【正文】 步促進(jìn)了臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，很多國(guó)際廣告公司開(kāi)始陸續(xù)以獨(dú)資、合資或技術(shù)合作的方式進(jìn)入臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)，使得臺(tái)灣的廣告業(yè)進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。 ? 1981年，臺(tái)灣開(kāi)放廣告市場(chǎng)。 ? 1981至 1984年，歐美跨國(guó)廣告公司來(lái)臺(tái)發(fā)展，如 Ogilvy Mather（奧美） , McCannErickson（麥迪遜邦）， DDB（恒美）， J Walter Thompson（ 沃爾特 ? 1984年，臺(tái)灣全面放開(kāi)媒體管制。 1985年，跨國(guó)廣告公司在臺(tái)灣廣告市場(chǎng)占有率為 8%?？鐕?guó)廣告公司開(kāi)始兼并收購(gòu)臺(tái)灣本土廣告公司。 ? 1985年，美國(guó)的李?yuàn)W貝納廣告公司在臺(tái)設(shè)立分公司，這是臺(tái)灣第一家完全由外資創(chuàng)辦的廣告公司。 ? 國(guó)際化沖擊帶來(lái)的正負(fù)面影響 （ 1）正面影響 ?① 重視人才培養(yǎng)。 ?② 廣告新觀念導(dǎo)入。認(rèn)為廣告創(chuàng)意需要以廣告策略為基礎(chǔ)，并非是憑空亂想的編造等。不同文化、不同語(yǔ)言和技巧開(kāi)創(chuàng)了各式各樣的創(chuàng)意風(fēng)格 ? ?④ 電腦科技的采用。 ?⑤ 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) （ 1）媒介傭金：依媒介實(shí)收凈價(jià)，外加 ％； （ 2）廣告制作費(fèi)收?。褐谱髻M(fèi)分為內(nèi)外兩部分。 ? （ 2）負(fù)面影響 ?① 經(jīng)營(yíng)成本急劇上升。 以重金挖掘廣告人才。 ? 四、 20世紀(jì) 90年代 成熟期 ? 1992年，電通買下臺(tái)廣 52%的股份，并改名為臺(tái)灣電通廣告公司。同年，臺(tái)灣本土廣告公司相互廣告倒閉。 1997年春，廣告業(yè)經(jīng)歷了第二次“外商沖擊波”，跨國(guó)廣告集團(tuán)紛紛并購(gòu)本土廣告公司。 ? 2023年，具有標(biāo)志性的臺(tái)灣本土廣告公司 —— 聯(lián)廣，首次退出臺(tái)灣綜合廣告代理商排行榜的十名之外。 政治競(jìng)選廣告開(kāi)始出現(xiàn) 2023年到 2023年臺(tái)灣廣告公司綜合排名顯示，臺(tái)灣廣告市場(chǎng)寡頭壟斷局面已經(jīng)形成，臺(tái)灣島內(nèi)絕大部分市場(chǎng)已被 WPP、陽(yáng)獅、電通、奧姆尼康等幾家實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告集團(tuán)瓜分殆盡。每個(gè)階段的演變過(guò)程與歷史經(jīng)驗(yàn)隊(duì)正在走向世界的中國(guó)大陸廣告業(yè)，具有重要的借鑒意義。 1969年 10月，“中國(guó)廣播公司”、“民營(yíng)廣播公司”以及其他文化機(jī)構(gòu) 合資創(chuàng)辦的“中國(guó)電視公司”宣告成立。 1971年 10月，“教育部”和“國(guó)防部”合辦的“中華電視臺(tái)”（華視）正式 開(kāi)播 ? ? 電視臺(tái)的主管單位是 “ 行政院新聞局 ” 。 另有該法施行細(xì)則計(jì) 45條 。廣告與節(jié)目應(yīng)明顯分開(kāi)。 ? 電視廣告的表現(xiàn)特色 （ 1）投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作 聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名導(dǎo)演及演員拍攝 到國(guó)外現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作 （ 2）使用電腦繪圖技術(shù) （ 3）使用動(dòng)畫(huà)手法 （ 4）使用所謂“意識(shí)形態(tài)”的手法： 畫(huà)面、攝影技巧、剪接手段均屬 抽象的意識(shí)表現(xiàn)，觀眾一定要等到廣告的最后才知道是什么商品。 （ 6）部分廣告使用方言表現(xiàn) （ 7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作 ? 二、戶外廣告 （ 1）戶外廣告的市場(chǎng) ：人們愈來(lái)愈重視生活品質(zhì)與休閑，紛紛走向戶外。 （ 2）媒介特色： 戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時(shí)間更長(zhǎng)， 涵蓋面和影響度有時(shí)更為深遠(yuǎn)。 ? 戶外廣告的限制 戶外廣告的發(fā)展 (1)好地點(diǎn)越來(lái)越少 （ 2）租金成本越來(lái)越貴 （ 3）法令限制越來(lái)越嚴(yán) (1) 科技化： 三面轉(zhuǎn)體、電子看板ＬＥＤ兩極發(fā)光體出現(xiàn) （ 2）精致化 （ 3）多樣化： 熱汽球、飛行 船等等應(yīng)運(yùn)而生 （ 4）數(shù)據(jù)化： 交通流量、 路過(guò)人次、重復(fù)頻度與效果測(cè)試。 《廣播電視法》、《食品衛(wèi)生法管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l理》、《藥物藥商管理法》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告管理辦法》等 廣告管理主要由臺(tái)灣各行政主管部門(mén)實(shí)施 針對(duì)廣播電視廣告管理的問(wèn)題，早在 1970年 6月，臺(tái)灣就邀請(qǐng)有關(guān)方面對(duì)凈化廣告的問(wèn)題進(jìn)行研討，后來(lái)漸漸形成了系統(tǒng)的法規(guī) ? 