【摘要】王老吉事業(yè)部不怕上火紅動中國——王老吉線下促銷者促銷方案目錄p活動主題p活動目的p活動框架p活動策略及內(nèi)容規(guī)劃p活動執(zhí)行說明活動主題不怕上火紅動中國?持續(xù)宣導(dǎo)2023年“怕上火喝王老吉”的年度品牌主張;?2023年是建黨90周年,作為今年的熱點(diǎn)話題,會引起社會輿論的廣泛關(guān)注。1、強(qiáng)化王老吉不怕上火的品牌
2025-02-13 00:31
【摘要】個(gè)體變量與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者資源?需要、動機(jī)和享樂主義?人格、自我概念與生活方式消費(fèi)者資源?消費(fèi)者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費(fèi)行為,迚而獲得需求和欲望的滿足。消費(fèi)者個(gè)體的資源包括很多方面,最主要的有經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間、注意力、信仸、知識和能力等。這些資源對于消費(fèi)者購買什么、如何購買、什么時(shí)間、在什么地點(diǎn)購買以及
2025-04-06 15:04
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)第二章消費(fèi)者決策?消費(fèi)者決策類型?消費(fèi)者參與和復(fù)雜決策?需求認(rèn)知?處理信息?品牌評估?購買與購后評估第一節(jié)消費(fèi)者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購買?有限購買決策?復(fù)雜購買決策?習(xí)慣性
2025-03-27 14:16
【摘要】第5章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為1第5章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為外界刺激黑盒子購買決策2消費(fèi)者行為模型P123?首先讓我們來研究購買者行為的刺激——反應(yīng)模型(見圖)。此圖表明營銷及其他刺激因素共同進(jìn)入了購買者的“黑箱”,并產(chǎn)生反應(yīng),而營銷人員必須弄清“黑箱”里面的東西
2025-03-19 19:16
【摘要】上一頁下一頁結(jié)構(gòu)圖退出消費(fèi)心理及消費(fèi)者購買行為理論目錄實(shí)訓(xùn)目錄一、消費(fèi)者購買行為分析二、消費(fèi)者購買行為的因素三、消費(fèi)者購買決策過程2、購買動機(jī)3、購買行為歸納小結(jié)1、文化因素2、社會因素復(fù)習(xí)思考題歸納小結(jié)1、購買心理3、個(gè)人因素4、心理因素上一頁
2025-03-22 05:42
【摘要】第四章消費(fèi)者市場和消費(fèi)者行為上海理工大學(xué)管理學(xué)院紀(jì)漢霖1消費(fèi)者市場的基本概念?消費(fèi)者市場是指為滿足生活需要而購買產(chǎn)品和服務(wù)的一切個(gè)人和家庭。?消費(fèi)者市場是產(chǎn)品的最后歸宿。2消費(fèi)者需求的分類消費(fèi)者需求生理需求社會需求高級物質(zhì)需求精神需求3消費(fèi)者市場的特點(diǎn)
2025-02-23 09:31
【摘要】第四講消費(fèi)者的知覺?感覺和知覺?消費(fèi)者的知覺過程?消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的知覺?消費(fèi)者對購買風(fēng)險(xiǎn)的知覺Think?請列出營銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測人們對廣告的注意
2025-04-06 15:13
【摘要】2023/3/171影響消費(fèi)者行為的心理因素2023/3/173珠寶的個(gè)性消費(fèi)珠寶消費(fèi)歷來有三種形態(tài):打扮、保值和表現(xiàn)個(gè)人品味。一貫看中生活享受的臺灣人鐘情于珠寶,不僅在于其美麗動人,更主要的是出于保值考慮。一般市民購買珠寶離不開理財(cái)心態(tài),
