【正文】 直接由貴賓道進(jìn)入 子 購(gòu) 票或機(jī)器 為 游客派 發(fā)節(jié) 省排 隊(duì)時(shí) 耗節(jié)約顧 客體驗(yàn) 成本 （ 3）網(wǎng)絡(luò)信息互通平臺(tái)搭建 迪士尼官網(wǎng)上劃分了多個(gè)版塊，供顧客了解服務(wù)信息的同時(shí)，還能參與網(wǎng)絡(luò)游戲般的交互體驗(yàn)。 顧客可以在其中下載資源，了解迪士尼樂(lè)園，學(xué)習(xí)卡通人物知識(shí)，了解迪士尼周邊產(chǎn)品等等。 ”? “ 現(xiàn)在，我們誠(chéng)邀您也與全世界分離您在香港迪斯尼樂(lè)園里的難忘時(shí)刻和片段，然后下載獨(dú)一無(wú)二的熒幕墻紙。滿意度 產(chǎn)品調(diào)查? CNNIC的調(diào)查? Dynamic但廣告的壞名聲導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告被嚴(yán)重忽略 )? 互動(dòng)性 (可以直接通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，或直接消費(fèi)，或了解進(jìn)一步的信息，或與經(jīng)銷商直接溝通 )? 多媒體特性 (文字、圖畫(huà)、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。 )返回與傳統(tǒng)比與傳統(tǒng)比網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo)? 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)介指標(biāo)? 千人成本 (虛 )? 與營(yíng)銷計(jì)劃有關(guān)的測(cè)量? 各種測(cè)試與調(diào)查? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介指標(biāo)? 千人成本 (實(shí) )(暴露成本與點(diǎn)擊成本 )? 實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)查? 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)返回互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查? 指標(biāo)? 宏觀指標(biāo)：計(jì)算機(jī)世界的調(diào)查??? 互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告業(yè)中的地位? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式與效果? 微觀指標(biāo)? 具體廣告的暴露率、點(diǎn)擊率、行動(dòng)力? 具體廣告活動(dòng)對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)的推動(dòng)? 行業(yè)? 各類內(nèi)容網(wǎng)站的廣告自我檢測(cè)? 專業(yè)網(wǎng)站的檢測(cè)? 專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的測(cè)評(píng)返回衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的基本方法? 對(duì)比分析法? 加權(quán)計(jì)算法? 點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題1. 目前網(wǎng)上廣告的畫(huà)面單一，沒(méi)有音響和生動(dòng)的圖像，但隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，我們會(huì)逐漸做到這一點(diǎn)，有調(diào)查表明，多媒體廣告比普通廣告的點(diǎn)擊率高。3. 點(diǎn)擊廣告以后顧客能直接付之行動(dòng)，這也是很重要的。 這種方法實(shí)際上是對(duì)不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。計(jì)算舉例返回加權(quán)計(jì)算法例子? 第一種情況，假定在 A網(wǎng)站投放的 BANNER廣告在一個(gè)月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售 100件（次），點(diǎn)擊數(shù)量 5000次；第二種情況，假定在 B網(wǎng)站投放的 BANNER廣告在一個(gè)月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售 120件（次），點(diǎn)擊數(shù)量 3000次；如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點(diǎn)擊分別賦予權(quán)重，根據(jù)一般的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，每 100次點(diǎn)擊可形成 2次實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，那么可以將實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的權(quán)重設(shè)為 ，每次點(diǎn)擊的權(quán)重為 ，由此可以計(jì)算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價(jià)值。+=+=可見(jiàn)，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，第一種情況更有價(jià)值。權(quán)重的設(shè)定，對(duì)加權(quán)計(jì)算法最后結(jié)果影響較大，比如，假定每次點(diǎn)擊的權(quán)重增加到 ，則結(jié)果就不一樣，如何決定權(quán)重，需要在大量統(tǒng)計(jì)資料分析的前提下，對(duì)用戶瀏覽數(shù)量與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)之間的比例有一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)結(jié)果?！稗D(zhuǎn)化率 ”最早由美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查公司 AdKnowledge在 “2023年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查報(bào)告 ”中提出，AdKnowledge將 “轉(zhuǎn)化 ”定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或者信息需求。Zinman返回AdKnowledge的調(diào)查? 調(diào)查表明，盡管沒(méi)有點(diǎn)擊廣告，但是，全部轉(zhuǎn)化率中的 32%是在觀看廣告之后形成的。點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率從 30分鐘內(nèi)的 61%下降到 30天內(nèi)的 8%，而由觀看廣告的轉(zhuǎn)化率則由11%上升到 38%。返回Neilson調(diào)查： 不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告效果各異? pixels）和通欄廣告（728x90長(zhǎng)方形廣告（ 180x150pixels）最適合于發(fā)布信息內(nèi)容及贊助合作廣告；? pixels）、大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280pixels）在讓用戶產(chǎn)生好感和購(gòu)買(mǎi)傾向方面最具有說(shuō)服力；? pixels）是最能體現(xiàn)價(jià)低值高的廣告形式返回國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查? 