《廣告物管理辦法》是專門(mén)規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章。其基本規(guī)定有以下幾點(diǎn)： （ 1）關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告必須經(jīng)過(guò)衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)后方可發(fā)布。 ? 第四節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展 臺(tái)灣廣告教育始于“國(guó)立”政治大學(xué)新聞系，于 1957年開(kāi)授“廣告學(xué)概論”，由宋漱石任教。 1963，汪德馨所著《廣告學(xué)》為第一本廣告學(xué)教材。 1997年國(guó)立政治大學(xué)廣告學(xué)系碩士班首次招生，開(kāi)啟研究所層級(jí)的廣告教育。 臺(tái)灣地區(qū)廣告專業(yè)及學(xué)術(shù)研究刊物有《動(dòng)腦》雜志、《廣告雜志》和《廣告學(xué)研究》等。 ? 《 亞洲周刊 》 1990年９月２日?qǐng)?bào)道 ， 在當(dāng)年７月 31日臺(tái)灣地區(qū) 《 自立晚報(bào) 》 第一版中 ， 出現(xiàn)了大陸浙江省絲綢進(jìn)出口公司的廣告 ， 占了 1／ 4頁(yè)的版面 ? 1990年２月 ， 刊登過(guò)一則浙江香港旅游公司的廣告； ? ? 1990年７月８日 ， 臺(tái)灣地區(qū) 《 民眾日?qǐng)?bào) 》 第一版上 ，也刊登了一則河北省邀請(qǐng)臺(tái)灣地區(qū)人投資的廣告 。 ? 最典型的是 《 天下 》 雜志在 1990年上半年刊登了一則大陸飯店的廣告 。 ? 《 自立晚報(bào) 》 接受大陸廣告的三個(gè)原則是：不能搞統(tǒng)戰(zhàn) ， 必須屬非政治性 ， 而且本刊擁有審稿權(quán) 。 ” ? 《 中央日?qǐng)?bào) 》 /“ 新聞局 ” 未正式宣告可以刊登大陸廣告之前 ， 暫不考慮刊登 。 ? 在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門(mén)市廣告界 。 ? 大陸企業(yè)及其產(chǎn)品通過(guò)廣告媒介在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布 ， 這是自海峽兩岸分隔以來(lái)的第一次 。 ? 廈門(mén)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 、 廈門(mén)市廣告公司總經(jīng)理吳連城赴臺(tái)灣地區(qū)考察 ， 被臺(tái)灣地區(qū)新聞界稱為 “ 大陸第一位到臺(tái)灣地區(qū)的廣告人 。 ? 廣告可以為促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻(xiàn) 。 ? 對(duì)審查工作進(jìn)行監(jiān)督 、 指導(dǎo) 。 ? 發(fā)布的廣告內(nèi)容 ， 應(yīng)以審查通過(guò)的為準(zhǔn)； ? ? 不得出現(xiàn) “ 中華民國(guó) ” 等含有 “ 兩個(gè)中國(guó) ” 及 “ 一中一臺(tái) ” 含義的內(nèi)容； ? 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行 ， 并以外匯結(jié)算 。 ? 廣告內(nèi)容以審查通過(guò)的為準(zhǔn) 。 ? 廣告審查的目的 ， 不是為了限制兩岸廣告交流 ， 而是為了規(guī)范 、 管理兩岸廣告交流 ， 促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展 。 ? 在中國(guó)古代，從秦始皇統(tǒng)一中國(guó)開(kāi)始，直到東晉，香港都隸屬于廣東南?？しh，唐朝時(shí)屬東莞郡寶安縣，此后從明朝萬(wàn)歷元年至清朝道光二十年屬?gòu)V州府新安縣管轄，直到 1841年被英國(guó)占領(lǐng)。 第六章 香港地區(qū)廣告發(fā)展歷史 ? （一）、香港地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況 在民族構(gòu)成上，華人占 97%，且大部分分為廣東籍，外籍占 3%。 語(yǔ)言以英語(yǔ)、粵語(yǔ)及普通話為主。 香港的商業(yè)交易制度先進(jìn)： 盡量使產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。香港商業(yè)環(huán)境良好或滿意，并對(duì)香港的地理位臵、稅收制度、通訊網(wǎng)絡(luò)狀況以及基礎(chǔ)設(shè)施最為滿意。 穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展史廣告業(yè)迅速成長(zhǎng)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。 ? 二、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 20世紀(jì) 5060年代 廣告行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)蓬勃 廣告業(yè)務(wù)屬于 制作型 和 媒介代理型， 如碼頭廣告位臵、路牌的出租等 20世紀(jì) 6070年代 廣告行業(yè)繁榮 60年代末期到 70年代香港經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更帶動(dòng)了香港廣告業(yè)的繁榮，相對(duì)獨(dú)立和完整的廣告業(yè)體系已形成，各種類型的廣告公司先后成立，很多廣告公司在廣告的經(jīng)營(yíng)手法、文案、創(chuàng)意、制作方面均可與國(guó)際大型廣告公司媲美。如果按廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例排行，香港地區(qū)在 1988