)絡（合作）發(fā)布 網(wǎng)友關(guān)注及爭議 ? 事件、產(chǎn)品解讀 ? 網(wǎng)絡新聞發(fā)布 ? 平媒新聞、人物專訪、 深度報道 ? 熱線電話 ? 銷售現(xiàn)場支持 ? 業(yè)主論壇管理 事件跟蹤報道 網(wǎng)友 關(guān)注 事件獎項揭曉 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 第一步： 網(wǎng)絡論壇發(fā)布 天涯社區(qū)城市和攝影板塊發(fā)布 ? 搶第一場雪換房 ? 的消息，并公布熱線電話 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)絡新聞發(fā)布 在搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門戶類網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡新聞 業(yè)主論壇管理 在業(yè)主論壇也發(fā)布相應的消息，并及時解答網(wǎng)友的疑問；處理好負面貼 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 第二步： 熱帖發(fā)布轉(zhuǎn)載 各大社區(qū)論壇博客轉(zhuǎn)載發(fā)布 第三步： 網(wǎng)絡專題 新浪或者網(wǎng)易等大得門戶網(wǎng)站做專題報道 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 論壇熱議、主貼置頂 帖子關(guān)注度很高，回帖量大 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)友留言 點擊率 設(shè)置?作弊事件? ：為增強事件的八卦性， 安排? 某人為了換到房子作弊，上傳假雪景拍照，遭網(wǎng)友人肉搜索。 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 平面媒體報道 大眾類主流平面媒體報道 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 頒獎視頻直播 第四步： 新聞發(fā)布 新聞發(fā)布宣布獲獎者；頒獎現(xiàn)場視頻直播 網(wǎng)絡視頻直播 頒獎現(xiàn)場視頻直播 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 頒獎視頻直播 頒獎視頻直播 深度報道、人物專訪、網(wǎng)絡專題 大眾類、地產(chǎn)類、社會類、娛樂類、時尚類平面媒體及網(wǎng)絡報道 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 網(wǎng)絡事件推廣節(jié)奏 —— 以搶第一場雪為例 第五步： 后續(xù)報道 各大社區(qū)論壇博客轉(zhuǎn)載發(fā)布 平面媒體選擇 林肯公園公關(guān)傳播媒體選擇名單 媒體分類 媒體名單 電視媒體 北京電視臺 中央電視臺 旅游衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 教育電視臺 廣播媒體 中央人民廣播電臺 中央國際廣播電臺 北京廣播電臺 注：表中標 紅色 字體為重點發(fā)布媒體，白色字體為次要發(fā)布媒體； 網(wǎng)絡媒體選擇 利用互聯(lián)網(wǎng)最好的渠道資源，根據(jù)目標客戶的 喜好和口味， 設(shè)計出他們喜歡和關(guān)注的各種話題， 主動引導他們的討論并把握網(wǎng)絡討論的方向， 最終達成提高項目知名度和認知度得目的。 傳播炒作手段 以論壇為主傳播板塊 配 以全國 強勢主流門戶媒體網(wǎng)站和熱門中文社區(qū)論壇為傳播渠道 進行大規(guī)模傳播 發(fā)布范圍 知名中文 社區(qū)論壇 全國主流 門戶網(wǎng)站 針對事件的特殊性和傳遞目標受眾人群的考慮，發(fā)布版面和社區(qū) 主要包括有 …… 博客 論壇 視頻 專題 活動 發(fā)布頻道 結(jié)合發(fā)布內(nèi)容、以網(wǎng)站和版面流量作為我們選擇媒體參考標準。 