【正文】 TR＝ PQ＝ 150Q－ 。 ? MR＝ SMC， +140＝ 150－ 。 P＝ 85。 微觀 ? 完全壟斷市場(chǎng)，長(zhǎng)期中不會(huì)有新廠商進(jìn)入。并不以利潤(rùn)消失為標(biāo)志。 ?短期中，壟斷廠商無(wú)法調(diào)整全部要素，因此不一定能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 ?長(zhǎng)期中， ?廠商可以調(diào)整全部要素，可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 22 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)于生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種結(jié)果： ? ⑴ 短期內(nèi)是虧損的 ， 長(zhǎng)期內(nèi)也不能扭虧 ， 于是退出生產(chǎn)； ? ⑵ 短期內(nèi)是虧損的 ， 長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)對(duì)于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇 ，扭虧為盈； ? ⑶ 短期內(nèi)是盈利的 ， 長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)對(duì)于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇 ，改小盈為大盈； ? 我們以第二、三種情況為例進(jìn)行討論。 微觀 短期內(nèi) ， SAC1的位置相對(duì)較高 ， 廠商只能根據(jù) MR=MC原則 ，將產(chǎn)量與價(jià)格分別調(diào)整到 Q P1的水平 ， 短期均衡點(diǎn)為 ES， 企業(yè)獲得的利潤(rùn)為 HP1AB， 此時(shí)賺得少了一點(diǎn) 。 微觀 根據(jù) MR=MC原則 ， 企業(yè)將產(chǎn)量與價(jià)格分別調(diào)整到 Q P2的水平 ， 短期均衡點(diǎn)為 EL， 企業(yè)獲得的利潤(rùn)為IP2FG。 ? ⑶ 壟斷廠商之所以在長(zhǎng)期內(nèi)能獲得更大的利潤(rùn) ， 其原因在于長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可以改變的 、 市場(chǎng)對(duì)新加入的廠商是封閉的 。 一 是使得出售產(chǎn)品的平均收益至少可以彌補(bǔ)平均成本，即 LAR=LAC；二 是使長(zhǎng)期邊際成本等于邊際收益，即LMC=LMR=SMC 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 25 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 完全壟斷條件下的價(jià)格和產(chǎn)量是同時(shí)決定的，兩者之間并無(wú)唯一關(guān)系。壟斷廠商根據(jù) MR＝ MC的原則決定產(chǎn)量，由于 MR≠P，當(dāng)市場(chǎng)需求變動(dòng)引起價(jià)格變動(dòng)時(shí)， MR=MC點(diǎn)可能不變，從而 MC不變，最終產(chǎn)量不變：即在不同的價(jià)格下可能有相同產(chǎn)量。 微觀 ? 完全壟斷中，價(jià)格與產(chǎn)量之間無(wú)一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，不存在供給曲線。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 27 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 (價(jià)格歧視 ) ? 完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同的定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格。 獲得最大利潤(rùn) ?兩條件 ?不同市場(chǎng)之間可以有效分離。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 28 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 價(jià)格歧視分為三類 ? ① 一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級(jí)價(jià)格歧視 ?一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 29 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ② 二級(jí)價(jià)格歧視。 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 二級(jí)價(jià)格歧視 ?廠商的收益為陰影部分 FCGBP1P3，當(dāng)按同一價(jià)格，例如 P3價(jià)格銷售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤(rùn)為零。 ?比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 30 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ③ 三級(jí)價(jià)格歧視。 ?根據(jù)不同市場(chǎng)的需求狀況制定不同的價(jià)格： ?對(duì)需求彈性較小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格； ?對(duì)需求彈性較大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 31 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 QA QB P PA PB MRA O MC MC MRB DA DB ?市場(chǎng) A： ?需求彈性較小 ?市場(chǎng) B： ?需求彈性較大 QA QB 三級(jí)價(jià)格歧視圖示 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 32 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 案例：麥當(dāng)勞連鎖店的折扣券 ? 麥當(dāng)勞連鎖店一直采取向消費(fèi)者發(fā)放折扣券的促銷策略。為什么麥當(dāng)勞不直接將產(chǎn)品的價(jià)格降低？ ? 回答是折扣券使麥當(dāng)勞公司實(shí)行了三級(jí)差別價(jià)格。