【正文】 形象 2023” 工程活動(dòng) 宗旨：標(biāo)志的修改更符合發(fā)展的需要，與品牌顧問(wèn)公司的合作， 預(yù)示海信形象 2023工程采用規(guī)范化，科技化運(yùn)作方式推進(jìn) .新班子 海信集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)班子介紹及代表發(fā)言 宗旨：體現(xiàn)海信新領(lǐng)導(dǎo)班子的實(shí)力，表明海信新領(lǐng)導(dǎo)班子在新世紀(jì) 對(duì)海信遠(yuǎn)景發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃及實(shí)施的決心四、 418工作計(jì)劃公關(guān)造勢(shì)宣傳宣傳主題：創(chuàng)新就是生活宣傳媒體： TV: 中央一臺(tái) 新聞聯(lián)播 中央二臺(tái) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 NP: 中華工商時(shí)報(bào)，北京青年報(bào)，新民晚報(bào)， 南方周末 ,中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，齊魯晚報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)， 北京晚報(bào) ,經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，錢江晚報(bào)，沈陽(yáng)晚報(bào)， 西安晚報(bào) ,上海證券報(bào) ,證券時(shí)報(bào) ,中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) WEB：海信網(wǎng)站四、 418工作計(jì)劃媒體投放TV: 中央一臺(tái) 主要市場(chǎng)地方電視臺(tái) NP: 主要市場(chǎng)地方報(bào)紙 （以上詳見(jiàn)媒介策略與計(jì)劃）雜志：新周刊，南風(fēng)窗，銷售與市場(chǎng)， 經(jīng)理人，財(cái)經(jīng)，商界等十種雜志（ 4月 —12 月）四、 418工作計(jì)劃物料準(zhǔn)備人民大會(huì)堂 * 會(huì)場(chǎng)：主席臺(tái)背板制作，投影幕制作，音樂(lè)帶，桌面立牌， 禮儀綬帶，公司銘牌特制服務(wù)人員類 * 禮儀小姐 12名，簽到人員 2名（簽到，發(fā)禮品），兒 童 10名 * 音響控制 1名，燈光師 1名，攝像師 1名， 攝影師 2名，主持人 1名 * 全程監(jiān)控人員 2名 （海信，梅高） * 會(huì)務(wù)全程服務(wù)人員 6名 （海信，梅高）四、 418工作計(jì)劃物料準(zhǔn)備信息傳播類： *統(tǒng)發(fā)稿，來(lái)賓名單，來(lái)賓請(qǐng)柬及封套設(shè)計(jì)、制作、 發(fā)放、確定， NP廣告設(shè)計(jì)、刊登現(xiàn)場(chǎng)資料類： *手提袋制作，禮品 *發(fā)布會(huì)發(fā)言稿，擬寫(xiě)，多媒體制作 *主持人串聯(lián)詞食品類： *礦泉水 *香檳酒 *冷餐食品確定現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備類： *多媒體設(shè)備： 筆記本電腦，投影機(jī)，屏幕， 附件，激光筆 *攝影音響設(shè)備：攝像機(jī)，照相機(jī)，像帶，膠 卷 ,音響設(shè)施四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)二、創(chuàng)新觀念養(yǎng)成系列講座內(nèi)容： 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，企業(yè)家，品牌專家，行銷專家，公關(guān)專家等講授創(chuàng)新觀對(duì)象：海信中高層干部?jī)?nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)三、海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討、共識(shí)、宣導(dǎo)形式 1：品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)峰會(huì)對(duì) 象：中高層代表時(shí) 間： 4月下旬 目 的：通過(guò)研討共識(shí) ,使集團(tuán)決策層更準(zhǔn)確地把握理念方向在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海信品牌未來(lái)的形象發(fā)展達(dá)成高度統(tǒng)一認(rèn)識(shí) .內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)四、海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討、共識(shí)、宣導(dǎo)形式 2：海信品牌形象戰(zhàn)略全員代表宣導(dǎo)人 數(shù)：?jiǎn)T工代表 500人左右目 的：全員共識(shí)，提高凝聚力時(shí) 間：五月 半天內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)五、宣傳新理念，達(dá)成共識(shí)目的：將新的理念和自己融為一體，重新審視在各自崗 位上該如何行動(dòng)，找出往后自己努力的方向。