2025-03-31 00:03
【摘要】第四章消費(fèi)者的個(gè)性心理與行為?1氣質(zhì)的概念個(gè)體心理活動的典型的,穩(wěn)定的動力特征。動力特征:心理過程的強(qiáng)度、速度、穩(wěn)定性、靈活性和指向性上。比如:情緒體驗(yàn)的強(qiáng)弱與快慢(一會哭,一會笑。生完氣,一會就好,活潑好動)思維的敏捷性:反應(yīng)靈活知覺的敏銳度注意力集中的長短注意轉(zhuǎn)移的難易內(nèi)向
2025-03-31 00:05
【摘要】單文慧第2章消費(fèi)者的決策?學(xué)習(xí)目標(biāo)?職業(yè)知識消費(fèi)者購買決策的內(nèi)容;阿薩爾購買行為;消費(fèi)者卷入;消費(fèi)者信息搜尋;能用本章理論知識指導(dǎo)相關(guān)認(rèn)知活動、用實(shí)務(wù)知識規(guī)范相關(guān)技能活動。?職業(yè)能力運(yùn)用本章知識研究相關(guān)案例,培養(yǎng)在特定業(yè)務(wù)情境中分析問題與決策設(shè)計(jì)能力。?職業(yè)道德依照行業(yè)規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn),分析企業(yè)與從業(yè)人員相
2025-03-31 00:04
【摘要】消費(fèi)者的資源消費(fèi)者行為學(xué)第5章劉晟楠博士消費(fèi)者的資源LOGO第2頁2第五章消費(fèi)者的資源1、什么是資源?資源決定了我們能夠做什么和可以如何去做。LOGO第3頁3第五章消費(fèi)者的資源1、什么是資源?資源決定了我們能夠做什么和可以如何去做。2、企業(yè)有哪些資
2025-03-27 18:56
【摘要】第五章消費(fèi)者的選擇?第2章是以市場供給與需求,說明均衡價(jià)格與數(shù)量的決定,以及均衡點(diǎn)的變動。?經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)供需分析方法,背後的根據(jù)是什麼﹖這是以下幾章的討論主題。?本章從消費(fèi)者的選擇解釋需求線的來源;下一章則從生產(chǎn)者的行為,說明何以有正斜率的供給線。效用與價(jià)值效用與追求最大效用()◎消費(fèi)
2025-03-27 14:15
【摘要】第二節(jié)消費(fèi)者的氣質(zhì)?氣質(zhì)類型測試量表評價(jià)一下他們都有什么氣質(zhì)?徐靜蕾?徐靜蕾(1974年4月16日-),出生于北京,祖籍湖南。從小學(xué)習(xí)書法,畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系,中國女演員、導(dǎo)演,因內(nèi)地首部偶像劇《將愛情進(jìn)行到底》一炮而紅,與章子怡、周迅、趙薇并稱四大花旦。導(dǎo)演電影《一個(gè)陌生女人的來
2025-03-24 16:31
【摘要】二、消費(fèi)者享有的權(quán)利消費(fèi)者在購買、使用商品和接受服務(wù)時(shí),享有人身、財(cái)產(chǎn)安全不受損害的權(quán)利。人身,財(cái)產(chǎn)安全是公民在社會中生存的基本條件.消費(fèi)者享有的權(quán)利——安全權(quán):?商家的銷售行為侵犯了消費(fèi)者的什么權(quán)益?對商品和服務(wù)真實(shí)情況的知悉權(quán)(知情權(quán)
2025-03-24 10:52
【摘要】消費(fèi)者的背景整體背景?期望成功和自我成就—面對激烈的職業(yè)競爭—急于表現(xiàn)自我(例如通過汽車、房子等財(cái)產(chǎn)證明自我)?快節(jié)奏的生活—有限的休閑時(shí)間—強(qiáng)烈渴望放松和娛樂—越來越期望得到方便和解決需求,例如到大賣場購物?開始以家庭為中心—很多的家庭計(jì)劃(例如買房子、汽車、家庭旅行計(jì)劃)—
2025-03-24 16:23