廣告策略--肩負(fù)三大使命-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-12 13:58本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)概況 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告分析 產(chǎn)品過(guò)去所做的各種廣告活動(dòng)檢討 限制條件 （ 來(lái)自客戶(hù)和外在環(huán)境 ） 第二段（創(chuàng)意）： 表現(xiàn)方式 目標(biāo)市場(chǎng) 廣告目的 單一概念廣告主張 支持點(diǎn) 特別限制 塑造形象 第三段（媒體） 目標(biāo)消費(fèi)群 建議用什么媒體 預(yù)算 調(diào)查資料 行銷(xiāo)目的 廣告目的 ? 李?yuàn)W貝納 強(qiáng)調(diào) Big Tdea 市場(chǎng)描繪 品牌表現(xiàn) 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 廣告目標(biāo) 目標(biāo)視聽(tīng)眾 消費(fèi)者主張 支持點(diǎn) 調(diào)性 ?智威湯遜 強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng) （ T計(jì)劃 Toarget） 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么 ？ 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng) ？ 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí) ？ 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么 ？ 哪些資訊 ， 特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到這個(gè)目的 ？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ？ 有哪些媒體和預(yù)算方面的考慮 ？ 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn) ？ 一、 廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購(gòu)買(mǎi)者利益，以有效的方法與步驟，傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，以促進(jìn)銷(xiāo)售的最高指導(dǎo)原則。 三 、 有效的廣告策略應(yīng)包含哪些要素 ？ 對(duì)公司的行銷(xiāo)策略應(yīng)有非常清楚的描述與認(rèn)知 。 廣告概念 （ Idea Message） 要非常清楚 廣告策略必須包含有效的傳播策略 （ 如媒體計(jì)劃 、 SP、 PR、 EVENT等 ） 四 、 如何發(fā)展有效的廣告策略 ？ Target USP Benefit Competition Position Concept Creative 五 、 如何檢視此廣告策略是否正確 ？ 與商品競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)： 產(chǎn)品力 （ Product Price） +銷(xiāo)售力 (Place Promotion)+形象力 (Package) =競(jìng)爭(zhēng)力 (Market share Retail P
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