中國電影產業(yè)組織分析-在線瀏覽
2025-03-22 06:56本頁面
【正文】 男性觀眾較多，占總電影觀眾的六成，而女性觀眾則占近四成比率。調研結果顯示，年齡在 19 歲及以下的觀眾占整個調查人群的 %， 20~29 歲占 %， 30~39 歲占到 %， 40 歲及以上的人群所占的比率較少，占 %。市場結構? 由此，可以看出影院一方面要保持住年輕人群的觀影熱情，另一方面要加大對中老年人群營銷力度，從而增加影院的收益。市場集中度是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度。與世界發(fā)達國家相比 , 中國的電影產業(yè)集中度還有明顯的差距。 2023年中國電影總投資額為 100多億人民幣，而美國的電影巨頭迪斯尼、華納、環(huán)球、?？怂沟染扌碗娪肮久磕甑挠捌顿Y額都在 10億美元以上。目前中國大中小企業(yè)間的專業(yè)化協(xié)作水平依然很低 ,多數(shù)產業(yè)離散度大，企業(yè)大而全的、小而全的現(xiàn)象嚴重，這又勢必造成眾多小企業(yè)低水平過度競爭的局面。因此同其他產業(yè)不同，電影很難在電影產品的價格和功能上實現(xiàn)差異化，電影產業(yè)的產品差異化不如說是電影營銷的差異化。正如影片的編劇所說，徐崢好似一根棍兒，串起了 12個美女糖葫蘆，而這 12位女明星本身就是電影最大的賣點。市場結構? 產品差異化? 在美國票房只占一部電影收入比例的 40%，剩下的 60%來自于其他可經營的空間或衍生品的收益。電影必須按產業(yè)化的思路推進，產業(yè)開發(fā)的空間和價值遠比單一的電影產品的收益大得多。央視體育部《豪門盛宴》的主持人張斌也想到了《夜宴》與他的體育盛宴有某種相通之處?！逗篱T盛宴》分別在 18： 50和 1： 00播出，隨著《夜宴》片花和足球場的鏡頭交替出現(xiàn)，球迷們過足了體育盛宴和《夜宴》帶來的視覺盛宴的癮，在影片放映的時候，哪能不去看看呢！市場結構? 網(wǎng)絡賺取口碑市場結構? 產品差異化? 《 瘋狂的石頭 》 被視為 2023年中國電影市場最大的 “ 黑馬 ” ， 300萬元人民幣的成本收回了 2200萬元的票房，年輕的導演寧浩讓投資方笑得合不攏嘴。市場結構? 發(fā)行方首先在新浪網(wǎng)上通過填寫報名表的形式選取了幾百名觀眾，請他們在北京最好的影院之一 ——華星國際影城免費觀看《瘋狂的石頭》， “在北京免費場次有四五場 ”，中影華納橫店影視公司的李小姐回憶說， “后來在上海和廣州也有免費場 ”，全國免費場次近 10場。在這種勢頭下，發(fā)行方把原計劃的拷貝數(shù)量從計劃中的 30個增加到 100個，而最終 300萬元人民幣的總投資給中影華納橫店影視有限公司帶來的包括票房、音像版權、電影頻道版權等相關收入是 900萬元。市場行為? 定義? 市場行為是指企業(yè)在市場上為了贏得更大利潤和更高的市場占有率所采取的戰(zhàn)略性行動，是排除完全競爭和只此一家的純粹壟斷市場結構的實際市場行為 ? 分類? 價格行為? 非價格行為市場行為? 價格行為分析? 企業(yè)要正確定價必須界定競爭環(huán)境，判定競爭者表現(xiàn)，判斷競爭產品的邊際成本，確定市場細分，根據(jù)顧客慣用的品牌研究判定顧客的選擇偏好，確定顧客需求，判定顧客的購買量，界定價值并找出妥協(xié)方案。電影業(yè)經營者往往根據(jù)電影消費者在時間上的偏好來調整經營策略，進行差異化的經營，形成有規(guī)律的階段性周期，即 “ 電影檔期 ” 。在我國目前，一般 “ 大片 ” 都被安排在好的檔期放映，票價要高于一般影片，放映時間也較長，票房收入遠遠高于一般影片，大制作的“ 國產大片 ” 雖然數(shù)量少，但是占據(jù)了全國票房收入的近一半的份額。市場行為? 非價格行為的表現(xiàn)1. 營銷行為2. 品牌宣傳3. 人才競爭4. 衍生產品5. 并購行為市場行為? 營銷行為? 眾所周知，美國電影目前的營銷費用已經相當于電影制作費用的二分之一，每部影片的全球營銷費用平均已經超過了 3000萬美元，一些大制作電影的發(fā)行費用甚至比例更高。發(fā)行創(chuàng)造的奇跡已經成為電影產業(yè)的一大景觀。最典型的例子，當然是新畫面發(fā)行的《 十面埋伏 》 。市場行為? 品牌宣傳? 俗話說： “ 酒好不怕巷子深 ” ，而在如今宣傳遍地的時代，不懂宣傳的企業(yè)勢必被市場淘汰不僅提升了藝人的知名度，也提升了公司的軟文化實力。市場行為? 人才競爭? 電影產業(yè)屬于選擇性行業(yè)，從差異化程度分析，由于導演、演員會對觀眾產生一定的影響，所以電影企業(yè)會在這方面展開競爭，基本上就是出高價簽約好的導演、演員，將其收歸旗下，然后通過出品好的作品贏得觀眾的認可，獲得高價票房收入，這也是其經濟競爭的一種手段，擁有的好的影視人才才能在電影行業(yè)站穩(wěn)腳跟，這無疑成了電影市場的隱形行規(guī)。另外一些特殊電影產生的商業(yè)價值和社會價值不可小覷。因此電影產業(yè)十分重視行業(yè)產業(yè)鏈的利用，充分開發(fā)其商業(yè)價值，取得最高收益。通過合并，企業(yè)間發(fā)生產權關系的轉移而實現(xiàn)資本集中、市場集中，這是企業(yè)外部成長的基本途徑。市場行為? “北京萬達 ” 與 “ 吉林長影 ” 的并購是院線并購中最為典型的一個例子。大連萬達集團成立于 1988年， 1992年改制為股份有限公司，是東北首批股份制試點企業(yè)之一。公司一半的份額， 2023年票房排名前十一位的國產影片票房總額為 ，占據(jù)了國產片票房份額的。市場績效概念 市場績效是指在一定的市場結構下 ， 通過一定的市場行為使某一產業(yè)組織在資源配置效率、技術效率、經濟效益和市場外部性等方面所達到的現(xiàn)實狀態(tài) 。市場績效經濟效益07年： 中國內地票房收入達 ，電影綜合收入達到08年：中 國電影票房達到 ，全年電影綜合效益達到09年 ： 在全球遭遇嚴重經濟危機的情
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