【正文】 16 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 S即 Society， 社會(huì)要素 ， 是指組織所在社會(huì)中成員的民族特征 、 文化傳統(tǒng) 、 價(jià)值觀念 、 宗教信仰 、 教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素 。 其中人口規(guī)模直接影響著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)的容量 ， 年齡結(jié)構(gòu)則決定消費(fèi)品的種類及推廣方式 。 人們這種生活方式和價(jià)值觀的改變 ， 互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人類知識(shí)進(jìn)步 ， 推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步 。從一九八七年九月十四日 ， 北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 研 究 所 ， 發(fā) 出 了 中 國(guó) 第 一 份 電 子 郵 件“ Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（ 穿越長(zhǎng)城 ， 走向世界 ）同時(shí)也揭開了中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕 ， 再到一九九四年四月二十日全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)到今天整整十六年的光陰 ， 在這十六年的時(shí)間里中國(guó)人不斷的刷新互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量記錄 ， 現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量早已超過(guò)美國(guó)而位居世界第一了 。 20 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ， 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感 ， 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)青少年不利的東西盡量摒棄 ， 國(guó)務(wù)院近段時(shí)間在整治互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上做了很大的動(dòng)作 ， 但是其目的是為還給互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)整潔的世界 ， 履行國(guó)務(wù)院應(yīng)負(fù)的責(zé)任 。 而一些次價(jià)值觀是比較容易改變的 。 22 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟相關(guān)基礎(chǔ)的產(chǎn)生與發(fā)密不可分！ 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 T即 Technology， 技術(shù)要素 。 23 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（ Information Technology簡(jiǎn)稱 IT）。一個(gè)基本上大家都同意的觀點(diǎn)是，信息技術(shù)主要由有以下三部分組成：傳感技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)。 24 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ? 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù) (NCT:Network Communication Technology)是指通過(guò)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對(duì)圖形和文字等形式的資料進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)龋剐畔①Y源達(dá)到充分共享的技術(shù)。 ? 計(jì)算機(jī)技術(shù)。計(jì)算機(jī)技術(shù)具有明顯的綜合特性，它與電子工程、應(yīng)用物理、機(jī)械工程、現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)學(xué)等緊密結(jié)合，發(fā)展很快。 25 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ? 在實(shí)際運(yùn)用中，我們作為消費(fèi)者，切實(shí)感受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的好處。目前來(lái)看， P2P、 Pocket PC、搜索和電子廣告等相關(guān)技術(shù)是目前比較關(guān)鍵的技術(shù)。 ? P2P是英文 PeertoPeer（對(duì)等）的簡(jiǎn)稱，又被稱為 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn) ”。 P2P還是英文 Point to Point （點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）的簡(jiǎn)稱。 ? 電子廣告技術(shù)：如何把廣告、媒介和消費(fèi)者有機(jī) ?匹配 ?，是這一爭(zhēng)奪戰(zhàn)的核心，這也是互聯(lián)網(wǎng)最為尖端的課題 ——如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，而不是更多地加入人工因素 ?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索的三個(gè)趨勢(shì)表現(xiàn)為：第一是智能化和垂直化，細(xì)分并幫助用戶分析，直接呈現(xiàn)結(jié)果；第二，用戶希望搜索的結(jié)果更加人性化和應(yīng)用化；第三，搜索的信息可以直達(dá)，搜索引擎直接知道用戶真正想要的是什么。 28 目錄 導(dǎo)語(yǔ) PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析（ 30113） 重點(diǎn)企業(yè)分析 結(jié)語(yǔ) 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 29 行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)生命周期 分析（ 3193） 宏觀 分析 波特五力模型 分析（ 94113） 微觀 分析 行業(yè) 環(huán)境分析 30 行業(yè)生命周期分析 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 發(fā)展階段特點(diǎn) （ 3237） 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)現(xiàn)狀分析 （ 3875） 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期總結(jié) （ 7693） 31 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段特點(diǎn) 第二組 ?每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)對(duì)行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績(jī)和未來(lái)前景產(chǎn)生影響的生命周期。 ?目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長(zhǎng)期，即將邁進(jìn)成熟期。大多數(shù)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 33 （一）起步期 ?在此期間中國(guó)一些科研部門和高等院校開始研究Inter聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開展了科研課題和科技合作工作。從此中國(guó)被國(guó)際上正式承認(rèn)為有互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家。 