【正文】 方法 ?異影同構(gòu)圖形 ?客觀物體在光的作用下 ，會(huì)產(chǎn)生與之對(duì)應(yīng)的投影 ，如果投影產(chǎn)生異常的變化 ，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形 。 一般來(lái)說(shuō) ，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分 。他利用“圖”、“底”間的互生互存的關(guān)系來(lái)探究錯(cuò)視原理。 ? 魯賓之杯 ? 說(shuō)明：圖底反轉(zhuǎn)的代表作。圖底反轉(zhuǎn)現(xiàn)象是由 。 ?在矛盾空間中出現(xiàn)的 、 同視覺(jué)空間毫不相干的矛盾圖形 ， 稱為矛盾空間圖形 。 肖形圖形一般有兩種形式 ， 一種是二維平面的物形組成的肖形圖形 ， 另一種是三維立體的肖形圖形 ， 即由生活中現(xiàn)成的對(duì)象組成的 。 ? Cucky 糕點(diǎn)廣告 12 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?置換同構(gòu)圖形 ?置換同構(gòu)是將對(duì)象的某一特定元素與另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造 （ 偷梁換柱 ） ，產(chǎn)生一個(gè)具有新意的 、 奇特的圖形 。 雙關(guān)意味著圖形牽涉雙重解釋 ，一重是表面上的意思 ， 一重是暗含的意思 。 ? 雙關(guān)圖形 —— 男人、女人 14 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?解構(gòu)圖形 ?解構(gòu)圖形是指將物象分割 、拆解 ， 使其化整為零 ， 再進(jìn)行重新排列組合 ， 產(chǎn)生新的圖形 。 ? Scrabble 拼字游戲 ? 說(shuō)明： 2023克里奧廣告獎(jiǎng)（ Clio Awards） 銀獎(jiǎng)作品 15 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?文字圖形 ?文字圖形是指分析文字的結(jié)構(gòu) ， 進(jìn)行形態(tài)的重組與變化 ， 以點(diǎn) 、 線 、 面方式讓文字構(gòu)成抽象或具象的有某種意義的圖形 ， 使其產(chǎn)生新的含義 。 ? 遮疊 ? 透疊 ? 穿疊 ? 重疊 ? 巴西城市健身廣告 —— 我知道我的極限在哪里 ? Movistar手機(jī)廣告 —— 溝通可以讓我們做得更多 17 佳潔士美白牙膏廣告 18 饞涎欲滴，出手有理 —— 可樂(lè)廣告 19 番茄醬廣告：給自己一個(gè)大肆享用番茄醬的理由 20 運(yùn)送服務(wù)如此細(xì)心 比小心輕放更有說(shuō)服力 21 殘殺威 殺蟲(chóng)劑廣告 22 啤酒廣告：酒后的巫婆 23 2023年獲獎(jiǎng)公益廣告： “像保護(hù)熊貓一樣保護(hù)其他動(dòng)物 ” 24 LANCOME睫毛膏平面廣告 25 果味奶廣告 26 郵寄消防車的聯(lián)邦快遞 看到這樣的場(chǎng)景真是讓人哭笑不得?。?duì)消防局是諷刺，對(duì)快遞是非常有力的宣傳。 28 性感內(nèi)衣廣告 左邊：給她的； 右邊：給他的。 29 食色性也 Pasta Villa 這是一則意大利面配料廣告，廣告畫(huà)面確實(shí)容易讓人想到 食色性也 這句古語(yǔ)。 35 凍住營(yíng)養(yǎng)，鎖定健康 速凍食品廣告 36 鋒利無(wú)須多言。能量來(lái)源的秘密在尿檢室根本發(fā)現(xiàn)不了，不過(guò)你可以從最近的商店找到它。她成功的秘密在尿檢時(shí)發(fā)現(xiàn)不了，不過(guò)你可以從最近的商店找到這個(gè)秘密。 68 路牌廣告創(chuàng)意欣賞 1 69 路牌廣告創(chuàng)意欣賞 2 70 路牌廣告創(chuàng)意欣賞 3 71 路牌廣告創(chuàng)意欣賞 4 72 美國(guó)萬(wàn)寶路香煙廣告 萬(wàn)寶路 誰(shuí)能相信，萬(wàn)寶路香煙的最初消費(fèi)者多是婦女和執(zhí)绔子弟。萬(wàn)寶路已成為世界上最暢銷的香煙， 35年來(lái)，其主體形象幾乎沒(méi)有改變，而且它已成為美國(guó)文化的一部分。 74 美國(guó) BENSON HEDGES加長(zhǎng)香煙的廣告 通往快樂(lè)所需的長(zhǎng)度 “你是否注意到，找一個(gè)抽煙的地方很難?！卑涯愕霓k公室延伸一下，你立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)你到了另一個(gè)天地，你有一種從狹小的貼有“禁止吸煙”的辦公室掙脫出來(lái)的感覺(jué)。天地是那么廣闊，心情是那么爽朗，就是這種加長(zhǎng)香煙帶給你的感覺(jué)。 76 法國(guó)馬爹利 XO酒廣告 年代久遠(yuǎn)的馬爹利。