雀巢廣告賞析-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-21 19:33本頁(yè)面
【正文】 外在奶粉、調(diào)味品、巧克力糖果、眼科醫(yī)療用品等產(chǎn)業(yè)也享有較高聲譽(yù)。雀巢公司簡(jiǎn)介雀巢速溶咖啡主要通過(guò)戶(hù)外廣告，通過(guò)媒體宣傳， 目標(biāo)核心是吸引 1317歲的青少年和 1834歲的青年男女群體的購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng) ，如用燈箱廣告、側(cè)墻廣告、車(chē)廂廣告和地鐵廣告，偶爾也會(huì)利用支持各種活動(dòng)來(lái)推銷(xiāo)自己，讓用戶(hù)需求與我們要達(dá)到的目標(biāo)更接近。雀巢咖啡的廣告形式三四十年代，速溶咖啡剛剛面世，雀巢以在工藝上的突破給傳統(tǒng)喝咖啡的方式所帶來(lái)的革命作為賣(mài)點(diǎn)，在廣告中注重強(qiáng)調(diào)因速溶特點(diǎn)，突出速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性。這一時(shí)期的廣告著重強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。電視廣告首先打出我就是雀巢咖啡的口號(hào)， 樸素明了，一時(shí)間反復(fù)在電視上出現(xiàn)，迅速贏得了知名度。 第三階段生活的優(yōu)雅戀人的甜蜜工作的輕松日子的享受最后，雀巢咖啡在經(jīng)歷了這廣告的三個(gè)階段變化后，迅速成長(zhǎng)成一個(gè)國(guó)際性的知名品牌。于是，在雀巢咖啡遍及全球每一個(gè)角落的過(guò)程中，其是如何讓熱衷于喝茶的中國(guó)消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到接受雀巢咖啡的過(guò)程，必定是引人注目的 ……以上一組廣告，都是與現(xiàn)今年輕人相似甚至相同的生活，但其中演繹的卻是那樣的輕松愉快乃至甜蜜 …… 這些畫(huà)面，無(wú)疑是最吸引人的，故而很容易的，雀巢咖啡又抓住了這群消費(fèi)者的心。而通過(guò)廣告的大力宣傳， “味道好極了 ”這句話(huà)已經(jīng)算是家喻戶(hù)曉！基本已經(jīng)成為雀巢咖啡的代名詞了！而隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡的接受，中國(guó)市場(chǎng)算是打開(kāi)了，于是雀巢便開(kāi)始了第二階段的行動(dòng) ……90年代后，中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化，廣告口號(hào)變成了好的開(kāi)始。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡好的開(kāi)始廣告的溝通基礎(chǔ)。以大的場(chǎng)景來(lái)突出前面的路牌，其中有隱含了銷(xiāo)售的行為，通過(guò)這種方式來(lái)提醒駕駛者們喝杯雀巢咖啡提提神。以雀巢咖啡特有的杯子來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)杯子的設(shè)計(jì)以及顏色的運(yùn)用來(lái)表達(dá) “親情 關(guān)懷相連 ”這一主題。這張是設(shè)計(jì)者從雀巢咖啡的產(chǎn)品名出發(fā)，即“金咖啡 ”。? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:30:2523:30:2523:302/16/2023 11:30:25 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 23:30:2523:30:2523:3
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1