某乳制品公司企業(yè)文化手冊(cè)-在線瀏覽
2025-03-10 21:18本頁(yè)面
【正文】 房全球第一 ?蒙牛是跨世紀(jì)（ 19992023）中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)速度第一 1999年銷售額 2023年銷售額 2023年銷售額 2023年銷售額 21億元 跨世紀(jì)成長(zhǎng)冠軍蒙牛集團(tuán)的成長(zhǎng)速度 用文化凝聚人心 用制度駕馭人性 用品牌成就人生 蒙牛成長(zhǎng)的三大法寶 不謀萬(wàn)事，不足謀一事； 不謀全局，不足謀一域。要進(jìn)一步推動(dòng)蒙牛的持續(xù)發(fā)展，真正成為世界第一流的乳品企業(yè)，就要借助于企業(yè)文化力。 一、前 言 實(shí)踐證明：企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的靈魂；是關(guān)系到企業(yè)前途命運(yùn)的大事；是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。但這些不是生命的目的 和意義。 ? 戰(zhàn)略是以建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的的一系列整合行動(dòng)。 物質(zhì)資源終會(huì)枯竭，只有精神力量生生不息。 建設(shè)企業(yè)文化的意義 營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，吸引凝聚人心； 激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能，建設(shè)百年基業(yè)。 企業(yè)文化的十大功能 ① 導(dǎo)向功能 ② 教育功能 ③ 凝聚功能 ④ 激勵(lì)功能 ⑤ 約束功能 ⑥ 輻射功能 ⑦ 改善人際關(guān)系功能 ⑧ 規(guī)范企業(yè)形象功能 ⑨ 促進(jìn)有效管理功能 ⑩ 提高經(jīng)濟(jì)績(jī)效功能 什么是價(jià)值觀？ 價(jià)值觀 ——是指一個(gè)人對(duì)周?chē)陀^事物的是非曲直、好壞善惡的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這種輕重、主次的排列構(gòu)成了個(gè)人的價(jià)值觀體系。它代表了組織中被廣泛接受的思維方式、道德觀念和行為準(zhǔn)則。 團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)知的 價(jià)值觀 與眾不同的 企業(yè)形象 企業(yè)文化的誕生過(guò)程： 內(nèi)在經(jīng)營(yíng)資源 外在市場(chǎng)環(huán)境 企業(yè)定位 文化概念 CIS MI 理念識(shí)別 VI BI 活動(dòng)識(shí)別 視覺(jué)識(shí)別 企業(yè)的心 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 企業(yè)文化的溝通過(guò)程： 事 人 物 傳播多元化 對(duì)外 廣告宣傳 公關(guān)活動(dòng) 公益活動(dòng) 終端促銷 新聞造勢(shì) 理念共識(shí)化 對(duì)內(nèi) 理念分享 精神溝通 教育培訓(xùn) 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 形象系統(tǒng)化 識(shí)別 VI系統(tǒng)建立 VI系統(tǒng)導(dǎo)入與管理 VI環(huán)境識(shí)別 蒙牛企業(yè)文化的特征： 兩高、兩強(qiáng)、三型 兩高 兩強(qiáng) 目標(biāo)高：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者 境界高：以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有 企業(yè)文化創(chuàng)新力強(qiáng) 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng) 三型 學(xué)習(xí)型、尊重型、競(jìng)爭(zhēng)型 蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo)： 2023年：中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 2023年：世界乳業(yè)領(lǐng)先品牌 以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的眼光來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用 5~10年時(shí)間，成為中國(guó)和世界乳制品專業(yè)制造商的領(lǐng)導(dǎo)者。 ②自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每 一件小事情都要做完整、做 到位。 蒙牛的核心競(jìng)爭(zhēng)力 以成功經(jīng)營(yíng)人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機(jī)制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。 感恩：滴水之恩，涌泉相報(bào)，感恩報(bào)恩是蒙牛做人的原則。 合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作 中共贏是蒙牛人做事的原則。 創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源新的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂， 與時(shí)俱進(jìn)是創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)。 感恩節(jié)： 11月份的最后一個(gè)周五 11月份的最后一個(gè)周五是國(guó)際通行的感恩節(jié)。 蒙牛企業(yè)文化綜合表述 以誠(chéng)信構(gòu)筑蒙牛文化的核心；以強(qiáng)乳興農(nóng)為蒙牛的使命；用學(xué)習(xí)溝通和自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用 5~10年的時(shí)間成為中國(guó)和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。 2）以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。 4）做正確的事情，然后把事情做正確。 5）大道行簡(jiǎn)。 6）世界上沒(méi)有奇跡，只有專注和聚焦的力量。 沒(méi)有優(yōu)秀的企業(yè)文化， 很難營(yíng)造企業(yè)家成長(zhǎng)的環(huán)境； 沒(méi)有優(yōu)秀企業(yè)家的成長(zhǎng)， 很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。 滲透綠：大自然的本色，健康生活第一色。 （二）綠色行為： 眼中綠：統(tǒng)一草原綠為蒙?；旧?。 心中綠：滲透自然平和、包容合作的價(jià)值觀。 綠色產(chǎn)品：無(wú)污染的奶源，科技領(lǐng)先的產(chǎn)品。 綠色環(huán)境：純凈的空氣、天然的草原。 綠色代表：自然、健康、純凈、無(wú)污染。 綠色是蒙牛象征，意味著綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛(ài)，蒙牛是草原。 五、蒙牛文化三大管理思想 三個(gè)三原則： 中國(guó)傳統(tǒng)文化中認(rèn)為：一生二、二生三、三生萬(wàn)物。 三 子 三 洗 三 力 孔子 克己復(fù)禮 洗面 時(shí)尚形象 體力 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 孫子 不戰(zhàn)而勝 洗腦 全球觀念 財(cái)力 資本經(jīng)營(yíng) 老子 上善若水 洗手 兩袖清風(fēng) 智力 品牌經(jīng)營(yíng) 奧運(yùn)精神 +木匠觀點(diǎn)： ① 奧運(yùn)精神： 奧運(yùn)精神是一種讓全世界 60億人口為之振奮的精神。 ② 木匠觀點(diǎn)： 走進(jìn)大森林，無(wú)材不能用；經(jīng)歷過(guò)挫折和磨難的樹(shù)，樹(shù)紋更加美麗，因而更具有獨(dú)特珍貴的價(jià)值
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