第三章消費者行為理論_2-在線瀏覽
2025-03-11 00:26本頁面
【正文】 taking an activity）。 ? （３） 它因人，因時，因地不同而不同。 6 （ 1）基數(shù)效用 （ cardinal utility）： 19_20世紀初 ?效用的大小可以用基數(shù)（ 1， 2， 3， ……）來表示，可以計量并加總求和。 （ 2）序數(shù) 效用 （ ordinal utility）： 1930 ?效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， …… ）來表示。 基數(shù)效用和序數(shù)效用 （ 3） 效用函數(shù) （ Utility function） ? （ 1）Ｕ =Ｕ（ X1， Ｘ ２ ， … ，Ｘ ｎ ） ? （ 2）Ｕ＝Ｕ（Ｘ，Ｙ） 大小。3: 2 總 效用與邊際效用的關(guān)系 ? 1） 總效用： 消費者在一定時期內(nèi)從一定量的商品或服務(wù)的消費中所得到的效用量總和 （ Total utility:TU） ? 2） 邊際效用： 消費者在一定時期內(nèi)增加一單位商品或服務(wù)的消費所得到的效用量的增量（ Marginal utility:MU） 邊際量即為增量，邊際是相對的。 邊際效用遞減 13 4） 貨幣的邊際效用 ? 貨幣如同商品一樣，也具有效用。 ? 隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。 ? 在分析消費者行為時，通常 假定貨幣的邊際效用不變。 “富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。 商品的數(shù)量。為不變的貨幣的邊際效種商品的既定價格，分別為，種商品，購買收入假定：消費者用既定的nXXXnPPPnInn??2121? （ 2）消費者均衡的模型 ? U = U（ X1， X2， …， X n ） (效用函數(shù) ) ? I = P1X1+P2X2+ … +P n X n (預(yù)算約束 budget Constraints) ? U max在約束條件下追求自身利益最大化 (消費者的行為選擇consumer choice) （ 4） 消費者均衡條件的經(jīng)濟含義 消費者花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用，這時的商品組合能給消費者帶來最大的滿足（總效用最大）。 當巧克力的價格為 6,5,4,3,2,1時消費者消費幾塊巧克力？ 消費巧克力的 數(shù)量（ Q） 獲得的總效用 （ TU） 邊際效用 （ MU） 貨幣的邊際效 用（ ） 巧克力的價格 （ P） 0 0 — 2 6 1 12 12 2 6 2 22 10 2 5 3 28 6 2 3 4 32 4 2 2 5 34 2 2 1 6 34 0 2 0 7 33 － 1 2 — 表 李虎對巧克力的需求表 ?Example: ?某消費者的邊際效用如下表所示 商品數(shù)量 1 2 3 4 5 6 7 8 商品 1的邊際效用 11 10 9 8 7 6 5 4 商品 2的邊際效用 19 17 15 13 12 10 8 6 ? 假設(shè)消費者在某時期內(nèi)將 8元錢全部用于商品 1和商品 2的購買，兩商品的價格分別為 1?？梢娤M者根據(jù)這一物品的邊際效用支付價格。 ? （ 3）需求曲線上的每一點都是消費者在某一價格下最滿意的需求量。 ? （ 2）注意： 消費者剩余是人們的一種主觀感受并非實際所得的剩余。 2 序數(shù) 效用論：無差異曲線分析 ? 無 差異曲線 ? 預(yù)算 約束 ? 消費者 均衡 1 ）消費者 偏好 （ consumer preferences ） (2)三個基本假定（ Three basic assumptions） ： a) 偏好是完備的（ Preferences are plete） b) 偏好是可傳遞的（ Preferences are transitive） c)偏好的非飽和性， 所有商品都是好的，不考慮成本時，多比少 好 差異曲線 (1)偏好的含義： 消費者偏好是指消費者對各種不同的商品組合（商品籃子）的效用大小的排序。 O X2 X1 A C D ? （ 2） 任意兩條無差異曲線不可能相交 。 O X2 X1 A C D MRS12=－ ΔX2/ΔX1 0 Q1 A C 12 10 13 15 B U=U0 ΔQ2 Q2 △ Q1 （ 2） 無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值。 ? 在維持 效用水平不變 的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的的消費數(shù)量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了 無差異曲線是凸向原點的。ΔQ1+MU2 2112123 . 1 3Q M UM R S Q M U （ ）D=
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