品牌管理初步研究(ppt23)-在線瀏覽
2025-03-22 13:22本頁面
【正文】 卓越的技術(shù)? 待人和善? 愉快、有趣的體驗? 家庭氛圍? 美國傳統(tǒng) /生活方式? 放松 /享受? 男子氣概 /手足情誼? 有趣? 創(chuàng)新 /叛逆? 不拘小節(jié)? 創(chuàng)造性與革新? 休閑的生活方式? 激情? 杰出的 /優(yōu)秀的? 運動型 /精力充沛? 自我表現(xiàn) /時尚? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的內(nèi)在 深層次表象 /外在當(dāng)你坐在 STARBUCKS里時，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時，你怎么說？~ 你不會說： “ 讓我們?nèi)ツ莻€叫星巴克的咖啡館吧 ” ；~ 你會這么說： “ 讓我們?nèi)バ前涂?” ，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。?100%阿拉伯咖啡豆?無與倫比的香味?1824秒鐘準(zhǔn)則?別致的餐具?石板地面?蒸餾咖啡的聲音?星巴克唱片?標(biāo)志 /色彩?家具 /設(shè)備?藝術(shù)品? 工藝專業(yè)? 貨真價實? 效率高? 獨具匠心? 注意細(xì)節(jié)? 藝術(shù)品位? 典型的美式生活? 浪漫與效率的統(tǒng)一心 靈理 智感官議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹立核心品牌根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命使品牌具備深層次的含義 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 確定核心品牌 明確企業(yè)訴求用以下的方法來分解、解決品牌管理問題 細(xì)分市場品牌的設(shè)計 品牌縱向管理 業(yè)務(wù)群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務(wù)群的品牌延伸針對不同業(yè)務(wù)群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 原有業(yè)務(wù)群分析 市場推廣成本分析 實現(xiàn)品牌延伸令品牌與細(xì)分市場相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) 市場調(diào)查 客戶分析 品牌設(shè)計同一業(yè)務(wù)群中針對不同客戶使品牌有
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