【房地產(chǎn)】紅鶴：地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ヅ嘤?xùn)-在線瀏覽
2025-03-20 12:02本頁面
【正文】 5 認(rèn)識(shí)創(chuàng)意 6 認(rèn)識(shí)知識(shí) 7 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者 8 認(rèn)識(shí)客戶 Content 認(rèn)識(shí)自我 1 + 干不了別的 + 喜歡創(chuàng)意 (包括惡作劇和無厘頭 ),頭腦靈活 + 有好奇心 , 好像什么都懂一點(diǎn) — 除了自然科學(xué) + 喜歡單純 ,有意思的生活方式 + 對(duì)人感興趣 ,能察顏觀色 , 將心比心 + 熱情，合群，能協(xié)作，能擔(dān)點(diǎn)責(zé)任 認(rèn)識(shí)傳播業(yè) 2 + 不是藝術(shù) — 雖然有時(shí)看上去挺像 , 創(chuàng)意工作的方法原理與藝術(shù)工作相似 ,但根本目的不同 + 是 商業(yè)的一部分 — 有明確的商業(yè)目的 ,衡量?jī)r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是能否促進(jìn)商業(yè)短期和長(zhǎng)期的發(fā)展 . + 但不要對(duì)干廣告賺大錢心懷僥幸 ,有這種想法就應(yīng)該守在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等待機(jī)會(huì) + 依賴 大量常識(shí)和產(chǎn)業(yè)知識(shí) ，并必須不斷學(xué)習(xí)的行業(yè) 將閱讀作為終生的生活方式 + 不是學(xué)術(shù) — 雖然已發(fā)展出了廣告學(xué) (社會(huì)學(xué) ,心理學(xué) ,文學(xué)和視覺藝術(shù)等的交叉學(xué)科 ),但做廣告是不需要經(jīng)過學(xué)院廣告學(xué)的專門訓(xùn)練的，這和從事數(shù)學(xué) /物理學(xué)工作大不一樣。 + 一個(gè) 依賴洞察力 和 移情能力 等具有古老傳統(tǒng)的個(gè)人能力的行業(yè) — 進(jìn)入這個(gè)行業(yè)不太需要什么特殊的技術(shù)準(zhǔn)備（比如學(xué)物理就一定要學(xué)數(shù)學(xué)，學(xué)西方哲學(xué)最好準(zhǔn)備好希臘文等），但需要擁有這個(gè)行業(yè)特性的個(gè)人特質(zhì)：比如，移情的能力 看起來很像演員。應(yīng)該說有人的地方就有政治，但凡出現(xiàn)辦公室政治，大都是高層管理人員對(duì)未來發(fā)展沒有共識(shí)的產(chǎn)物，紅鶴將努力杜絕出現(xiàn)這種狀況。 + “移情效應(yīng)”的使用（人們面對(duì)購買風(fēng)險(xiǎn)：專家等） + 深入洞見 /擁有信念者“制造流行”（例： SOHO+萬科） + 策略性媒體關(guān)系：影響記者、編輯和主筆的態(tài)度 + 規(guī)劃 /管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象 + 危機(jī)公關(guān) 認(rèn)識(shí)傳播人 4 “看透 人心 INSIGHT” + 在古代 ,傳播人的前世 : 干好了可能是 ” 靈媒 ” ,起到
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