形式：設(shè)立內(nèi)部墻報(bào)（每月一期） 創(chuàng)辦內(nèi)部刊物（每 2周 1期） 開(kāi)設(shè)廣播站、信箱時(shí)間： 4/185/18內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)六、新形象工程的重要性及意義內(nèi)容：國(guó)際成功品牌形象戰(zhàn)略案例精選編譯品牌戰(zhàn)略文獻(xiàn)編輯形式：內(nèi)部刊物連載時(shí)間： 4/2812/18，分期刊登內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)七、企業(yè)標(biāo)志說(shuō)明目 的：海信每一位員工都能準(zhǔn)確闡述標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字的象征意義，并對(duì)其產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的精神內(nèi)聚力。內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)八、行為識(shí)別準(zhǔn)則目 的：將企業(yè)理念貫穿在員工的言行舉止中形 式：公關(guān)社交禮儀培訓(xùn)對(duì) 象：海信營(yíng)銷人員代表內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)九：環(huán)境物化形 式：將理念視覺(jué)化，以圖案來(lái)象征企業(yè)理念在整個(gè)環(huán)境布置中，體現(xiàn)企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)。內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)程表四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)程表四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃活動(dòng)概念 creative到品牌扎根的目的 ,并且形成銷售助力，帶動(dòng) 銷售上升 .2023年的主題重點(diǎn)為 :四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)原則符合四方面 (品牌 ,消費(fèi)者 ,媒介 ,政府 )利益點(diǎn) .結(jié)合目標(biāo)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo) .盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國(guó)家及地區(qū)慶典活動(dòng) .突破口：二級(jí)城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)釘 子： 海信公關(guān)推廣活動(dòng)的概念和內(nèi)容錘 子： 有效溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動(dòng)活動(dòng)成功的三個(gè)重要因素活動(dòng)策略四、 418工作計(jì)劃 忠實(shí)偏好 信服 理解知名購(gòu)買階段 最終價(jià)值心理價(jià)值 工具價(jià)值公關(guān)的影響層面四、 418工作計(jì)劃 忠實(shí)偏好 信服 理解知名購(gòu)買階段 最終價(jià)值心理價(jià)值 工具價(jià)值公關(guān)的影響層面四、 418工作計(jì)劃1 海信最新科技產(chǎn)品（電視，空調(diào)，可視電話，機(jī)器人等）2 海信的國(guó)際感、時(shí)代感3 科技生活化的氣氛呈現(xiàn)海信綠色快車的布局原則四、 418工作計(jì)劃用心創(chuàng)造好生活海信綠色 快車集標(biāo)換獎(jiǎng)海信之家媒介NP為主 TV為輔地面宣傳海報(bào)、贈(zèng)票傳單、換票新聞報(bào)道創(chuàng)新就是生活媒介報(bào)道海信中國(guó) 海信世界 歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤人機(jī)對(duì)話 未來(lái)科技生活 有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)前造勢(shì)? ? of以模擬家庭空間，展示各種未來(lái)科技產(chǎn)品四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式娛樂(lè)游戲 游戲活動(dòng)區(qū)人人有機(jī)會(huì)，個(gè)個(gè)都有獎(jiǎng)單項(xiàng)主題吸引鼓勵(lì)消費(fèi)者帶動(dòng)歡樂(lè)氣氛?游戲問(wèn)答，答對(duì)既獎(jiǎng)?憑門票轉(zhuǎn)獎(jiǎng)，?百分之百中獎(jiǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)后延續(xù) 積標(biāo)換獎(jiǎng)，海信之家 參加全部活動(dòng)的消費(fèi)者將發(fā)給海信金卡，該金卡除了在指定專賣店享受優(yōu)惠外，更有機(jī)會(huì)參加海信之家大抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品分別有電視，空調(diào)，電腦，電話，照相機(jī)，同時(shí)將在參與者中抽選出一個(gè)中國(guó) “ 海信之星” 去美國(guó)硅谷訪問(wèn)參觀 。