網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)專項(xiàng)培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-03-19 19:25本頁面
【正文】 量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的。即衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)越易達(dá)到，這種衡量的準(zhǔn)確程度就越低。 每種效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn)都要通過具體的試驗(yàn)以及實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)來最終確定。比如，對(duì)于 BANNER廣告來說，研究點(diǎn)擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內(nèi)容的相關(guān)性的關(guān)系是非常有意義的。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀 。 交互性強(qiáng) 針對(duì)性強(qiáng) 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 實(shí)時(shí)、靈活、成本低 強(qiáng)烈的感官性 八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃 步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運(yùn)用可以說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下： 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。 AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律：（ 1）、第一個(gè)字母 A是 “ 注意 ” （ Attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中。感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生 “ 占為己有 ” 的企圖，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。 （ 2）、簡(jiǎn)潔的廣告信息。 （ 4）、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素。九、如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更有效 廣告的最終目的 就是銷售或建立品牌效應(yīng)。如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效？高效的網(wǎng)絡(luò)廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)在合適的對(duì)象面前，從而吸引實(shí)效受眾來點(diǎn)擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動(dòng)。另外他們會(huì)選擇一些娛樂性的，趣味性的信息，這一點(diǎn)可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。那么如何策劃才能讓更多的實(shí)效廣告對(duì)象去點(diǎn)擊或?yàn)g覽你的網(wǎng)絡(luò)廣告呢？這應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程來策略性思考?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個(gè)策劃平臺(tái)，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計(jì)一個(gè)測(cè)試方案。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)中要構(gòu)建的資訊平臺(tái)主要包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容： （ 1）、明確的廣告目標(biāo)資訊。隨后進(jìn)行的各種行動(dòng)都取決于廣告目標(biāo)的確定。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ苓_(dá)到的廣告目標(biāo)大體可分為兩種。第二種網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)是獲得受眾的直接反應(yīng)。這一傳播效果也是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。 廣告的目標(biāo)對(duì)象決定著 Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點(diǎn)的選擇，也就影響著最終的廣告效果。針對(duì)不同的對(duì)象就要采取不同的廣告戰(zhàn)略。那些文化水平高的、經(jīng)常與網(wǎng)絡(luò)打交道的受眾，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有熟練操作技術(shù)并具有輕易學(xué)會(huì)操作技術(shù)的能力，他們能對(duì) Web廣告的復(fù)雜展現(xiàn)形式輕松掌握。 “ 知已知彼 ” 是軍事謀劃的思想精髓，在網(wǎng)絡(luò)所帶來的高度信息化社會(huì)里，它同樣是廣告商戰(zhàn)必要的前提考慮。 只有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)應(yīng)起來考慮，在 Web廣告策劃中才會(huì)做到有的放矢、策略考慮。 構(gòu)建了 Web廣告策劃平臺(tái)之后，接下去就是對(duì)創(chuàng)作 Web廣告的具體策略與戰(zhàn)術(shù)作規(guī)劃了。 (1)、 Web廣告媒體選擇策略 (2)、 Web廣告時(shí)段安排策略 (3)、廣告形
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