網(wǎng)站排名 :數(shù)據(jù)來源 《 中國網(wǎng)站排名 》 根據(jù)中國網(wǎng)站排名以及該網(wǎng)站平均流量 (人 /百萬人 )為參考， 參考值越高人氣越旺，網(wǎng)民關(guān)注度越高； 結(jié)合網(wǎng)絡媒體社區(qū)論壇各個頻道的近期最高流量 (人 /百萬人 ) 來衡量該頻道的人氣和關(guān)注度； 我們將根據(jù)這些頻道的流量來計劃和執(zhí)行發(fā)布信息的內(nèi)容和頻率； 網(wǎng)絡發(fā)布選擇參考： 序號 級別 網(wǎng)站 排名 周平均流量 (人/百萬人 ) 頻道 最高流量 (人 /百萬人 ) 發(fā)布內(nèi)容 1 一類 開心網(wǎng) 33 8264 搶房插件 12022 博客、 BBS、視頻等 2 天涯社區(qū) 46 14738 八卦、城市、攝影 24500 3 貓撲社區(qū) 41 15488 時尚、女性 29000 4 網(wǎng)易社區(qū) 143 7925 城市、娛樂 12022 5 新浪網(wǎng) 3 198433 新聞、博客、論壇 425000 6 二類 西祠胡同 77 4214 娛樂、城市 7900 新聞、博客、 BBS等 7 西陸社區(qū) 99 3560 女性、娛樂 5000 8 豆瓣網(wǎng) 112 4214 小組活動 7900 9 大旗網(wǎng) 123 2441 新聞、論壇 5600 10 三類 京華論壇 137 1825 新聞、城市、娛樂 3500 新聞、視頻、博客、BBS等 11 百度貼吧 198 2540 論壇 3200 12 東方網(wǎng) 213 2285 論壇、新聞、博客 5000 注：以上數(shù)據(jù)信息來源 :中國網(wǎng)站排名 媒體選擇標準示例： 網(wǎng)絡傳播發(fā)布名單 門戶網(wǎng)站排名（ 10家） 序號 網(wǎng)站 鏈接 排名 1 百度 1 2 騰訊 2 3 新浪 3 4 搜狐 4 5 網(wǎng)易 5 6 雅虎 13 7 TOM 23 8 MSN 30 9 中華網(wǎng) 34 10 千龍網(wǎng) 35 11 校內(nèi)網(wǎng) 56 網(wǎng)絡傳播發(fā)布名單 社區(qū)論壇排名（ 10家） 序號 網(wǎng)站 鏈接 排名 1 貓撲社區(qū) 41 2 天涯社區(qū) 46 3 瑞麗女性社區(qū) 58 4 西祠胡同 73 5 西陸社區(qū) 99 6 搜狐社區(qū) 107 7 豆瓣網(wǎng) 112 8 大旗網(wǎng) 123 9 京華論壇 137 10 網(wǎng)易社區(qū) 143 監(jiān)控與危機管理 論壇管理架構(gòu) 完整、專業(yè)的 BBS 論壇傳播策劃及執(zhí)行 . 全面、高效的論 BBS 危機預警及處理機制 . 具備兩年以上 BBS經(jīng)驗的服務團隊 論壇類別、版主、 ID的豐富資源 在知識、資源、人員的架構(gòu)之下，我們在論壇傳播、管理中明確出一條完整、專業(yè)的 bbs執(zhí)行步驟 明確客戶需求 傳播方案擬定 論壇傳播總結(jié) 傳播統(tǒng)計 重點炒作 傳播回復 首頁推薦、板塊置頂 發(fā)布稿件 稿件撰寫 方法論 之三 確定文章類別配比 選擇論壇及投放比例 論壇管理執(zhí)行步驟 論壇傳播執(zhí)行 方法論 之二 方法論 之一 如何形成良好的氛圍 處理問題并與發(fā)帖者建立良好的關(guān)系，從而建立良好口碑； 針對用戶反饋的監(jiān)測機制； 制定具有引導性的回復策略 論壇管理重點闡述 慎重回復內(nèi)容，針對質(zhì)疑部分做技術(shù)性回復，針對較為激烈的危機狀況選擇沉帖方式； 逐步引入產(chǎn)品的優(yōu)勢內(nèi)容，對于用戶的實際利益，更多以中性的態(tài)度建議 ； 傳遞優(yōu)勢信息，加大信任度，突出特點及功能應用 對帖子的管理 針對中性貼的管理 針對正面貼的管理 針對負面貼的管理 口碑管理辦法 針對危機帖的沉帖操作 針對問題內(nèi)容的回復引導 針對一些問題的新帖發(fā)布 重點核心 BBS人工監(jiān)測 特點：論壇文字內(nèi)容千差萬別，監(jiān)測需要人腦分析，軟件永遠無法取代 