會展管理第十二章展覽項目策劃-在線瀏覽
2025-03-22 07:03本頁面
【正文】 身對市場環(huán)境變化的反應能力，企業(yè)的市場地位和發(fā)展?jié)摿Γ瑩P長避短，要選擇在最能發(fā)揮自身優(yōu)勢的行業(yè)中舉辦展位 ? 注重政策導向 ? 展會作為一種貿(mào)易平臺，一方面需要反映行業(yè)的發(fā)展趨勢，另一方面，必然受到行業(yè)發(fā)展狀況的制約。在政策中尋找行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，是發(fā)現(xiàn)商機、走向成功最有效的一種捷徑。 ? 4市場細分確定展覽行業(yè) ? 主要是指會展企業(yè)按照參展企業(yè)和目標觀眾在行業(yè)屬性、客戶規(guī)模和行為及地理位置等方面的差別，運用系統(tǒng)方法把整個市場細分成有相似愿望和需要的參展者群體來形成子市場的市場分類過程。 采用新立題材的方法選擇展覽題材，要求主辦方有足夠的實力，并對其選擇的行業(yè)有充分的了解。這種方法要求細分后的題材與原有的展會有相對的獨立性，發(fā)展到一定的規(guī)模，細分之后有更大的發(fā)展空間。主要包括以下幾個方面的內(nèi)容： ? 一、展覽會的名稱和標識 ? 展覽會名稱 ? 展會的名稱一般由三部分組成，每一個部分都要傳達特定的含義： ? 基本部分：用來說明展覽會的性質(zhì)和特征，常用的有展覽會，交易會，展覽會、博覽會，展銷會等 ? 展覽會是指以貿(mào)易洽談和宣傳展示為主要內(nèi)容的展覽會，展覽題材相對較少，一般具有較強的專業(yè)性。展會的名稱要慎用博覽會，特別是專業(yè)展。如第 16屆大連國際服裝博覽會 ? 行業(yè)標識：是展覽會名稱的核心部分，主要說明展會所屬的行業(yè)、主題和展品范圍 ? 展覽會標識 ? 展覽會標識主要由標準字 LOGO構(gòu)成，其中標準字是經(jīng)過藝術(shù)化處理過的展覽會的名稱。 ? 展會標識的設計必須要符合識別系統(tǒng)設計的總體要求，符合參展商、專業(yè)觀眾和特定行業(yè)的直觀接受能力與習慣，并要考慮到標識的理念表現(xiàn)力、可行性、社會心理、習俗與禁忌等因素。 ? 選擇城市 ? 從展覽會的題材上來看，展會最好選擇在展覽題材所在行業(yè)生產(chǎn)或銷售比較集中的城市，或者是在
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