南奧悉尼組團(tuán)ab型品牌策劃案分析-在線瀏覽
2025-03-12 10:35本頁面
【正文】 ? 有身份的 ? 有品位的 ? 成熟的 ? 運(yùn)動(dòng)健康的 ? 有實(shí)力的 RTB 信任理由 ? 環(huán)高爾夫球場而建的豪華大戶型單位 Brand strategy 品牌策略 Brand RTB Brand Benefit Brand Emotion Brand Value 環(huán)高爾夫而建的豪華大戶型 高尚高爾夫運(yùn)動(dòng)生活方式 有身份，有品位 享受尊貴生活，享受高尚運(yùn)動(dòng) Brand character 品牌個(gè)性 ? 富有品位和尊貴氣質(zhì)的，健康并充滿活力的 Brand image 品牌形象 ? 符號(hào) Brand image 品牌形象 ? 廣告語 – 生活就象高爾夫 ? 色調(diào) – 綠色 悉尼組團(tuán)的品牌發(fā)展規(guī)劃 產(chǎn)品線規(guī)劃 尊貴、品位、健康、活力 AB戶型 CD戶型 超大戶型設(shè)計(jì)，豪華裝修，環(huán)高爾夫球場而建 中等戶型設(shè)計(jì)，豪華裝修，環(huán)高爾夫球場而建 隨時(shí)享受高爾夫高尚運(yùn)動(dòng) 輕松擁有高尚高爾夫生活 享受尊貴生活，享受高尚運(yùn)動(dòng) 享受品位生活，享受運(yùn)動(dòng)健康 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品利益 品牌個(gè)性 品牌發(fā)展階段性規(guī)劃 南奧一二期工程推出 悉尼組團(tuán)主推AB戶型 悉尼組團(tuán)主推CD戶型 搭建“運(yùn)動(dòng)健康品位”的平臺(tái) 搭建“尊貴高尚”的平臺(tái) 利用前期搭建的平臺(tái)推動(dòng) CD戶型的銷售 悉尼組團(tuán) AB型的品牌傳播規(guī)劃 悉尼組團(tuán) AB型的階段傳播主題 ? 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ 品牌傳播的三個(gè)演繹方向 產(chǎn)品利益點(diǎn) 環(huán)高爾夫球場高尚生活社區(qū) 消費(fèi)者需求 /信念 尊貴是對(duì)成功的肯定 品牌個(gè)性 /形象 一個(gè)讓人享受高尚運(yùn)動(dòng)與尊貴生活的地方 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ 廣告訴求要點(diǎn)整合 ? 廣州唯一社區(qū)永久高爾夫景觀 – 廣州唯一地鐵上蓋高爾夫球場（練習(xí)場） – 悉尼組團(tuán)環(huán)高爾夫球場而建 – 前有高爾夫景觀，后有原始生態(tài)林 ? 世界中產(chǎn)階級(jí)普遍尊崇的高爾夫生活方式 – 高爾夫是成功者與成功者的共同語言，是世界中產(chǎn)階層的通行證 – 高爾夫運(yùn)動(dòng)是一種品位的象征，一種雍容的氣度 ? 鄧亞萍等社會(huì)名流和 1500戶業(yè)主的高爾夫高尚居住體驗(yàn) – 鄧亞萍、薩馬蘭奇、何振梁等的一致贊揚(yáng) – 完善的社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施 – 奧林匹克社區(qū)文化 ? 超大戶型設(shè)計(jì)，室內(nèi)豪華裝修 必備要素
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