某年度天津夏利品牌研究策略分析報告-在線瀏覽
2025-03-19 13:54本頁面
【正文】 技術(shù)和創(chuàng)新精神受到置疑 . ? 在潛在用戶中，相對現(xiàn)有用戶品牌評價稍顯悲觀 ? 夏利用戶和非夏利用戶的評價差別巨大，非夏利用戶除了對夏利的悠久 歷史和銷量上的領(lǐng)導(dǎo)地位評價較高之外，其他的評價非常悲觀。 ? 技術(shù)和創(chuàng)新精神上同樣受到置疑 . 基本品牌屬性的評價 ? 年輕化、女性化、收入低端化的典范 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì)、環(huán)保 ? 口碑好 產(chǎn)品形象 ? 讓用戶覺得具有一定親近感。 結(jié)論：在用戶端，夏利品牌沒有品牌特質(zhì) 從品牌現(xiàn)狀看夏利品牌成長機(jī)會 雖然無明顯屬性靠近，但是夏利各類品牌品質(zhì)評分較高，具有凸現(xiàn)品牌品質(zhì)的可能性。 因為缺乏深厚的用戶評比基礎(chǔ)，年輕品牌成長中的品牌特質(zhì)容易受到打擊 在用戶端，除奧拓經(jīng)濟(jì)型形象較明顯之外，其他品牌此屬性較弱，夏利的對手相對單一。 品牌擬人化及個性分析 屬性 夏利 奧拓 福萊爾 悅達(dá) 吉利 奇瑞性別 男（ ％） 女（ ％） 女（ ％） 男（ ％） 女（ ％） 男（ ％）平均年齡（歲） 職業(yè)出租車司機(jī)（ ％）、個體戶（ ％）、專業(yè)技術(shù)人員（ ％）個體戶（ ％）、自由職業(yè)（ ％）個體戶（ ％）、公務(wù)員（ ％）剛開辦企業(yè)的業(yè)主（ ％）個體戶（ ％）、自由職業(yè)者（ ％）剛開辦企業(yè)的業(yè)主（ ％）、公務(wù)員（ ％）平均工齡（年） 收入 中薪階層（ ％） 低薪階層（ ％） 中薪階層（ ％） 中薪階層（ ％） 中薪階層（ ％） 高薪階層（ ％）各品牌轎車的擬人化（總體）各品牌轎車的擬人化結(jié)果（總體） 屬性 華北 華東 西北 東北 華南 華中 西南性別 男（ 6 8 . 6 ％） 男（ 6 5 . 6 ％） 男（ 7 4 . 4 ％） 女（ 4 9 . 7 ％） 男（ 6 4 . 8 ％） 女（ 4 6 . 3 ％） 男（ 6 9 . 5 ％）平均年齡（歲） 3 1 .3 2 9 .3 3 1 .3 3 3 .3 2 6 .2 2 8 .2 3 1 .7職業(yè)出租車司機(jī)（ 2 6 .0 ％）個體戶（ 2 6 . 2 ％）個體戶（ 2 5 . 6 ％）個體戶（ 2 8 . 6 ％），學(xué)生（ 1 1 . 6 ％）專業(yè)技術(shù)人員（ 2 1 . 9 ％），教師（ 1 5 . 3 ％），剛開辦企業(yè)的業(yè)主（ 1 0 . 7 ％）公務(wù)員（ 1 7 . 5 ％）公務(wù)員（ 1 7 . 3 ％）收入低薪階層（ 4 7 . 8 ％）低薪階層（ 3 2 . 4 ％）低薪階層（ 3 0 . 2 ％）低薪階層（ 3 6 . 7 ％）中薪階層（ 6 9 . 4 ％），高薪階層（ 1 1 . 2 ％）低薪階層（ 3 5 . 4 ％）中薪階層（ 7 0 . 1 ％）平均工齡（年） 7 .6 7 .4 7 .1 9 .8 4 .7 6 .1 9 .2個性 保守、老氣老氣、保守、傳統(tǒng)、無進(jìn)取心老氣、保守保守、老氣 隨和老氣、保守、無進(jìn)取心保守、傳統(tǒng)、沉穩(wěn)七大區(qū)對夏利的擬人化特征夏利轎車的擬人化結(jié)果的區(qū)域分析 屬性 華北 華東 西北 東北 華南 華中 西南性別 女（ ％） 男（ ％） 女（ ％） 女（ ％） 男（ ％） 男（ ％） 女（ ％）年齡（歲） 職業(yè)學(xué)生（ ％）、教師（ ％）、公務(wù)員（ ％）、自由職業(yè)者（ ％）個體戶（ ％）出租車司機(jī)（ ％）個體戶（ ％）、低層干部（ ％）公務(wù)員（ ％）、剛開辦企業(yè)的業(yè)主（ ％）專業(yè)技術(shù)人員（ ％）個體戶（ ％）、學(xué)生（ ％）、自由職業(yè)者（ ％）收入 低薪階層（ ％） 中薪階層（ ％） 低薪階層（ ％） 中薪階層（ ％） 高薪階層（ ％） 中薪階層（ ％） 低薪階層（ ％）工齡（年） 個性活潑、善交際、隨和、文雅文雅、活潑、固執(zhí)固執(zhí)、古樸、無進(jìn)取心古樸、固執(zhí) 活潑、固執(zhí)、堅強(qiáng) 隨和、固執(zhí) 直率、活潑七大區(qū)對奧拓的擬人化特征奧拓的擬人化結(jié)果的區(qū)域分析 品牌研究 — 品牌個性 （總體） 個性 品牌 驕傲 無進(jìn)取心 事業(yè)小有所成 活潑 堅強(qiáng) 有氣質(zhì) 古樸 脾氣大 直率 文雅 隨和 善交際 固執(zhí) 沉穩(wěn) 保守 老氣 吉利 奇瑞 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 傳統(tǒng) 個性 品牌 驕傲 無進(jìn)取心 事業(yè)小有所成 活潑 堅強(qiáng) 傳統(tǒng) 有氣質(zhì) 古樸 脾氣大 直率 文雅 隨和 善交際 固執(zhí) 沉穩(wěn) 保守 老氣 吉利 奇瑞 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 品牌研究 — 品牌個性 （現(xiàn)有用戶） 個性
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1