中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)-市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-03-25 15:21本頁面
【正文】 L 二影響營銷活動的要素構(gòu)成 —— 宏觀環(huán)境 企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境要素既對微觀環(huán)境要素施加影響從而間接對企業(yè)營銷產(chǎn)生影響，也可能對市場營銷活動直接產(chǎn)生影響 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 技術(shù) 人口 政治法律 社會文化 ZUEL 一、人口因素 ? 人口規(guī)模 人口規(guī)模即人口總量是指一個國家或地區(qū)人口的總數(shù)。 ZUEL 人口結(jié)構(gòu)往往決定市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品需求類型。 ? 人口結(jié)構(gòu) ZUEL 世界上人口遷移呈現(xiàn)出兩大趨勢：在國家之間，發(fā)展中國家的人口（特別是高級人才）向發(fā)達(dá)國家遷移；在一個國家和地區(qū)內(nèi)部，同時存在人口從農(nóng)村流向城市和從城市流 向郊區(qū)和鄉(xiāng)村的現(xiàn)象。 ZUEL 二、經(jīng)濟(jì)因素 ? 消費(fèi)者收入及增長 ? 邊際消費(fèi)傾向（ MPC） ? 消費(fèi)者支出模式的變化 ? 消費(fèi)者儲蓄和信貸的變化 ? 物價 ZUEL 市場規(guī)模 購買力 消費(fèi)者收入、物價水平、儲蓄、信貸等因素 ZUEL 購買力 收入 消費(fèi)者個人工資、紅利、租金、饋贈、退休金等收入。 除收入外，影響支出的其他因素 ： ① 家庭生命周期的階段； ② 消費(fèi)者家庭所在地（城市 鄉(xiāng)村、不同城市）。 消費(fèi)信貸的主要方式 ： ① 短期賒銷； ② 分期付款； ③ 信用卡信貸 （運(yùn)通卡、大來卡、維薩卡、萬事達(dá)卡） 。 自然環(huán)境面臨的難題和趨勢： ZUEL ◇ 20世紀(jì) 70年代 以來，各國開始重視環(huán)境問題。 可持續(xù)發(fā)展： 既考慮當(dāng)前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不能以犧牲后代人的利益為代價來滿足當(dāng)代人的利益。 ZUEL 四、技術(shù)因素 ? 縮短產(chǎn)品生命周期 ? 改變分銷和購物方式 ? 改變營銷溝通方式 ? 價格 ? 改變整個社會經(jīng)濟(jì)活動方式 ZUEL 知識經(jīng)濟(jì)時代與技術(shù)革命 特征： ? 科學(xué)和技術(shù)的研發(fā)成為知識經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)； ? 信息和通訊技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于中心地位； ? 服務(wù)業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色； ? 人力因素和技能成為知識經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的先決條件。 人類在某種社會中生活，久而久之
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