企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計原則-在線瀏覽
2025-03-26 15:32本頁面
【正文】 生命力的視覺符號而已。廣東太陽神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設(shè)計應(yīng)追求的目標(biāo)。 圖 83 蘋果公司的企業(yè)標(biāo)志 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力視覺沖擊 企業(yè)視覺識別設(shè)計所要做的是通過設(shè)計，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個成功的典范。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。 圖 85 可口可樂公司的貨車 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 具有藝術(shù)表現(xiàn)力 視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。 ? 簡易性原則 例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán) ?? 都是很簡潔、易記的名稱。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計 ? 企業(yè)標(biāo)志的分類 1. 按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類 2. 按照標(biāo)志設(shè)計的造型要素分類 ? 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計程序 按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類 ? 全名文字標(biāo)志 全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點(diǎn)，能完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標(biāo)志的識別效果。 圖 87 健伍公司的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 字首文字標(biāo)志 單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志造型簡潔，標(biāo)識性強(qiáng)。 圖 88 大榮百貨的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合文字標(biāo)志 以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標(biāo)志比較常見。 圖 89 柯達(dá)公司的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材分類 （續(xù)） ? 圖形標(biāo)志 圖形標(biāo)志生動、直觀、識別性強(qiáng)、易于克服語言障礙，為
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