市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本概論-在線瀏覽
2025-03-11 00:46本頁面
【正文】 （ 2） ? 實(shí)施探測(cè)性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗(yàn)調(diào)查：從經(jīng)驗(yàn)豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點(diǎn)（小組）訪談：座談會(huì)，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題 ? 描 述 性 調(diào) 查 ? 描述性調(diào)查概述 當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時(shí)可以實(shí)施描述性調(diào)查。 ? 描述性調(diào)查的分類 描述性調(diào)查可以分為 橫向研究 與 縱向研究 兩大類型。縱向研究 則通過對(duì) 相同樣本的重復(fù)測(cè)定 來完成。 因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “ 為什么 ” 。 ? 預(yù) 測(cè) 性 調(diào) 查 ? 預(yù)測(cè)性調(diào)查概述 預(yù)測(cè)性調(diào)查是為了預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的 變化趨勢(shì) 而進(jìn)行的調(diào)查 ， 它著眼于對(duì)未來市場(chǎng)狀況的調(diào)查研究 。 ? 按照調(diào)查對(duì)象包括的范圍分類 ? 全面調(diào)查 ? 非全面調(diào)查 ? 全 面 調(diào) 查 ? 全面調(diào)查概述 全面調(diào)查是對(duì)調(diào)查對(duì)象中 所有單位 全部進(jìn)行調(diào)查的一種市場(chǎng)調(diào)查，其目的在于要獲得研究總體的全面、系統(tǒng)的總量資料。僅當(dāng)全面調(diào)查非常必要時(shí)，可以進(jìn)行全面調(diào)查。常見的市場(chǎng)調(diào)查多為非全面調(diào)查。經(jīng)常性調(diào)查常用于對(duì)銷售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對(duì)象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。 ? 一 次 性 調(diào) 查 ? 一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對(duì)調(diào)查對(duì)象作一次臨時(shí)性的了解而進(jìn)行的調(diào)查。 ? 按照調(diào)查的地域范圍分類 ? 地域性市場(chǎng)調(diào)查 ? 全國性市場(chǎng)調(diào)查 ? 國際市場(chǎng)調(diào)查 ? 農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查 ? 城市市場(chǎng)調(diào)查 ? 市場(chǎng)調(diào)查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 ? 資料收集的原則 ? 全面性原則 ? 針對(duì)性原則 ? 時(shí)效性原則 ? 計(jì)劃性原則 ? 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 1） ? 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。 外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計(jì)資料 、 業(yè)務(wù)資料 、 財(cái)務(wù)資料和其他資料 。營銷人員就當(dāng)前研究的項(xiàng)目而收集整理的資料。 對(duì)某些具體問題的不響應(yīng)：拒絕回答 某些 問題。 中間線路模式：對(duì)大多數(shù)問題的回答為 “沒有意見”。 ? 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的再認(rèn)識(shí) ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求 ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫 ? 市場(chǎng)調(diào)報(bào)告作用的正確評(píng)估 ? 什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求（ 1） ? 本次委托的課題名稱（標(biāo)題、委托方、日期） ? 調(diào)查報(bào)告的目錄（章節(jié)與附錄） ? 調(diào)查報(bào)告概要 ? 調(diào)查報(bào)告的正文（目的、資料收集過程、結(jié)論） ? 本次調(diào)查的結(jié)論與建議 ? 必要的附件（表格與計(jì)算過程） 案例 ? 調(diào) 查 報(bào) 告 概 要 ? 列明本次調(diào)查的委托人 ? 說明本次調(diào)查的目的 ? 說明本次調(diào)查的范圍 ? 說明本次調(diào)查的對(duì)象 ? 簡要介紹本次調(diào)查的內(nèi)容 ? 介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法 ? 介紹本次調(diào)查的資料收集方法與過程 ? 介紹本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理方法 ? 表明調(diào)查人員對(duì)本次調(diào)查的態(tài)度 ? 調(diào)查報(bào)告的撰寫 ?專門性調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容 調(diào)查結(jié)果摘要 調(diào)查目的 調(diào)查方法 統(tǒng)計(jì)分析（包括軟件說明、報(bào)表與圖形） 結(jié)論與建議 附錄 ? 市場(chǎng)調(diào)查典型報(bào)價(jià)單 （ 500樣本單位， 100元單位樣本）
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