紅牛網(wǎng)絡(luò)推廣方案-在線瀏覽
2025-03-28 21:55本頁(yè)面
【正文】 /16號(hào)截止，趕快參加。 活動(dòng)延展期 通過(guò)持續(xù)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告，不斷強(qiáng) 化、加深消費(fèi)者對(duì)紅牛品 牌的認(rèn)知度，促進(jìn)銷售。 活動(dòng)高潮期 通過(guò)公布幸運(yùn)名單使活 動(dòng)到達(dá)高潮，運(yùn)用線上線下 的軟性宣傳， 快速提高紅牛 品牌認(rèn)知度。 ? 執(zhí)行策略 ：借助網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，強(qiáng)化紅?！靶聲r(shí)代健 康功能性飲料“的品牌形象，配合并加強(qiáng)紅牛品牌的線下?tīng)I(yíng)銷活 動(dòng)?？墒窃诒狈绞袌?chǎng) 知名度很高，但實(shí)際銷售不理想。聚焦莫斯科，紅牛為申奧加油 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 寬容互動(dòng)廣告公司 Ultre Open Online Advertising 2023年 6月 12日 網(wǎng)上推廣目的 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ：白領(lǐng)、體育愛(ài)好者、熬夜工作者、學(xué)生。 ? 市場(chǎng)背景 ：紅牛功能性飲料在南方地區(qū)市場(chǎng)占有率較高。 ? 目 標(biāo) ：配合“紅牛為申奧加油”活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)上活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步 提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)紅牛的品牌認(rèn)知度，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)紅牛飲料 的嘗試購(gòu)買。 網(wǎng)上推廣目標(biāo) 吸引 興趣 關(guān)注 參與 購(gòu)買 “申奧” 活動(dòng) 品 牌 忠 誠(chéng) 品 牌 使 用 活動(dòng)的四個(gè)階段 活動(dòng)推廣期 刺激消費(fèi)者關(guān)注 活動(dòng)，增加活動(dòng)影響 力。 活動(dòng)強(qiáng)化期 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)突出獲獎(jiǎng)?wù)? 對(duì)北京申奧的祝愿，再次 強(qiáng)化紅牛品牌形象。 活動(dòng)推廣期 目 的 ：配合“申奧”活動(dòng)，大力提高其品牌知名度，促進(jìn)其北方市場(chǎng)的銷售滲透。 紅牛為申奧加油！ 活動(dòng)高潮期 目 的 ：通過(guò)公布抽獎(jiǎng)名單，使活動(dòng)到達(dá)高潮。 媒 體 ： 4家全國(guó) /區(qū)域性網(wǎng)站 時(shí) 間 ： 7/10~7/18 費(fèi) 用 ： 4萬(wàn) 主要內(nèi)容 ：在紅牛申奧網(wǎng)站上登載每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)北京申奧的一句祝福語(yǔ)； 通過(guò)聊天室、 BBS等傳遞獲獎(jiǎng)?wù)咴谠u(píng)選現(xiàn)場(chǎng)的情況、真實(shí)感受。 時(shí) 間 ： 7月下旬 ~12月 推廣方式 ： 以注冊(cè)郵件地址為基礎(chǔ)的持續(xù)網(wǎng)上直郵廣告，直接投遞消費(fèi)者， 并建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。 以新聞專欄為主的持續(xù)軟性廣告。 對(duì) 紅牛 的繼續(xù)關(guān)注！ 媒體策略 配合紅牛申奧的宣傳 , 鞏固紅牛飲料品牌形象 , 傳達(dá)紅牛飲料特有的 產(chǎn)品信息； 通過(guò)合理的線上廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入紅牛網(wǎng)站，了解更多 的產(chǎn)品信息，鞏固目標(biāo)用戶的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度； 通過(guò)在線推廣與宣傳，使在線的目標(biāo)用戶深刻認(rèn)知與了解紅牛飲料相 關(guān)的信息，推動(dòng)線下銷售。 資料來(lái)源： CNNIC 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶群的共性特征： 男性居多 年輕、未婚者居多 較高的文化素質(zhì) 學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者 對(duì)信息需求較高 具備豐富的網(wǎng)絡(luò)生活經(jīng)驗(yàn) 較強(qiáng)的消費(fèi)欲望 意識(shí)開(kāi)放 樂(lè)于接受各種最新的 技術(shù)應(yīng)用與信息服務(wù) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶群，即網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾群，具備有廣泛的共同特性，結(jié)合對(duì)紅牛飲料目標(biāo)消費(fèi)群的特性分析，我們對(duì)此次推廣活動(dòng)，進(jìn)行了如下細(xì)分： 紅牛飲料 以家庭撥號(hào)及在單位上網(wǎng)為主要上網(wǎng)途徑的網(wǎng)絡(luò)用戶； 社會(huì)身份多為學(xué)生、自由職業(yè)者、繁重腦力工作者、經(jīng)常出差的商務(wù)人士以及特定假日內(nèi)的旅游一族。 有一定的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)是其獲取信息的主要渠道之一 。 全案媒介選擇思路 對(duì)于任何網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是首頁(yè)及其特色頻道的瀏覽量最大，所以我們?cè)诰唧w頻道的選擇上以首頁(yè)為主，通過(guò)不同的網(wǎng)站組合，精確到達(dá)目標(biāo)受眾。 網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn) 實(shí)體 整體排名Sina 1163(ease) 2Sohu 3Capital On Line 4Fm365 (.) 5Tencent (.) 6Yahoo 7 Ltd 8Myrice (.) 9 Corporation 10 數(shù)據(jù)基于 NetValue司的 亞洲家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本組。 ) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基本概況 技術(shù)監(jiān)測(cè)手段 UltraOpen使用全球公認(rèn)的、最權(quán)威的監(jiān)測(cè)系統(tǒng) DAR
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