堅(jiān)實(shí)而古老的石板上鐫刻著一個(gè)“ X”，它的旁邊放著一塊古老的懷表，即還原了 XO字義，同時(shí)，也還原了那久遠(yuǎn)的年代。它于 1988年被美國(guó) 4A組（美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)）評(píng)選為為年度最佳廣告。調(diào)查表明：牌名不好，酒瓶造也沒(méi)有明顯的個(gè)性，完全透明的玻璃瓶裝著完全透明的酒液，放在酒吧間或商店酒架上很不醒目，缺乏沖擊力。并在ABSOLUT一詞的多義性上大作文章，撰寫(xiě)了一批富有意味的系列廣告詞。整套廣告在各種條件（表現(xiàn)手法）下，以酒瓶外形為中心，廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔，字體統(tǒng)一，讓人感覺(jué)到統(tǒng)一中有變化。 79 法國(guó)高爾皮耶爾酒業(yè)集團(tuán)廣告 要了解這些名酒，最好是用瓶起子，而不是靠什么“指南”印有不同品牌的瓶塞子布滿畫(huà)面，“每一種酒都其獨(dú)特的個(gè)性。僅此，該酒業(yè)集團(tuán)顯示出其與眾不同之處了。 81 法國(guó) CHARLES HEIDSIECK 香檳酒廣告 法國(guó)現(xiàn)代詩(shī)人讓 ”這幅廣告的創(chuàng)意者正是一位“詩(shī)人”，在其作品中，整個(gè)酒窖發(fā)謎一般神秘莫測(cè)，綿延不絕。著眼細(xì)看有消防船為其噴水降溫。 83 丹麥 FAXE啤酒廣告 你還沒(méi)有意識(shí)到的時(shí)候，F(xiàn)AXE啤酒已經(jīng)印在你的嘴唇不指望你對(duì)“他”產(chǎn)生好感，但 FAXE啤酒已經(jīng)印入你的腦海。使人不禁感到，飲下這瓶中之物，一定會(huì)使你清新舒暢，快意無(wú)比。 85 德國(guó) stella Artois啤酒廣告 用一個(gè)盛滿 stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的場(chǎng)面與 88年股市大跌作類比，表現(xiàn)了讓人痛心的一幕。 86 英國(guó)蘇格蘭 Old Parr威士忌酒廣告 歲月的久遠(yuǎn)，刻在這塊石頭上，古老的凝重，裝在這個(gè)酒瓶里。 89 美國(guó)可口可樂(lè)飲料海報(bào) 演奏暫時(shí)停止，他需要喝可口可樂(lè)了。超現(xiàn)實(shí)，但的確很理想。 92 日本資生堂公司 TACTICS香水廣告 因?yàn)槲沂悄腥?，你才是女? 香水依舊，但愿人長(zhǎng)久。左邊的她注視著你，右邊的她低眸于那香水，輔之于那一束花和朦朧的光影，你能不沉醉于此情此境嗎？ 94 法國(guó)圣羅蘭唇膏廣告 貼緊你的嘴唇 將嘴唇與“他”貼緊，你就能獲得快感與自信。用上ANIMALE，會(huì)使你與眾不同。 97 美國(guó) Levi39。s 在一條上世紀(jì)的馬路上，停著一輛上世紀(jì)的奔馳轎車，它的身上穿著一件和它一樣經(jīng)久的 Levi39。一切都已經(jīng)遠(yuǎn)，輝煌卻永不衰竭?！狈b需要不斷更新，正象蛇一樣。 99 意大利貝納通服裝集團(tuán)廣告 貝納通廣告國(guó)際通用，風(fēng)格統(tǒng)一。誠(chéng)信可靠，還需表里如一。三越百貨店的商品，大多是人們共同喜愛(ài)的。 102 日本西武百貨店涉谷分店產(chǎn)品展示會(huì)海報(bào) 日本創(chuàng)意 用極其前衛(wèi)的一件藝術(shù)品作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主體形象，將此次展示會(huì)的主題展現(xiàn)出來(lái)。 104 日本 ISSEY MIYAKY品牌時(shí)裝廣告 不隨波逐流，“我行我素”，是 ISSEY MIYAKY的可貴品質(zhì)。 106 日本 ISSEY MIYAKE1992時(shí)裝展示會(huì)招貼 看見(jiàn)了吧，我們的產(chǎn)品就是用這些東西制成的。向潮流挑戰(zhàn)，向未來(lái)邁進(jìn)。擬人化的父子關(guān)系，一定能贏得讀者贊許的一笑，同時(shí)也給讀者留下了深刻的印象。 110 美國(guó)耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告 最高法院 穿著耐克的運(yùn)動(dòng)鞋的美國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員們，站在最高法院門(mén)前，充滿威嚴(yán)。 111 美國(guó) Hush Puppies39。感謝你，戈?duì)柊蛦谭?。狗在向戈氏致意，美?guó)人在向戈氏致意?！苯裉欤祟愡M(jìn)入一個(gè)新的探索時(shí)代，衛(wèi)星上天，宇宙飛船 ...精工表是冒險(xiǎn)精神的倡導(dǎo)者，在這個(gè)時(shí)代“精工”助你度過(guò)每一個(gè)艱難時(shí)刻。 114 香港九龍 gig