在 全 的 介 費(fèi) ： 要 中 中 電 臺(tái) 海 京 島 南 州 漢 徑 京 都 TCL1999年 年 媒 花 為 RMB128,018,000主 集 在中 電 臺(tái) 州 京 海 州 州 安 津 京 南 1999年 年 媒 花 為 RMB59,747,000主 集 在中 電 臺(tái) 州 京 漢 州 圳 海 春 肥 京 海海 爾爾 TCL 康康 佳佳 四、 418工作計(jì)劃小 廣 投 城 主 集 在 北 華 區(qū) 爭(zhēng) 手 全 中 城 都 有 高 品 知 度 所 用 視 更 一 打 中 型 市 視 紙 告 主 媒 四、 418工作計(jì)劃主要竟?fàn)帉?duì)手在海信主力市場(chǎng)的花費(fèi)比較 期 使 要 城 的 眾 接 海 更 后的 業(yè) 識(shí) 一 提 海 在 費(fèi) 心 中 整 品 形 媒介目標(biāo)通 有 合 的 體 多 不 種 的 體 全 面 效 蓋 標(biāo) 眾 人 齡 2545歲 個(gè) 月 入 人 幣 以 為 要 標(biāo) 眾 體 體：電 輔 體：報(bào) /雜 /電 體 擇 電 廣 覆 烈 視 沖 效 到 率 紙 擇 對(duì) 強(qiáng) 報(bào) 以 達(dá) 效 達(dá) 及 蓋 志 選 針 性 的 志 到 有 到 率 覆 面并 提 品 整 形 電 價(jià) 便 建 多 次 MarketingMedia19992):PopulationWatchedPressinListenedOutdoorPastPressYST MonthlyReadP1M BeencinemapastMarketingMedia19992):PopulationMarketingMedia19992):PopulationMarketingMedia19992):PopulationMarketingMedia19992):PopulationMarketingMedia19992):PopulationMarketingMedia19992):PopulationMarketingMedia19992):Population目標(biāo)人口數(shù) 電視每收視成本之千人成本個(gè)人年收入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi) 25%30%市 體 配 視視 報(bào)報(bào) 海 北 南 武 大 太 西 成 合 青 一 城 ： 足 視 放份 用 要 紙 2類 紙 結(jié) 色 版 合 一 的 視 告用 左 的 性 告更 面 道 點(diǎn) 支 性 告 用 格 宜 電 廣 在 周 一 周 廣 均 天 類 市 主 區(qū) 與 城 為 視 放 量 海信工作進(jìn)程表 新舊 VI六指標(biāo)偏向性。 背景部分：調(diào)查方式： 座談會(huì)形式座談會(huì)時(shí)間： 3月 7日下午 7： 00 地點(diǎn)： 上海梅高會(huì)議室 合格樣本： 8個(gè) /組樣本甄別條件： 是上海市常住居民；被訪者在近 6個(gè)月未 參加市場(chǎng)研究活動(dòng)。 樣本年齡分配及男女性別比： 25歲 ~45歲 男：女 =5： 3總結(jié)和建議部分： l女性被訪者對(duì)海信的企業(yè)不是很了解，相對(duì)于女性，男性被訪者認(rèn)為海信是：有實(shí)力的、做電器的，但沒(méi)有拳頭產(chǎn)品的企業(yè)。被訪者認(rèn)為舊 VI透露的海信是：本土（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）企業(yè)，小打小鬧，沒(méi)有規(guī)模的企業(yè)?？偨Y(jié)和建議部分： ?? 評(píng)價(jià)新舊 VI的六個(gè)指標(biāo)，被訪者全部?jī)A向于新 VI.?上海有很強(qiáng)的品牌觀念，認(rèn)為應(yīng)先樹(shù)立品牌形象，使人記憶深刻，才能記憶產(chǎn)品。女性被訪者對(duì)海信的企業(yè)不是很了解，相對(duì)于女性，男性被訪者認(rèn)為海信是：有實(shí)力的、做電器的，但沒(méi)有拳頭產(chǎn)品的企業(yè)。正文：男性被訪者原話：但在上海派頭不大（沒(méi)做大宣傳），海信什么都做：家用電器、電腦、全頻電視機(jī)。 “ 海信是一個(gè)很有實(shí)力的人，想干點(diǎn)兒事，哪兒賺錢，哪兒干點(diǎn)事。海信大規(guī)模生產(chǎn)，其實(shí)變頻空調(diào)的技術(shù)在國(guó)內(nèi)其它企業(yè)也差不多，他率先降低成本。給人感覺(jué)是一下子把攤位鋪大了，沒(méi)有拳頭產(chǎn)品。 ”正文： “ 海信與海爾在差不多的地方，不知道為什么他叫海信，知道他是做電器。可能做空調(diào)吧，最早好象是掌上電腦，跟聯(lián)想叫板，后來(lái)不知道了。 ”主要生產(chǎn)是家用電器、電腦。 ”正文：海信新舊 VI組合的評(píng)價(jià)： 對(duì)于海信舊 VI，被訪者不是很熟悉，女性被訪者都沒(méi)有看過(guò)，男性看到過(guò)較多。所有的被訪者都認(rèn)為海信的標(biāo)志：抄襲百事可樂(lè)。正文：對(duì)于海信新的 VI，普遍認(rèn)為：顏色不錯(cuò)，綠色很 “環(huán)保 ”“ 舒服 ” ，橙黃色一點(diǎn) “ 活潑 ” ，有個(gè)性?？傮w給人印象深刻，有品牌形象。認(rèn)為新 VI是一個(gè)合資企業(yè)，有自信，重信譽(yù)，有規(guī)模的企業(yè)。 被訪者對(duì)新 VI擬人評(píng)價(jià)，總括的企業(yè)形象： 二十幾歲男性（為主），開(kāi)朗活潑，學(xué)歷較高，易接受新生事物，合乎潮