別墅區(qū)項(xiàng)目整體營(yíng)銷(xiāo)策略報(bào)告-在線瀏覽
2025-03-11 00:01本頁(yè)面
【正文】 的價(jià)值參照系下： 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 上層建筑 Step2：形象解碼 —— DNA表現(xiàn)！ 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 There’ s only one way to achieve successes: the way of your own way. 只有一種成功：能以你自己的生活方式度過(guò)你的一生。 —— 克里斯托弗 〃 莫利 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 他們大都具有涉外背景，在兩種文明比照下， 容易形成“獨(dú)立人格”； 他們看中自身的感受更甚于別人的看法，價(jià)值觀體系較為成熟、堅(jiān)定，不為他人意志所動(dòng)搖； 他們是自由貿(mào)易的受益者，或在跨國(guó)公司工作，或自己創(chuàng)業(yè)做國(guó)際業(yè)務(wù)，其生活形態(tài)可以用空中飛人來(lái)形容； 他們對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)有強(qiáng)烈的感應(yīng)能力，關(guān)注人文價(jià)值、文化品位，有較強(qiáng)的人文意識(shí)； 他們是真正締造生活方式的人，他們已然洞察生活真義。 靶心客戶洞察 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 我們可以稱(chēng)之為“ Globalboss”國(guó)際人。 他們是一群以自己的方式 實(shí)現(xiàn)了“自我”的人 。 高級(jí)需要滿足能引起更加合意的主觀效果，即更深刻的幸福感、寧?kù)o感，以及內(nèi)心生活的豐富感 …… 那些生活在自我實(shí)現(xiàn)水平上的人，事實(shí)上 也是最博愛(ài)并在個(gè)人特質(zhì)上發(fā)展最充分的人。 產(chǎn)品屬性層面的最大差異點(diǎn) 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 從產(chǎn)品的價(jià)值體系出發(fā)，從消費(fèi)者的價(jià)值取向出發(fā)， 尋找通往客戶心智的密碼 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 核心差異氣質(zhì) ——國(guó)際化 對(duì)話語(yǔ)境：國(guó)際化的 雙語(yǔ) 語(yǔ)境和表現(xiàn)形式 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 SLOGAN中英文結(jié)合一體的方式使用，貼合本案客群的精神世界：他們深通中西文化精髓，拒絕社會(huì)的符號(hào)的界定，追尋的是自己的方式生活 —— 獨(dú)立人格，自由思想。拒絕符號(hào)化的同時(shí)遵從自我的內(nèi)心感受。精神超逸于物質(zhì)，追尋舒適自我的精神生活 。 我們的語(yǔ)境內(nèi)涵 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 滟瀾山與消費(fèi)者的關(guān)系 好比一次托斯卡納的精神旅行 —— 隨心隨性， 呼應(yīng)人居價(jià)值與生活態(tài)度的人生景致。 我們的產(chǎn)品對(duì)位 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 營(yíng)銷(xiāo)核心策略 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 A. 差異區(qū)隔，絕對(duì)影響 – 視覺(jué)系統(tǒng) – 公關(guān)活動(dòng) – 銷(xiāo)售道具 – 樣板區(qū) 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 B. 戶外領(lǐng)軍，活動(dòng)造勢(shì) – 戶外為推廣主通路 – 定向路演 – 大客戶策略 – 下渝州 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 C. 攘外安內(nèi)，定向爆破 – 聚焦中央別墅區(qū)，建立紅色根據(jù)地 – 諾曼底登陸 —— 占領(lǐng) CBD、朝陽(yáng)公園城市公寓 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 D. 實(shí)景體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)打擊 – 會(huì)所提前開(kāi)放 – 物業(yè)服務(wù)提前體驗(yàn) 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 E. 高舉高打，精準(zhǔn)制導(dǎo) – 猛烈、高調(diào)入市 – 集中火力爆發(fā) 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 F. 網(wǎng)絡(luò)侵略，新聞助瀾 – 三大主流網(wǎng)站全面席卷 – 新聞炒作推波助瀾 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 G. 資源共享，聯(lián)動(dòng)借勢(shì) – 龍湖會(huì) – 項(xiàng)目聯(lián)動(dòng) – 品牌聯(lián)動(dòng) – 區(qū)域聯(lián)動(dòng) – 合作商聯(lián)動(dòng) 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) 用心經(jīng)營(yíng) 用行踐行 主戰(zhàn)場(chǎng)：中央別墅區(qū)，占領(lǐng)后，成為紅色根據(jù)地 空軍：區(qū)域內(nèi)密集的戶外廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；雜志廣告 進(jìn)攻號(hào)角：事件引爆，并配合大范圍公關(guān)傳播，重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)秩序 如果營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)！ 戰(zhàn)旗： Follow Your Heart 海軍：以樣板區(qū)為作戰(zhàn)航母，成為主攻基地 陸軍：系列圈層式公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)一線作戰(zhàn)并舉
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