廣告人必讀的心得-在線瀏覽
2025-03-19 18:08本頁面
【正文】 ? 全 面 22 第十條 時刻掌握資訊，放眼變革前端 ? 前瞻性的重要 :掌握主動，創(chuàng)造壟斷 ? Inter對廣告業(yè)的影響 :提高效率，促進(jìn)溝通，貼近消費(fèi)者，提高精準(zhǔn)度 ? 先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式 ? 大陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。 24 第十二條 特殊技能特殊訓(xùn)練 ? 剪輯師的修煉 :先關(guān)聲音看畫面連接性，后關(guān)圖象聽聲響表現(xiàn)力，合成后再看對白是否與表現(xiàn)錯位，標(biāo)版的及時性 ? 從展示作品板談起 25 ? 成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場聽討價還價，去迪廳聽 Y世代年輕人的對白和黑話，去看周星馳的電影學(xué)習(xí)無厘頭忘掉邏輯，寫出消費(fèi)者屬于自己先寫兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；后寫對聯(lián)，培養(yǎng)自己美感和對文字的拿捏組合能力；然后對著美女寫情書，對著小狗寫評語，刻意訓(xùn)練自己的語言和適應(yīng)性極強(qiáng)的文案。最后忘記所有技巧和風(fēng)格，只記住產(chǎn)品的買點(diǎn)、品牌的個性去寫出屬于目標(biāo)消費(fèi)群的溝通語言。同時，文字是有圖象和聲音的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間 和立體可感的氛圍，以長文案寫出貴府酒痛飲時歡暢感和千年以來的色香味，以短標(biāo)題簡潔明了的帶出 IT人特有的速度感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結(jié)尾創(chuàng)意回馬槍之點(diǎn)題；你更應(yīng)壓榨自己成為在網(wǎng)絡(luò)首頁，游標(biāo)橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語標(biāo)題供應(yīng)者。 26 第十三條 必不可少的例證 ? 盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉 ? 證明專業(yè)實(shí)力的獎項(xiàng)： clio AME ? 跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗(yàn) 27 第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實(shí)際問題 ? ——數(shù)碼錄音筆，隨身大幫手 ——移動優(yōu)盤，文件輕松換 ——建影象圖庫，畫面定格，取代故事板 ——在線動腦會，效率沒得說 28 第十六條：多做正確的事，少做無用的功 ? ——少吃魚，多學(xué)打魚 ——程峰很勤奮，而且受益匪淺，希望你比我還努力。 ? 付出才能杰出，堅持才能必勝。 32 “予人魚，不如授之以漁” ? 程峰很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 33 革命尚未成功，同志仍需努力 共勉，希望今天的一小時對您有幫助 ? 藍(lán)道要成為 5A， 有賴于你和我的不懈努力，請加油。 ? 勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無他法。 34 創(chuàng)意人吸精大法 35 心法一 [眼觀四路 耳聽八方 ] ? 創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。所以，全天 24小時“五官七竅”都應(yīng)對外開放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗(yàn)的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈加深厚。尤其是 龍吟榜 、 ARGHIVE之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。同時，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。除非你天生異稟，一生下來就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運(yùn)轉(zhuǎn)。而不致于成為“三腳貓”，隨時都有被后生好手打翻在地的危險。務(wù)求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。 39 心法五 [雙劍合壁 所向無敵 ] ? 一把劍，威力有限，所以，一個出色的文案永遠(yuǎn)需要一個出色的美術(shù)指導(dǎo)。如此，便可縱橫天下，所向無敵。 40 心法六 [和高手過招 ] ? 參加各種大賽，和高手過招。越高級別的挑戰(zhàn)，越能激發(fā)創(chuàng)意人內(nèi)心的那股豪氣，將渾身的功力逼將出來。敗了，則慚愧技不如人，遂臥薪嘗膽，夜夜磨刀，期待下回重振聲威。創(chuàng)意人也有這種奇怪的奢想。 42 心法八 [閉門思過 ] ? 創(chuàng)意人要有保留自己作品的習(xí)慣，以便有空之余，閉門思過。將不同時期的作品對照來看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越來越狠？再對比參詳別人的作品，便能看清自己的身手，是屬于頂尖好手還是屬于濫竽充數(shù)？ 43 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22:26:2122:26:2122:263/4/2023 10:26:21 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 22:26:2122:26:2122:26Saturday, March 4
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