1996年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá) 20萬(wàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多。增長(zhǎng)到今天，上網(wǎng)用戶已超過(guò)2023萬(wàn)。 36 （三）成熟期 目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尚未進(jìn)入成熟期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還不成熟。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向： （一）運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化 （二）應(yīng)用商業(yè)化 （三）互聯(lián)全球化 （四）互聯(lián)寬帶化 （五）多業(yè)務(wù)綜合平臺(tái)化、智能化 37 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析 第三組 組長(zhǎng)：羅軍鳳 組員：巫芳芳、匡丹娜、朱慧、 張靜、譚環(huán)宇 38 背景介紹 ? 截至 2023年 12月 30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 人，普及率達(dá)到 %。 ? 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增加 ，達(dá)到 ，占整體網(wǎng)民的 %。手機(jī)上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長(zhǎng)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。 ? 商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快，平均年增幅 68%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響顯現(xiàn)從娛樂(lè)化向消費(fèi)商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。2023全年 GDP仍保持 8%左右的增長(zhǎng)，各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。 ?雖然普及率持續(xù)提升，但是相比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率還較低。 ?我國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用的差距還很大，與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增速在逐步放緩。 42 從絕對(duì)規(guī)模上看， 2023年網(wǎng)民增長(zhǎng) 8600萬(wàn)，由于中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)龐大，雖然增長(zhǎng)率降到了 %，但是網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)依然旺盛 。 網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對(duì)比 45 （二）年齡結(jié)構(gòu) 與 2023年相比，中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。這部分人群更為成熟，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要用戶群。 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比 46 （三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 中國(guó)網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。高中學(xué)歷網(wǎng)民占比也略微提升，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)更為均衡。同時(shí)，無(wú)業(yè)人員、農(nóng)民群體等網(wǎng)民比重也小幅增長(zhǎng)。 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 48 （五）收入結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民中無(wú)收入群體比重繼續(xù)上升，目前達(dá)到 10%，這與無(wú)業(yè)人員越來(lái)越多地被吸納到網(wǎng)民群體中有關(guān)。 網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) 49 （六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 2023年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 10681萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的 %。 網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對(duì)比 50 三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 （一）基礎(chǔ)資源概述 2023年底 IPv4地址已經(jīng)達(dá)到 ，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，是全球第二大 IPv4地址擁有國(guó)，有力地保障了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。 2023年底域名總數(shù)為 1682萬(wàn)，其中 80%為 .CN域名。域名利用率正在增加。 國(guó)際出口帶寬達(dá)到 866,367Mbps，增長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率達(dá)到 %。盡管中國(guó)的 IPv4地址數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但是仍舊很快將會(huì)面臨不能滿足增長(zhǎng)迅速的網(wǎng)民需求境況。 20232023中國(guó)IPv4地址資源變化情況 52 （三）網(wǎng)站 截至 2023年 12月，中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達(dá)到323萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)幅度不大。自 2023年開始，中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)規(guī)模基本保持翻番增長(zhǎng)， 2023年網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到 336億個(gè)，年增長(zhǎng)率超過(guò) 100%。 20232023中國(guó)國(guó)際出口帶寬變化情況 55 四 、網(wǎng)絡(luò)接入 （一）上網(wǎng)地點(diǎn) 與 2023年底相比，在家上網(wǎng)的比例繼續(xù)提高，已有超過(guò) 80%（ %）的網(wǎng)民在家上網(wǎng)。 2023年一年僅增加了 850萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率 8%。 2023年手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)量超過(guò) 1億；二是單位上網(wǎng)條件的改善。 2023年一年在單位上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量增加量超過(guò)了 5000萬(wàn)。在職網(wǎng)民中在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的比例較高。 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)對(duì)比 網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間 58 （三） 上網(wǎng)設(shè)備 2023年繼續(xù)呈現(xiàn)筆記本電腦和手機(jī)兩種上網(wǎng)設(shè)備快速增長(zhǎng)、臺(tái)式機(jī)增速緩慢的趨勢(shì)。 