大范圍 BBS論壇軟件＋人工監(jiān)測 特點：依靠各類搜索引擎組合搜索關(guān)鍵詞，人工針對信息進行分類篩選 監(jiān)測信息匯總 把兩類監(jiān)測信息匯總，形成監(jiān)測報告，提交給客戶 監(jiān)測周期：天 通過監(jiān)測，我們將獲得： 論壇用戶對產(chǎn)品的反饋：正面、中性、負面 論壇用戶對產(chǎn)品的建議：用戶建議、糾錯 競爭對手的動態(tài)以及消費者反饋 論壇監(jiān)測辦法 預警 借助論壇監(jiān)測手段，發(fā)現(xiàn)、監(jiān)測負面信息，及時運用多種資源，了解競爭對手動向，發(fā)現(xiàn)及時溝通。 反應 及時反映，第一步，了解事件的來源，分析深層次背景，抓住它的主脈。第二步，了解相關(guān)操作企業(yè)及人員，找出事件中起決定作用的人。 處理 總結(jié) 盡最大可能控制和減弱影響，如沉帖、正面信息回應等。迅速建立補救措施，在權(quán)威論壇發(fā)布正面信息，多種方面進行反擊。 總結(jié)并處理善后工作，總結(jié)教訓，進行持續(xù)性正面信息傳播，進行佐證，消除影響。 論壇危機處理 ? 一場海陸空多兵種配合的渠道殲滅戰(zhàn) ? 在事件傳播的背景之下，針對春節(jié)前后目標客群集中場合進行鎖定， 多渠道進行品牌提醒，擴大傳播覆蓋面 渠道推廣 A 從 12月開始至明年情人節(jié)期間， 各路大片接踵而至， 大片宣傳力度之大與進入院線的人群之眾成正比， 看一場電影已成為當下年輕人時尚休閑消費的重點選擇之一 上映日期： 08年 12月 5日 《 梅蘭芳 》 上映日期： 08年 12月 16日 《 葉問 》 上映日期： 08年 12月 18日 《 女人不壞 》 上映日期： 08年 12月 22日 《 非常勿擾 》 上映日期： 08年 12月 27日 《 黑皮書 》 上映日期： 09年 1月 5日 《 赤壁 》 下 媒體優(yōu)勢 觀影人群青年化， 2040歲的人群比例占近 70%；學歷中高端， %擁有大專及以上學歷；中高收入水平，個人及家庭月收入都是社會整體水平的 。 他們是高品質(zhì)生活享受人群，普遍具有 意見領(lǐng)袖 傾向。 1．精準覆蓋優(yōu)質(zhì)消費群 —— 具有強購買欲望的高消費一族 喜歡追求時髦、流行的東西；即使價錢貴一點 , 還是喜歡購買名牌。 2．廣告效果更高 高回憶度： 印象深刻，影院廣告回憶率比普通電視頻道高 。 高到達率： 觀眾無法選擇逃避銀幕廣告， 到達率近 100% 。 3． 主動接觸，強制收看，最大屏幕的震撼力，建立優(yōu)質(zhì)的品牌印象 針對?大片?效應，我們可以選擇的不是?貼片?，而是?院線? 序號 影院名稱 (排位順序不分先后 ) 發(fā)布影廳數(shù) 發(fā)布影廳座位數(shù) 發(fā)布影廳平均場次 /兩周 地址 1 搜秀★ 4 669 280 北京市崇文門外大街 40號搜秀城 9層 2 紫光★ 10 1033 700 北京市朝外大街 10號藍島大廈西區(qū)五、六層 3 長虹 3 449 168 北京市東城區(qū)隆福寺 75號 4 北京萬達★ 7 1351 490 北京市朝陽區(qū)建國路 93號萬達廣場 B座 5 望京星美★ 7 1066 490 北京市朝陽區(qū)望京街 9號望京國際商業(yè)中心 A座四層 6 東都★ 6 986 420 北京市朝陽區(qū)東四環(huán)中路 195號華騰新天地（法國天地） 5層 7 新首都影城★ 9 1500 630 北京市西城區(qū)西單北大街 131號大悅城購物中心 10層 8 UME華星（雙井） 9 1400 630 北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路雙井橋北富力廣場 5樓 9 63 10154 4368 具客群區(qū)域針對性影院 針對?院線? ，我們可以選擇的不僅是廣告投放，還有現(xiàn)場路演 …… 每周二、五、六、日是觀影人群的密集時段， 何不將我們的銷售道具直接搬到目標客群的面前呢？ 渠道推廣 B CBD是我們目標客群較為集中的工作陣地， 針對這些 CBD企業(yè)群體， 我們?nèi)绾我痪W(wǎng)打盡？ 北京外企人力資源服務有限公司（ FESCO） 成立于