網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案-在線瀏覽
2025-03-25 16:31本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求更大成功。 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 第二部分 品牌定位 art2 P Communication subiect 品牌定位 核心訴求 品牌策略 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 二、品牌定位 ?核心訴求 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大 社會(huì)災(zāi)難頻發(fā) 受眾為精英層 避“東部”而開發(fā)“西部” 強(qiáng)調(diào)高尚的責(zé)任感與使命感 倡導(dǎo)英菲尼迪品牌內(nèi)涵精神 確定“ 品牌內(nèi)涵 +社會(huì)思潮 ”的核心推廣 理念，將英菲尼迪 QX56所賦內(nèi)涵與中 國(guó)社會(huì)當(dāng)下主流思想契合，增強(qiáng)其品 牌美譽(yù)度和品牌影響力，為銷售服務(wù)。 以迎合政府的、主旋律的宣揚(yáng)， 取得品牌公信度和美譽(yù)度。 捆綁營(yíng)銷 ：針對(duì)西部地 區(qū)受眾群體，通過(guò)與民 航、管理學(xué)院等社會(huì)機(jī) 構(gòu)合作，實(shí)施捆綁營(yíng)銷， 使產(chǎn)品帶有更多附加值 和現(xiàn)實(shí)回報(bào)。 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 線下活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)事件 通過(guò)組織活動(dòng)制造新聞效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌推廣 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲、論壇調(diào)研等事件宣傳品牌 廣告軟文 在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體投放植入廣告和軟廣告 三、傳播規(guī)劃 ?整合思路 2傳播模式 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 三、傳播規(guī)劃 ?媒體合作計(jì)劃 傳播形式 網(wǎng)絡(luò)媒體類型 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇 事 件 門戶類 央視網(wǎng) 開心網(wǎng) 貓撲網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 專業(yè)類 中國(guó)汽車網(wǎng) 太平洋汽車 愛車網(wǎng) 手機(jī)媒體 移動(dòng) WAP汽車 廣 告 門戶類 百度 新浪 MSN 雅虎 騰訊 專業(yè)類 中國(guó)汽車網(wǎng) 太平洋汽車 愛車網(wǎng) 手機(jī)媒體 移動(dòng) WAP汽車 電郵直投 MFC 163NET 騰訊 軟 文 門戶類 新浪汽車 搜狐汽車 騰訊汽車 專業(yè)類 中國(guó)汽車網(wǎng) 太平洋汽車 愛車網(wǎng) 注： 處于成本考慮，在此設(shè)計(jì)僅以網(wǎng)絡(luò)作為媒體投放平臺(tái)； 門戶、專業(yè)類網(wǎng)站將在不同投放階段作相應(yīng)選擇和調(diào)整； ?? 移動(dòng) WAP上網(wǎng)專題需與移動(dòng)或聯(lián)通等通訊運(yùn)營(yíng)商合作。 ①活動(dòng)： “英菲尼迪 —中國(guó)力量 ”電影 短片大賽； ②網(wǎng)絡(luò)： SNS網(wǎng)絡(luò)游戲 “英菲尼迪災(zāi) 區(qū)救援車隊(duì) ”； ③廣告：在門戶、專業(yè)性網(wǎng)站發(fā)布軟 文 “大塊頭有大智慧 ”等。 ①活動(dòng)： “追水 —穿越北緯 30176。 營(yíng)銷階段 2023年 3月 2023年 4月 核心：產(chǎn)品銷售 策略：與政府、企業(yè)等機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行捆綁促銷 主題：奉獻(xiàn)與包容，高貴的內(nèi)涵不是享受奢華 而是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 三、傳播規(guī)劃 ?總體規(guī)劃安排 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 第四部分 流程方案 art4 P Communication subiect 流程方案 關(guān)注階段 深入階段 營(yíng)銷階段 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 四、流程方案 ?關(guān)注階段 關(guān)注階段 推廣方式一：活動(dòng) “英菲尼迪 — 中國(guó)力 量”電影短片大賽。 推廣方式三：廣告 在門戶、專業(yè)性網(wǎng) 站發(fā)布軟文通稿等。 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “英菲尼迪 —中國(guó)力量”電影短片大賽 合作媒體： 新浪視頻 新浪汽車 騰訊視頻 騰訊汽車 北廣傳媒公交地鐵電視 分眾傳媒樓宇電視 創(chuàng)意闡述： 短片電影是當(dāng)下一種新穎的媒體傳播 方式，具有形象、直觀及創(chuàng)意性特點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力巨大、亟待打開 市場(chǎng)知名度的背景下采用電影短片傳播 具有獨(dú)創(chuàng)性，易得關(guān)注度。使 品牌精神與主流價(jià)值相得益彰。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 線下活動(dòng) 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “英菲尼迪”災(zāi)區(qū)救援車隊(duì) 合作媒體：開心網(wǎng)等 SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意闡述： SNS網(wǎng)絡(luò)中爭(zhēng)車位等游戲模塊具有 “病毒式”傳播效果 ,在國(guó)內(nèi)災(zāi)難頻發(fā)的 背景下，英菲尼迪與 SNS網(wǎng)絡(luò)合作開發(fā) 將送物資去災(zāi)區(qū)等新游戲平臺(tái)，以公 益的旗號(hào)、娛樂(lè)的形式為新款車上市 打造良好口碑。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 網(wǎng)絡(luò)事件 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “大塊頭有大智慧”軟文發(fā)放 合作媒體 門戶網(wǎng)站：百度 新浪 騰訊 貓撲網(wǎng) 行業(yè)網(wǎng)站：中國(guó)汽車 太平洋汽車 愛車網(wǎng) 創(chuàng)意闡述： 利用成名電影的影響力優(yōu)勢(shì)，尋找兩 者主題契合點(diǎn)，借其名稱進(jìn)行軟文創(chuàng)作及 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 廣告軟文 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 四、流程方案 ?深入階段 深入階段 推廣方式一：活動(dòng)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1