網(wǎng)絡(luò)促銷與推廣之電子郵件營(yíng)銷培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-03-12 14:03本頁面
【正文】 取： ?在用戶自愿加入的前提下，獲得足夠多的用戶地址資源，是營(yíng)銷發(fā)揮作用的必要條件。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 營(yíng)銷基礎(chǔ)之一：郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ) ? 用戶許可方式?jīng)Q定了 ? 郵件列表功能需求。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 郵件列表發(fā)行平臺(tái)的基本功能 ?用戶加入、退出列表： ?包括新用戶加入時(shí)的確認(rèn)、錯(cuò)誤郵件地址識(shí)別和提醒等。 ?查看注冊(cè)用戶信息： ?管理員查看列表用戶總數(shù)、每個(gè)用戶的地址、加入時(shí)間等。 ?郵件內(nèi)容編輯： ?如果是通過方式發(fā)送郵件，需要提供在線編輯區(qū)域。 ?刪除郵件列表及地址： ?當(dāng)不再利用該發(fā)行平臺(tái)時(shí)，可以刪除列表并清空所有注冊(cè)用戶地址。 ? 批量導(dǎo)入用戶資料： ?已有的郵件列表轉(zhuǎn)換新的發(fā)行平臺(tái)時(shí)，這個(gè)功能尤其重要。 ? 用戶更換地址管理： ?爭(zhēng)取更換地址的用戶重新加入列表，提供方便程序。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 教學(xué)資源：部分免費(fèi)郵件列表服務(wù)資源 ?（ 1）希網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)（） ?（ 2）電子部落（） ?（ 3）（） 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 營(yíng)銷基礎(chǔ)之二：地址資源的獲取 ? 獲取內(nèi)部列表用戶資源的基本方法 ? 增加訂閱郵件列表成功率的建議 ? 增加用戶郵件地址的有效性 ? 公布個(gè)人信息保護(hù)政策 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 獲取內(nèi)部列表用戶地址的基本方法 ?充分利用網(wǎng)站的推廣功能：僅僅靠在網(wǎng)站首頁放置一個(gè)訂閱框是不夠的，需要設(shè)置在顯著位置并且給用戶以提醒。 ?提供部分獎(jiǎng)勵(lì)措施：比如，通過郵件列表發(fā)送在線優(yōu)惠卷，以引起用戶加入郵件列表的積極性。 ?其它網(wǎng)站或郵件列表的推薦：新的電子雜志如果能夠得到相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站或者其他電子雜志的推薦，對(duì)增加新用戶會(huì)有一定的幫助。 ?爭(zhēng)取郵件列表服務(wù)商的推薦：如果采用第三方的專業(yè)發(fā)行平臺(tái)，可以取得發(fā)行商的支持，在主要頁面進(jìn)行重點(diǎn)推廣。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 增加用戶郵件地址的有效性 ?提高用戶郵件地址資料的準(zhǔn)確性； ?了解郵件列表退信原因并采取相應(yīng)對(duì)策； ?對(duì)郵件列表進(jìn)行有效管理。 ?見美國(guó)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)商 ? 的個(gè)人信息保護(hù)政策。 ?只要你愿意，隨時(shí)都可以退出我們的郵件列表。 ?如果我們的個(gè)人信息保護(hù)政策有所改變，我們會(huì)給你提醒。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 郵件列表內(nèi)容的一般要素 ?郵件主題 ?郵件列表名稱 ?目錄或內(nèi)容提要 ?郵件正文 ?退出列表方式 ?其他信息和聲明 樓盤營(yíng)銷 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 客服郵件 用戶名稱 其他申明 及聯(lián)系方式 利益性提示 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 2 營(yíng)銷注意事項(xiàng) 內(nèi)部郵件列表的使用 一般企業(yè)在使用電子郵件營(yíng)銷時(shí)，容易走入兩個(gè)誤區(qū)： 開發(fā)了功能完善的郵件列表系統(tǒng)，卻沒有能力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)自己的郵件列表； 在具備經(jīng)營(yíng)資源的情況下，卻沒有建立自己的郵件列表，營(yíng)銷資源白白浪費(fèi)。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 （三）郵件列表的類型和內(nèi)容 ?郵件列表的功能 郵件列表內(nèi)容 ?如果網(wǎng)站具有豐富的行業(yè)信息 /產(chǎn)品知識(shí) /專業(yè)文章 /研究報(bào)告等 定期發(fā)行的行業(yè)電子期刊。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 （四）建立郵件列表的時(shí)機(jī) ? 越早越好。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 外部列表營(yíng)銷策略 選擇一家好的營(yíng)銷服務(wù)商。 建立網(wǎng)上牽手俱樂部，吸引更多用戶，積累用戶群體數(shù)據(jù)庫，持續(xù)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 推廣流程 注冊(cè)后的用戶 —— 深度營(yíng)銷 發(fā)送（連續(xù)劇計(jì)劃） +網(wǎng)絡(luò)廣告 轉(zhuǎn)發(fā)與注冊(cè) —— 獲得更多的優(yōu)惠 是否注冊(cè) —— 獲得更多的 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 郵件推廣計(jì)劃 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 郵件推廣計(jì)劃 實(shí)現(xiàn)步驟 鎖定年齡、地域、活躍程度等定向條件，向新浪、 2 163免費(fèi)郵箱用戶，發(fā)送第一封郵件。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 郵件推廣計(jì)劃詳述之一 實(shí)現(xiàn)定向發(fā)送 從用戶屬性入手，一標(biāo)中的 年齡： 1535歲 地域：目標(biāo)省市 活躍程度：一個(gè)月內(nèi) 與互動(dòng)廣告相比，在注冊(cè)方面優(yōu)勢(shì)明顯 縮短實(shí)現(xiàn)流程 節(jié)省更多花費(fèi) 節(jié)省更多時(shí)間 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營(yíng)銷 目標(biāo)人群屬性簡(jiǎn)析 全部免費(fèi)郵箱用戶 目標(biāo)受眾 新浪全部免費(fèi)郵箱用戶 地區(qū)定向：北京、上海等 年齡定向： 1535歲 活躍程度： 1個(gè)月 行業(yè) 工資 職位 教育程度 興趣愛好 婚姻狀況 性別 三個(gè)月 二個(gè)月 主動(dòng)出擊篩選目標(biāo)人
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