品牌形象與廣告管理-在線瀏覽
2025-03-10 21:38本頁面
【正文】 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 ? 使用一個品牌的主觀經(jīng)驗 ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受 。 個人 /社交性品牌價值 ? 品牌價值 ， 不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關(guān)的人 ， 對同一事件可能的想法 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗 VS。 ? 擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 知名的品牌有更強的忠誠性 ， 能給與消費者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿意 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機會 。 品牌資產(chǎn)的元素 品牌忠誠度 Brand Loyalty 消費者對品牌的忠誠層次可分為： ? 無品牌忠誠度者 不斷更換品牌 ， 對價格敏感 。 ? 情感購買者 對品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心， 其主要價值： ? 降低行銷成本易于鋪貨 ? 易于吸引新的消費者 ? 面對競爭有較大的彈性 品牌知名度 Brand Awareness 品牌知名度是消費者想到某一類別的產(chǎn)品時， 腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 進入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌 。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價值驚人： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價位的基礎(chǔ) ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值： ? 差異化 —與競爭者明確區(qū)隔 ? 提供購買的理由 ? 創(chuàng)造正面
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