此外，剪折扣券意愿與顧客對(duì)物品支付意愿和他們對(duì)價(jià)格的敏感相關(guān)。而且折扣券所省下的錢(qián)他也不在乎。 ? 麥當(dāng)勞連鎖店通過(guò)只對(duì)這些剪下折扣券的顧客收取較低價(jià)格，吸引了一部分低收入家庭麥當(dāng)勞用餐，成功地實(shí)行了價(jià)格歧視采取了三級(jí)差別價(jià)格。如果直接的將產(chǎn)品價(jià)格降低，不帶折扣券的高收入階層的高意愿消費(fèi)而多得的收入就會(huì)流失。 微觀 ? 兩部收費(fèi)又稱雙重收費(fèi)。 ? 不完全等同于價(jià)格歧視。 ? 只面臨一類消費(fèi)者，實(shí)行兩部收費(fèi)等同于一級(jí)價(jià)格歧視。進(jìn)入費(fèi) T為固定價(jià)，與消費(fèi)量無(wú)關(guān)；而使用費(fèi) P是不固定的，它與消費(fèi)量的變化有關(guān)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 34 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 （ 3）捆綁銷售。 ?捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。 ?在顧客偏好存在差異而廠商又無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。 微觀 不能以最低平均成本生產(chǎn)。價(jià)格高于邊際成本，沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)。 ? 如果充分就業(yè)，壟斷行業(yè)產(chǎn)量的增加將需要從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)的價(jià)格將會(huì)上升。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 36 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 P O Q Pm Qm Pe MR D MC R S Qe 消費(fèi)者剩余損失 凈損失 A E K 壟斷造成的凈損失 ?完全競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者剩余為 Pe SA； ?完全壟斷消費(fèi)者剩余為 PmRA。 ?壟斷廠商以較高 Pm銷售 Qm，比以Pe銷售 Qm多獲 PeKRPm收益。 ?壟斷造成廠商收益增加相當(dāng)于PeKRPm減去 ESK。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 37 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷的優(yōu)點(diǎn) ? 自然壟斷：一個(gè)廠商生產(chǎn)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩個(gè)以上廠商生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)出的總成本低，從而形成的壟斷。 ?平均成本遞增行業(yè)通常是競(jìng)爭(zhēng)性的，成本遞減的行業(yè)則為不完全競(jìng)爭(zhēng)的。 ?特點(diǎn)： ?（ 1）進(jìn)入壁壘高。 ?（ 2）沉淀成本大。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 38 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 自然壟斷的原因 ? （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 ? （ 2）范圍經(jīng)濟(jì)效益。單獨(dú)生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)，就會(huì)虧損而退出，也會(huì)形成壟斷。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的成本小于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個(gè)企業(yè)壟斷市場(chǎng)的社會(huì)成本最小。 微觀 于是 ， 大多數(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都要對(duì)壟斷企業(yè)行為進(jìn)行管制 。 讓產(chǎn)品價(jià)格降至為邊際成本；但這時(shí)企業(yè)要虧損 。 讓產(chǎn)品價(jià)格降至為平均成本 。 政府給予一定的資助； ? 雙重價(jià)格法 。 ? 控制資本回報(bào)率。 ? 例如將壟斷企業(yè) Microsoft一分為二。 微觀 ?條件： ?（ 1）最基本條件： ?同種產(chǎn)品之間存在差別。 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費(fèi)者主觀偏好； ?（ 3）銷售服務(wù)差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 5）特殊需要差異。 ?（ 3）進(jìn)出該行業(yè)容易 產(chǎn)品的差異性 → 不同廠商的產(chǎn)品不能完全替代 → 消費(fèi)者對(duì)某個(gè)廠商的產(chǎn)品有一定的偏好 產(chǎn)品的同類性 → 產(chǎn)品之間存在一定的替代關(guān)系 → 競(jìng)爭(zhēng)性 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 41 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 產(chǎn)品差別： 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng) ?有差別存在就會(huì)有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛(ài)和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。 微觀 ?又有競(jìng)爭(zhēng) ?差別產(chǎn)品之間存在替代。 ?顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng) ?如： ?東芝牌彩電與松下牌彩電的差別 ?一般的，河南小麥與河北小麥沒(méi)有差別。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 43 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，行業(yè)內(nèi)廠商很多，各廠商的產(chǎn)品存在差別，各廠商的需求曲線與成本狀況也不盡相同，沒(méi)有一個(gè)廠商可以作為整個(gè)行業(yè)的代表性廠商。