奧美－楓丹白鷺傳播策略提案(2)-在線瀏覽
2025-03-19 16:24本頁(yè)面
【正文】 推出時(shí)間未定 Ogilvy Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 ? 分三個(gè)層次 南國(guó)桃園內(nèi) 佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū) Ogilvy Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 ? 酒店： ? 南國(guó)桃園內(nèi) – 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無(wú)明顯品牌特征 ? 南海 、 佛山 – 佛山賓館 、 金都酒店：距市區(qū)較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無(wú)明顯品牌特征 ? 廣州地區(qū) – 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名度；檔次高 、軟硬件設(shè)施佳；尚無(wú)明顯品牌特征 ? 高爾夫 、 別墅： ? 在三個(gè)地區(qū)均有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Ogilvy Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定 ? 前期： ? 鑒于楓丹白鷺是一個(gè)全新品牌 ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定宜先以佛山 、 南海等周邊區(qū)域?yàn)橹?， 吸引的消費(fèi)者較集中在上述地區(qū) ? 后期： ? 擴(kuò)展到廣州周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 吸引的消費(fèi)者亦擴(kuò)大到廣州附近 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 南國(guó)桃園區(qū)內(nèi) ?更高檔次選擇 ?異國(guó)風(fēng)格 S O W T ?目標(biāo)對(duì)象對(duì)高品位休閑、居住場(chǎng)所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?價(jià)格稍高 ? 房間供應(yīng)量與需求比例問(wèn)題 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 佛山 、 南海市內(nèi) ?異國(guó)風(fēng)格 /高品位 ?南國(guó)桃園風(fēng)景區(qū) ?目標(biāo)對(duì)象對(duì)高品位休閑、居住場(chǎng)所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?交通較不便 S O W T ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 廣州周邊地區(qū) ?異國(guó)風(fēng)格 ?高檔品位、配套 齊全 ?新品牌，知名度 低 ?南國(guó)桃園的知名度不高 S O W T ?清晰、突出的品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者的吸引 ?眾多地區(qū)的挑戰(zhàn) Ogilvy Mather 消費(fèi)者狀況 ? 來(lái)源： ? 私企業(yè)主 、 外企高級(jí)白領(lǐng) ? 政府官員及相關(guān)部門(mén) ? 需求： ? 享樂(lè) 、 休閑 ? 商務(wù) 、 會(huì)議 、 接待 ? 生活 、 居住 ? 追求： ? 檔次 /品位 ? 身份感 Ogilvy Mather 消費(fèi)者狀況 ? 三群不同消費(fèi)群 消費(fèi)群 消費(fèi)特征 消費(fèi)者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費(fèi)，在乎檔次、設(shè)施 ?休閑娛樂(lè)為主，生意交流為輔 檔次、設(shè)施一流 ?公費(fèi)或自費(fèi)，團(tuán)體消費(fèi)為主 ?公司會(huì)議、培訓(xùn)等居多 ?在乎不一樣的休閑感受 別具一格的特色、品位 ?公費(fèi)為主 ?會(huì)議、招待、娛樂(lè) ?在乎檔次、權(quán)威 高品位、高檔次 Ogilvy Mather 小結(jié) ? 面對(duì)的主要問(wèn)題： ? 短期：找到有效傳播方式 ， 能較好地滿足三類消費(fèi)者的需求與期望；在短時(shí)間內(nèi)迅速地建
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