計(jì)算機(jī)世界刊登的一次網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估調(diào)查結(jié)果：? 59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受主體仍以較低收入的人群為主? 互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢(shì)排名中，可信度、效果評(píng)估及記憶率差位居前三，? 接受調(diào)查的 114位從業(yè)者中，設(shè)計(jì)制作人員 36人，客服人員 27人，文案 14人，媒體計(jì)劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。? 年齡：低齡化明顯。下一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估? 問(wèn)題 1：是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告? 調(diào)查結(jié)果顯示： 59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ,21%的人猶豫不決， 20%的被調(diào)查者表示不會(huì)推薦。位居互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢(shì)前三位的分別為：可信度低 (26%)、效果評(píng)估不可靠 (18%)、記憶率低 (18%)。下一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估? 問(wèn)題 3：對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因? 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對(duì)其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾。? 問(wèn)題 4：會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素? 由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法視禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告等。? 由此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強(qiáng)法律與業(yè)界規(guī)章的結(jié)合，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢(shì)在必行?；谏鲜鰯?shù)據(jù)，我們的分析如下：? 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告不能像電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，所以廣告從業(yè)人員要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)，針對(duì)受眾需求提高廣告信息，與受眾建立長(zhǎng)久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，及時(shí)向他們提供最新的廣告信息，并通過(guò)他們向更多的人傳遞這些信息。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺(jué)得開(kāi)心而又無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進(jìn)行 “線上定貨 ”，實(shí)現(xiàn)直接銷售時(shí)，應(yīng)提供具體、真實(shí)的產(chǎn)品目錄，并應(yīng)對(duì)每一種產(chǎn)品作一簡(jiǎn)單的介紹，使客戶對(duì)產(chǎn)品有個(gè)基本的了解。? 提供 “有償廣告 ”，用付費(fèi)的方式吸引人們來(lái)看廣告。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。如在報(bào)紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。提升的指數(shù)從 15個(gè)點(diǎn)直達(dá) 168個(gè)點(diǎn)；同時(shí)音頻廣告的發(fā)布頻率對(duì)用戶的接受程度起關(guān)鍵作用。? 在這次調(diào)查中，有三大廣告客戶（包括強(qiáng)生公司）的廣告參與。前者中有更多人認(rèn)為 “廣告抓住了我的注意力 ”以及 “比傳統(tǒng)廣告更有趣 ”。將娛樂(lè)性熔于教育性中，是廣告商目前追求的廣告效果。 返回網(wǎng)頁(yè)凌亂影響廣告效果 ? 凌亂的網(wǎng)頁(yè)，通常是指到處布滿圖片、文字 —— 特別是各種廣告的網(wǎng)頁(yè)。Logic公司的研究人員在 ：大約只有 57%的受訪者能夠較為準(zhǔn)確地回憶起他們?cè)谝粋€(gè)凌亂的網(wǎng)站內(nèi)看到的廣告，這比非凌亂網(wǎng)站內(nèi)的廣告效果差 8個(gè)百分點(diǎn)。? 網(wǎng)站的內(nèi)容及廣告排版上找到平衡點(diǎn)。 結(jié)果網(wǎng)民們對(duì)網(wǎng)頁(yè)的 “凌亂度 ”沒(méi)有絕對(duì)的判別，某人認(rèn)為 “凌亂 ”的網(wǎng)頁(yè)，其它人不見(jiàn)得認(rèn)為凌亂。? 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者需要全面了解網(wǎng)民對(duì) “凌亂 ”一詞的定義，設(shè)計(jì)出更合理的網(wǎng)頁(yè)，以增強(qiáng)廣告的有效性。? 在體育用品、女士服飾等廣告領(lǐng)域中，以贊助商形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告最能獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。? AOL表示，它計(jì)劃在今年將與自己的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶進(jìn)一步商談，準(zhǔn)備在今后將推出更多的贊助式網(wǎng)絡(luò)廣告。宣傳范圍廣? Thousand的 標(biāo) 準(zhǔn)是 PageSessions(訪問(wèn) 人次 )？? User滿意度 產(chǎn)品調(diào)查? CNNIC的調(diào)查? Dynamic但廣告的壞名聲導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告被嚴(yán)重忽略 )? 互動(dòng)性 (可以直接通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，或直接消費(fèi)，或了解進(jìn)一步的信息，或與經(jīng)銷商直接溝通 )? 多媒體特性 (文字、圖畫(huà)、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。 )返回與傳統(tǒng)比與傳統(tǒng)比網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo)? 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)介指標(biāo)? 千人成本 (虛 )? 與營(yíng)銷計(jì)劃有關(guān)的測(cè)量? 各種測(cè)試與調(diào)查? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介指標(biāo)? 千人成本 (實(shí) )(暴露成本與點(diǎn)擊成本 )? 實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)查? 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)返回互