12網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較-在線瀏覽
2025-03-24 16:23本頁面
【正文】 著名詩人杜牧詩云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。司馬相如列傳 》 記載：“相如買一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚” 16 招牌廣告 ● 招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用 。 ●還有用對聯(lián)形式的，如旅店對聯(lián)：“未晚先投宿，雞鳴早看天?！? ●在 1000多年前張擇端畫的 《 清明上河圖 》 中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。 ●舊時(shí)彩樓廣告主要用在酒店， 《 東京夢華錄 》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫到：“凡京師酒店，門首皆彩樓、歡門。 18 印刷廣告 ● 濟(jì)南劉家針鋪廣告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告 ● 內(nèi)容包括了作坊名稱，標(biāo)志及廣告文字 其標(biāo)志圖案為“白兔捧針”，廣告文字為“收買上 等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為 販，別有加饒。” ● 該銅板現(xiàn)存上海博物館，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世 界上最早的印刷廣告物。有邊線界欄，而無中縫?！? 23 24 25 26 27 28 29 雜志廣告 ● 美國的雜志多出版于 18世紀(jì)初葉，多數(shù)不刊登廣告 ● 19世紀(jì)中葉美國經(jīng)濟(jì)開始走向繁榮，雜志廣 告才逐步發(fā)展 30 廣播廣告 ? 1922年美國創(chuàng)建了第一座商業(yè)無線電臺，正式開展商業(yè)廣告 ? 1924年美國人埃 爾創(chuàng)建了第一個(gè)無線電聯(lián)播網(wǎng)，開展大規(guī)模商業(yè)廣告活動 1928年廣 播廣告的費(fèi)用即已達(dá)到 1050萬元 ? 我國 1922年開始創(chuàng)辦電臺，開展廣告活 動是在 1927年 31 電視廣告 ? 最早的電視臺于 1929年在英國試播， 1936年 正式開播 ? 美國在 1941年才開始播放商業(yè)廣告 ? 我國于 1958年建成第一座電視臺， 1973年開 始試播彩色電視， 1979年 12月才開播商品廣 告 32 網(wǎng)絡(luò)廣告 33 網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告 34 36 現(xiàn)代廣告其他形式 櫥窗廣告 l 19世紀(jì)末隨著百貨公司的出現(xiàn)而廣泛運(yùn)用的廣告形式 霓虹燈廣告 l 1896年英國化學(xué)家拉姆斯發(fā)明了霓虹燈 l 1910年首次出現(xiàn)在法國巴黎 路牌廣告 l 出現(xiàn)于 19世紀(jì)末，到本世紀(jì) 20年代已很盛行 交通廣告 l 在汽 車、輪船的身上以及碼頭、車站等處設(shè)立的廣告牌 POP售點(diǎn)廣告 燈箱廣告 空中廣告 37 （一）有明確的廣告主 （二）是付費(fèi)傳播 （三）是一種非人際傳播 （四）具有特定的信息內(nèi)容 （五）采用說服的方式 （六）傳播對象具有選擇性 三、廣告的基本特征 38 （一）廣告活動的構(gòu)成 進(jìn)行廣告調(diào)查 制定廣告計(jì)劃 創(chuàng)作廣告作品 傳遞廣告信息 測評廣告效果 四、廣告活動 39 廣告主 廣告主指為推銷商品或提供服務(wù)，自行 或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人 。
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