課題二：市場(chǎng)調(diào)研分析與品牌形象設(shè)計(jì)的制定-在線瀏覽
2025-03-16 12:13本頁(yè)面
【正文】 高山泉水釀造，“山”形標(biāo)志，統(tǒng)一了酒標(biāo)形象，制作了廣告片等使品牌形象得到了很大的提升。其他品牌如銀麥等市場(chǎng)運(yùn)作的動(dòng)力不足，但也有一定市場(chǎng)，另外值得一提的是雪花啤酒在鄒平買下琥珀酒，第一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)就是淄博。 綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析 市場(chǎng)環(huán)境 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，柳泉啤酒實(shí)力不夠逐漸呈弱勢(shì)。L/O/G/O 企 業(yè) 形 象 VI設(shè)計(jì)與應(yīng)用 藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 L/O/G/O 本次課題： 市場(chǎng)調(diào)研分析與品牌形象設(shè)計(jì)的制定 藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 綠蘭莎品牌調(diào)研分析 市場(chǎng)環(huán)境 綠蘭莎啤酒自 2023年以來(lái)在淄博市場(chǎng)的占有率逐漸提升，是一個(gè)上升中的品牌，已由 5%提升到了 35%。 綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析 市場(chǎng)環(huán)境 目前淄博的啤酒市場(chǎng)品牌主要有：柳泉、嶗山、綠蘭莎，青島、銀麥等。青島啤酒在高端市場(chǎng)酒店占有較大的份額。 綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析 市場(chǎng)環(huán)境 綠蘭莎品牌在高中低檔同時(shí)和嶗山、青島競(jìng)爭(zhēng)，嶗山啤酒低端市場(chǎng)逐漸下滑，目前綠蘭莎占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，而在高端市場(chǎng)相對(duì)處于劣勢(shì)，在品牌分層次策略上陷入困惑。這個(gè)階段的品牌策略：高山泉水釀造，再來(lái)三杯何妨，團(tuán)隊(duì)扎堆，豪爽，誠(chéng)摯、歡顏，即“三杯”文化。 心理層面： 1）追求新生事物。 3）非常要面子。 綠蘭
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