第三章消費者知覺-在線瀏覽
2025-03-11 01:00本頁面
【正文】 低于閾限水平，就稱為閾下刺激，對于閾下刺激人們通常覺察不到，但是仍然會有反應(yīng)，這種情形稱為閾下感覺。 感覺與消費者行為 24 植入式廣告的形式 ? 影視劇的植入方式 : ? :即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中； ? :這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式 ,具體方式就是“ 道具應(yīng)用 ”； ? :《 魔戒 3》 的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱；電視劇 《 喬家大院 》 的播出帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜危? ? 綜藝類節(jié)目中的植入形式 : ? :綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會； ? :這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中 ,提高與受眾的接觸率的上佳方式。 ? 知覺的類型 –根據(jù)感官的作用，分為視知覺、聽知覺和觸知覺； –根據(jù)空間、時間和運動特性分為，空間知覺、時間知覺和運動知覺。 ? 決定知覺選擇性的機制 （認知容量的有限性） – 個體對恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)緩慢。 34 影響知覺選擇的因素 ? 個體因素 ： 當(dāng)個體有需要時，就會注意相關(guān)事物； ： 期待實際是一種潛在的需要； ： 廣告應(yīng)該適當(dāng)偏離個體的適應(yīng)程度。對象與背景相互轉(zhuǎn)化與依賴。 47 知覺組織原則： A： 接近性 B： 相似性 C： 連續(xù)性 48 知覺的理解 ? 影響因素 ： 動機影響個體對刺激物的理解與個體對信息處理的深度； 2. 知識經(jīng)驗： 知識經(jīng)驗直接影響知覺的內(nèi)容、準(zhǔn)確性和速度。 – 影響因素： 一是經(jīng)驗的影響； 二是需要、價值觀、情緒和習(xí)慣等在較長時間內(nèi)起作用的心理因素。 ?財務(wù)風(fēng)險：指商品無法正常運作所導(dǎo)致的金錢損失或更換產(chǎn)品所必須的支出 。 ?身體風(fēng)險：指由于產(chǎn)品或服務(wù)失敗 （ 故障 ）而導(dǎo)致自己或別人身體損傷的可能性 。 53 消費者的知覺風(fēng)險 ? 產(chǎn)生知覺風(fēng)險的原因 ?購買新產(chǎn)品； ?在同類產(chǎn)品中有過不滿意經(jīng)歷； ?購買中機會成本的存在； ?因缺乏信息而對購買決定缺少信心； ?所購買的產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜程度很高 。 Next Chapter：消費者的學(xué)習(xí) 55 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 16:54:
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