22產(chǎn)品策略-在線瀏覽
2025-03-23 14:37本頁(yè)面
【正文】 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 產(chǎn)品層次 一般產(chǎn)品 — 包括電機(jī)、內(nèi) 桶、控制單元、外殼 …… 核心產(chǎn)品 — 清潔 衣飾和其他物品 期望產(chǎn)品 — 顧客要求得到的 洗衣、甩干等基本功能 附加產(chǎn)品 — 保用時(shí)間、免費(fèi)調(diào)運(yùn)輸 安裝、調(diào)試等等 潛在產(chǎn)品 — 智能化控制裝置、增加對(duì)水 果、蔬菜的清洗功能 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ?在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下，每一個(gè)產(chǎn)品類型都有與之相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略所以，要制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略就必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的分類。 產(chǎn)品分類 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 產(chǎn)品的分類 圖 71 產(chǎn)品分類關(guān)系圖 便利品 選購(gòu)品 特殊品 非渴 求品 消費(fèi)品 材料 與部件 資本 項(xiàng)目 供應(yīng)及 服 務(wù) 工業(yè)品 非耐用品 耐用品 服 務(wù) 產(chǎn) 品 按產(chǎn)品是否耐 用和有形分類 按產(chǎn)品用途 分 類 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ?按產(chǎn)品的耐用性和有形性： ： 指在正常情況下能夠多次使用的物品，如住房、汽車； 營(yíng)銷：延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品很重要，注重人員推銷和 服務(wù)。 營(yíng)銷：購(gòu)買的便利性，售價(jià)要低，加強(qiáng)廣告，易形成品牌偏好 ?－非物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品，是為出售而提供的活動(dòng)或利益，如修理、理發(fā)、教育等。 n 指消費(fèi)者通常頻繁購(gòu)買或需要隨時(shí)購(gòu)買，并且只花最 少精力和最少時(shí)間去比較品牌、價(jià)格的消費(fèi)品。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 2） 選購(gòu)品。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ?如：女裝、家具等都是選購(gòu)品 .選購(gòu)品可劃分為同質(zhì)品和異質(zhì)品。而對(duì)于服裝、家具等異質(zhì)選購(gòu)品，此時(shí)產(chǎn)品特色比價(jià)格更重要。 ? 例如，特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男服、供收藏的特 殊郵票和錢幣等。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 4） 非渴求物品 ?指顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有興趣購(gòu)買 的物品。非渴求商品的性質(zhì)，決定了企業(yè)必須加強(qiáng)廣告、 推銷工作，同時(shí)切實(shí)做好售后服務(wù)和維修工作。 ? 它們可分成兩類： 原材料 (農(nóng)產(chǎn)品和天然產(chǎn)品 )，以及半成品 (棉紗 )和部件 (輪胎 )。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ 2） 資本項(xiàng)目 ? 指部分進(jìn)入產(chǎn)成品中的商品。這種產(chǎn)品不會(huì)成為最終產(chǎn)品的組成部分，但在生產(chǎn)過程中起輔助作用。 ? 供應(yīng)品可以分為兩類： 操作用品 （如潤(rùn)滑油、打字紙）和 維修用品 （如油漆、子）。 ? 商業(yè)服務(wù)包括 維修或修理服務(wù) （如清洗窗戶、修理打字機(jī)）和 商業(yè)咨詢服務(wù) （如法律咨詢、廣告設(shè)計(jì)）。產(chǎn)品組合由全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成。如雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家常用品三條。很多企業(yè)都擁有眾多的產(chǎn)品項(xiàng)目，如上述的雅芳化妝品公司有 1300個(gè)以上的產(chǎn)品項(xiàng)目，而通用電器公司則有 25萬個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 的總數(shù)量。 (區(qū)別產(chǎn)品組合的平均深度 ) 用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面的密切相關(guān)程度。 ?我們?cè)賮砜匆豢丛摴井a(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度 。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團(tuán) ◆ ? 寶潔公司的產(chǎn)品項(xiàng)目如 “ 佳潔士 ”
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