網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備 59 五 、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 （一）信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 2023年，搜索引擎的使用率為 %，較 2023年增加了，超過(guò)了即時(shí)通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應(yīng)用。 20232023搜索引擎用戶對(duì)比 60 2023年網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為 %，用戶規(guī)模達(dá)到30769萬(wàn)人，年增幅 %。與此同時(shí)，與此同時(shí)，即時(shí)通信使用率繼續(xù)下降。 20232023即時(shí)通信用戶對(duì)比 62 2. 博客 截至 2023年 12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達(dá)到，使用率為 %，較 2023年底增長(zhǎng) 5940萬(wàn)人，使用率提升了 。 20232023博客用戶對(duì)比 63 3. 社交網(wǎng)站 截止到 2023年底，中國(guó)使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到 %。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，網(wǎng)民使用率從 2023年的 %提升至 %。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 ，使用率為 %。 20232023網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)比 67 20232023網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用用戶對(duì)比 68 （四）商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 2023年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模 ，年增長(zhǎng) %，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率繼續(xù)上升，目前達(dá)到 %。 20232023旅游預(yù)訂用戶對(duì)比 70 2023年，網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到 %，用戶規(guī)模9406萬(wàn)，年增幅高達(dá) %，是用戶增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，越來(lái)越多的網(wǎng)民開始使用網(wǎng)上支付。 20232023網(wǎng)絡(luò)炒股用戶對(duì)比 根據(jù)中國(guó)證券登記結(jié)算公司的數(shù)據(jù)，計(jì)算近三年來(lái)中國(guó)股市過(guò)戶總金額的變化，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)炒股的用戶使用比例與中國(guó)股市過(guò)戶總金額變化趨勢(shì)保持一致。 ?行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期（也即初始階段），成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。因此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正處于成長(zhǎng)期。不過(guò)在大多數(shù)情況下，因?yàn)樾枰罅抠Y金來(lái)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)率和擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，現(xiàn)金會(huì)比較短缺。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)前正符合了該階段的發(fā)展特點(diǎn)。以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。 80 國(guó)家政策 ?政策力量對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展自上而下的推動(dòng)，是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的作用力。 81 申奧成功 ?據(jù)專家測(cè)算，北京申奧成功后，從 2023年起到2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度每年將額外增加 。 82 加入 WTO ? 隨著中國(guó) 15年的入世夢(mèng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)獲得了更加強(qiáng)大和正規(guī)的引導(dǎo)力量。而國(guó)內(nèi)企業(yè)的知識(shí)成本一般只有美國(guó)的 1/20，中國(guó)公司只要能在機(jī)制上確保人才的回報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)潛力就可以得到保證。 83 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙 （二）國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)還未及出臺(tái)，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象比較明顯。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也存在類似的情況，突出的表現(xiàn)在，高層人才不斷動(dòng)蕩，領(lǐng)導(dǎo)層和實(shí)施層不夠穩(wěn)定、中層干部斷檔、部門的相互連接不緊密、公司重技術(shù)輕管理的情況十分普遍、激勵(lì)機(jī)制匱乏。 比如金融支付的安全體系和相關(guān)配送體系等，還沒(méi)有本質(zhì)性的突破。 85 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ?經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展歷程，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在逐漸走向理性和成熟，從理念上積極由 于 ，從服務(wù)提供上積極向尊重用戶的體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)變，從競(jìng)爭(zhēng)行為上也主動(dòng)放棄各類流氓不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式，改過(guò)自新，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)民三股自律力量正在融合，漸成大勢(shì)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境正越來(lái)越文明、干凈。這樣的增長(zhǎng)和發(fā)展速度在全世界都是引人注目的。是否具有互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)的實(shí)力并不是說(shuō)你的網(wǎng)民多就是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)了，而是取決于是否掌握互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)，以及是否可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新在為網(wǎng)民帶來(lái)最好應(yīng)用的同時(shí)，使互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文明進(jìn)步的推進(jìn)器。 ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展正處于一個(gè)最