某咨詢(xún)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案分析報(bào)告-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-19 18:31本頁(yè)面
【正文】 方案6 – 類(lèi)方案13 12 23231 454等等231 4510我們的品牌定位創(chuàng)意策略模型?找尋勾動(dòng)本品牌在消費(fèi)者心中識(shí)別性的趨動(dòng)元?找尋本品牌在消費(fèi)者心中引燃的感情及感性的元素?了解本品牌引發(fā)的記憶和聯(lián)想?消費(fèi)者座談?市場(chǎng)調(diào)查?消費(fèi)者拜訪(fǎng)?心理測(cè)試?內(nèi)部動(dòng)腦會(huì)?運(yùn)用各種調(diào)查方法 , 來(lái) “ 探測(cè)” 品牌與消費(fèi)者關(guān)系的真像?刺激與投射 ,用來(lái)了解復(fù)雜或問(wèn)不來(lái)的問(wèn)題?運(yùn)用品牌擬人化?運(yùn)用各種技巧來(lái)了解消費(fèi)者說(shuō)不出的話(huà)?一段栩栩如生的描述 , 說(shuō)明存在於消費(fèi)者與品牌之間的獨(dú)特關(guān)系?品牌核心的精髓 , 品牌之所以是品牌的理由 , 成功的本質(zhì)?寫(xiě)出一段話(huà)來(lái)主導(dǎo)日后該品牌與消費(fèi)者的關(guān)系品牌審計(jì)Text客戶(hù)研究品牌寫(xiě)真品牌探測(cè)11品牌定位是對(duì)具體目標(biāo)客戶(hù)群（ “ 對(duì)誰(shuí) ” ）作出的承諾（ “ 什么 ” ）品質(zhì) .品味 .隨時(shí)隨地享受? 獨(dú)特? 有說(shuō)服力? 簡(jiǎn)潔? 可信性? 可持續(xù)性? 可執(zhí)行性目標(biāo)顧客群18至 25歲的年輕的都市人上班族新鮮和自然的果味，清爽的品味和營(yíng)養(yǎng)品味，高品質(zhì)的生活方式，放松和休閑比鮮橙多價(jià)格相同或略高，在可接受的價(jià)格范圍內(nèi)體現(xiàn)高檔形象有親和力的，可靠，忠于朋友，富有活力屬于一有專(zhuān)業(yè)果汁傳統(tǒng)的家族18至 25歲的女性，白領(lǐng)，傳統(tǒng)但有品位，知識(shí)分子健康，品質(zhì)，新鮮和友情 品味生活一流的產(chǎn)品，一貫的高品質(zhì)，可接受的價(jià)格，代表品味和地位關(guān)鍵內(nèi)容價(jià)值定位品牌形象功能性益處情感益處價(jià)格歷史形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)個(gè)性資料來(lái)源：麥肯錫咨詢(xún)報(bào)告 12品牌定位需要回答一系列問(wèn)題價(jià)值定位期望的品牌形象品牌提供哪些具體的功能上的好處？品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？這些好處值多少錢(qián)？什么是品牌的特征 /個(gè)性？品牌有什么故事 /傳統(tǒng)？客戶(hù)應(yīng)該怎樣看待這一品牌？客戶(hù)與品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？品牌代表什么價(jià)值？客戶(hù)對(duì)品牌的體驗(yàn)如何？主要問(wèn)題個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的長(zhǎng)處情感上的長(zhǎng)處價(jià)格13應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)積累品牌資產(chǎn)，為品牌運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)基本識(shí)別品牌個(gè)性核心識(shí)別美麗、幸福經(jīng)典、恒久浪漫一個(gè)美麗的女人，她享有浪漫的愛(ài)情，她很幸福，這使她的美麗經(jīng)歷歲月洗禮，但恒久不變 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細(xì)致貼心的服務(wù)、值得信賴(lài)、富有格調(diào)?以品牌形象系統(tǒng)，統(tǒng)帥維納斯的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)?進(jìn)行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)?科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn)品牌策略示例14多業(yè)務(wù)組合面臨三種品牌組合模式洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細(xì)分型 區(qū)別對(duì)待型 完全一致型示意15同時(shí)，通過(guò)多種驅(qū)動(dòng)因素 /手段來(lái)提高品牌價(jià)值手 段產(chǎn)品定位價(jià)格定位公共關(guān)系促銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面店內(nèi)位置 /陳列客戶(hù)服務(wù) /支持……A(2%)價(jià)格 (RMB/kg)1091031019999 91 8538B(5%)C(5%)D (2%)E(7%)F(14%)G(7%)認(rèn)知度信任滿(mǎn)意交易動(dòng) 因價(jià)值份額增長(zhǎng)趨勢(shì)(9900)增長(zhǎng)降低其它(57%)銷(xiāo)量份額(%)16主要議題182。 成功個(gè)案分享17個(gè)案 1：我們?yōu)槟称?chē)品牌進(jìn)行了市場(chǎng)研究WTO汽車(chē)金融資料來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)p2023年 6月，北京四大商業(yè)銀行汽車(chē)貸款降息 10%p2023年汽車(chē)貸款總額達(dá) 600億，為前 4年總和18我們分析了該品牌所面臨的嚴(yán)峻形式增長(zhǎng)趨緩新品紛出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)能過(guò)剩**品牌尚未成熟銷(xiāo)量尚未形成19我們系統(tǒng)地分析了其競(jìng)爭(zhēng)者（ REGAL） 規(guī) 格 (mm)長(zhǎng)寬高軸距492318451465 2769 Regal 126kw / Regal Regal 112kw / Regal Regal 91kw / 車(chē)型基本戰(zhàn)略品牌形象 尊貴豪華融入歐洲風(fēng)格的美國(guó)車(chē)車(chē)型系列 5制勝法寶品牌文化“ 心致，行隨，動(dòng)靜合一 ” 的境界。 )? 價(jià)格與優(yōu)質(zhì)青島相當(dāng)? 廣東省名牌企業(yè)針對(duì)? 大眾消費(fèi)市場(chǎng)推出的清爽型啤酒 (10。? 針對(duì)青年人追求新奇的特點(diǎn)，可適當(dāng)加重苦味 (需通過(guò)測(cè)試后確定 )? 采用全新名稱(chēng)，可以英文名作為標(biāo)識(shí)? 采用小瓶裝（ 330或
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1