但這種分析必然產(chǎn)生兩個(gè)局限性：第一，由于廠商數(shù)量很多，分析非常麻煩；第二，從這種分析中得出的結(jié)論沒(méi)有普遍性的指導(dǎo)意義，即沒(méi)有多少用處。生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各個(gè)廠商的產(chǎn)品的差別微不足道，可以將生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品看作是相同的，從而各廠商具有相同的需求曲線與成本狀況，最終各廠商的均衡也可以看作是相同的。然后通過(guò)將各廠商的均衡相加，得到生產(chǎn)集團(tuán)的均衡。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 44 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 1. d曲線 ： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線 。 2. D曲線： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。 ?作為有差別的同類產(chǎn)品，對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 45 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ?A點(diǎn)：最初產(chǎn)量 Q1，最初價(jià)格 P1。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到 B。 ?相反，價(jià)格由 P1→ P3，預(yù)期降低 Q1→Q4 ，廠商實(shí)際移動(dòng)到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過(guò) C點(diǎn)的 d3。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 46 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 d曲線與 D曲線的關(guān)系 ?d：彈性較大，較平坦 ?D ：?jiǎn)蝹€(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，更缺乏彈性，更陡峭。 P D d1 O Q E 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 47 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 若其他廠商價(jià)格不變，某廠商單獨(dú)降低價(jià)格，那么，不僅能增加自己原有顧客的購(gòu)買(mǎi)量，而且還能將其他廠商的部分顧客吸引過(guò)來(lái)。反之，若該廠商單獨(dú)提高價(jià)格，不僅減少自己原有顧客的銷售量，而且還會(huì)將自己原有的部分顧客推給其他廠商，該廠商的銷售量會(huì)大幅度減少。 主觀需求曲線比客觀需求曲線平坦的原因 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 48 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR = MC ? 在短期中，每個(gè)廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)相同 ? 其均衡條件為： MR=MC。 微觀 短期均衡條件 MR = SMC Q P O d D SAC SMC P0 Q0 MR A B 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 50 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR2 d2 MR1 SMC SAC d1 D Q2 Q O P Q O P SMC SAC MR d（ AR） D E H P Q P1 Q1 B E1 其它廠商跟進(jìn)，同步將生產(chǎn)量定為 Q1，將價(jià)格降為 P1，結(jié)果使代表性企業(yè)的經(jīng)營(yíng)位置由 A點(diǎn)沿 D曲線移到 C點(diǎn)。 微觀 P1 Q1 B E1 …… 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 52 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR2 d2 MR1 SMC SAC d1 D G Q2 Q O P F P2 Q3 Q O P SMC SAC MR d（ AR） D E H P Q E2 C A （一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡過(guò)程 代表性企業(yè)的均衡過(guò)程持續(xù)下去，一直持續(xù)到代表性企業(yè)所追求的 MR=SMC的均衡條件實(shí)現(xiàn)為止。這一產(chǎn)量點(diǎn)有可能使企業(yè)獲得利潤(rùn)的最大化。 微觀 ? 廠商在短期均衡時(shí)所要滿足的條件與完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商以及完全壟斷的廠商所要滿足的條件相同 ， 即要把產(chǎn)出推進(jìn)到邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)出點(diǎn) ， 即： ? MR=SMC。 微觀 I E1 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 55 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡 P1 Q1 J P Q SMC1 SAC1 LMC LAC MR D Q O P d（ AR） SMC2 SAC2 MR d（ AR） LMC LAC Q O P D E2 最后 ， 廠商在 E2實(shí)現(xiàn)新的均衡 。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 56 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 3） 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件為 ? LMC=MR=SMC ? AR=LAC=SAC； ? 存在一個(gè) d曲線和 D曲線的交點(diǎn) ? 請(qǐng)注意壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件與長(zhǎng)期均衡條件的比較 ? 短期均衡條件 MR=SMC； 可生產(chǎn)