4a免費(fèi)策劃：超福福滿多品牌傳播策略規(guī)劃-在線瀏覽
2025-03-23 14:48本頁面
【正文】 形態(tài)派（ %） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(%)社會(huì)分層社會(huì)分層N=69523生活形態(tài) 資料來源： CMMS 2023春季版求實(shí)穩(wěn)健派：男女比例差不多，偏男性。中學(xué)或以上文化程度，多為中小城市城市國家機(jī)關(guān)一般職員或工廠工人。對(duì)新事物有一定接受能力，希望改變現(xiàn)狀，相信明天會(huì)更好。在現(xiàn)實(shí)生活中往往克制自己的消費(fèi)愿望，對(duì)飲食生活要求不高，以求節(jié)約資源為未來打算。他們的生活節(jié)奏緩慢，過著天天如此的上班生活。他們往往量力而行，根據(jù)自己的支付能力安排生活。消費(fèi)主要滿足于基本層面的需求，對(duì)消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購物 “貨比三家 ”。很多時(shí)候，日子是過給別人看的。 “望子成龍 ”寄托了他們今生的無奈和來世的希望。他們在羨慕和向往現(xiàn)代的都市生活，他們中勇敢的一群開始改變原本的謀生方式。圖片：Slide101他們的文化方式是有限的，但娛樂的需要是本能他們的主要消遣是打麻將，玩臺(tái)球，看電視。圖片：Slide111圖片：Slide112圖片：Slide113他們是地方的，也是全國的他們保持著方言鄉(xiāng)音，保持著婚姻禮俗，保持著地方口味和飲食特點(diǎn)，但外來的詞匯通過電視，通過報(bào)紙?jiān)谌诤?，他們自身也在四處游走，謀生方式趨于同化。馬斯洛需求層次理論生理需要安全需要愛與從屬需要自我實(shí)現(xiàn)尊重的需要吃得爽，就是過得好！“幸福的日子不就是一家人高高興興地在一起好好吃一頓飯嗎？ ”方便面于他們的價(jià)值不在于方便，而是 “花得少，但吃得好 ”的巧妙調(diào)劑。他們無法理解大城市人吃飯還要吃情調(diào)，吃環(huán)境，吃氣氛，更無法理解為什么不吃大魚大肉，而喜歡野菜生味。奠定品牌策略基礎(chǔ) (超福 /福滿多 )重新審視平價(jià)面市場動(dòng)態(tài)產(chǎn)品力的優(yōu)勢競爭品牌力的綜合競爭216。競爭愈加激烈216。鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程 (舉國奔小康 )導(dǎo)致產(chǎn)品升級(jí)使用品牌策略議題福滿多整體品牌競爭對(duì)手品牌如何鞏固和加強(qiáng)品牌力超級(jí)福滿多 =?福滿多 =?產(chǎn)品市場消費(fèi)者超福與福滿多的差異超級(jí)福滿多福滿多價(jià)格份量恰好、雙包料 大份量、 3包料 (更濃更香 )平價(jià)面的中低價(jià)位 ( ) 平價(jià)面的高價(jià)位 ( )偏重于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 (7成 ) 偏重于城市市場 (7成 )1835，低收入 1835，中低收入回顧品牌積累的價(jià)值好口味實(shí)在福氣份量大面筋道價(jià)格便宜口味豐富品牌未來發(fā)展的增長點(diǎn)?超級(jí)福滿多 (縱向轉(zhuǎn)移 )216。品牌轉(zhuǎn)換216。新用戶216。 品牌變大的根基216。 鞏固 “好口味 ”的核心資產(chǎn)216。 運(yùn)貨車 /三輪車異型膠貼216。 條幅216。 目的：刺激經(jīng)銷商的進(jìn)貨及賣貨的欲望216。 執(zhí)行：根據(jù)經(jīng)銷商的定貨數(shù)量 (月計(jì) )， 按不同的檔次增與電風(fēng)扇、手
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