某集團(tuán)品牌整合策略思路-在線瀏覽
2025-02-28 00:00本頁面
【正文】 費者面目模糊不清 探討雅嘉的市場走向 走向 1 塑造品牌形象， 豐富和提升品牌價值。 市場策略 走向 3 成為市場中一個主要針對 中低端市場的產(chǎn)品。 提升品牌價值亟待解決的問題 價格驅(qū)動 價值驅(qū)動 如何將價格驅(qū)動變?yōu)閮r值驅(qū)動？ 改善品牌形象的三個關(guān)鍵 雅嘉是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。 + A、洞悉需求，細(xì)分市場 B、整合優(yōu)勢，突顯價值 C、創(chuàng)造品牌，價值認(rèn)同 + 產(chǎn)品是低價品 牌競爭的核心 消費者更多關(guān)注低價 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費者取舍的關(guān)鍵 產(chǎn)品可以模仿，形象 無法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展?！? “這不只是建立品牌知名度，更是為目標(biāo)消費者創(chuàng)造一個全新的品牌及前所未有的擁有體驗。 雅嘉集團(tuán) 天然的， 全新的體驗 雅嘉 ? 品牌是“雅嘉” ? 確立雅嘉集團(tuán)的地位 它制造和生產(chǎn)“雅嘉”系列的化妝品 雅嘉的品牌目標(biāo) 雅嘉集團(tuán) 要成為第一個真正貫徹和實現(xiàn)“天然護(hù)膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國消費者帶來最天然感受。 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立真正天然的擁有體驗，立志于領(lǐng)導(dǎo)化妝品市場?！? 一個讓我能保持最佳的個人承諾。 當(dāng)本應(yīng)屬于我的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。 當(dāng)我的皮膚需要保護(hù)和營養(yǎng)時，它承諾給我重新滋潤。 ? 天然的 ? 可信賴的 ? 親切的 ? 可接近的 ? 能感受的 雅嘉的品牌價值 重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗 如何實現(xiàn)“雅嘉”的品牌目標(biāo) ? 品牌目標(biāo)如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解“雅嘉”的品牌目標(biāo)和“品牌對我的意義”是什么 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 分享“雅嘉”品牌目標(biāo)的計劃 ? “雅嘉對我的意義”活動 ? 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴 ， 及雅嘉集團(tuán)的每一個人都必需參與培訓(xùn) – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強(qiáng) 雅嘉的品牌管理守則 品牌管理目標(biāo)：構(gòu)建差異化行銷基礎(chǔ)體系 企業(yè)商譽(yù) 公眾形象 歷史記錄 發(fā)展戰(zhàn)略 研究機(jī)構(gòu) 新聞事件 危機(jī)處理 內(nèi)部刊物 四位一體的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 產(chǎn)品管理 銷售管理 客戶管理 企業(yè)形象 雅嘉系列產(chǎn)品 通路維護(hù) /建設(shè) 品牌形象 廣告策略 視覺管理 媒體廣告 公司文化 網(wǎng)站維護(hù) 企業(yè)畫冊 專 題 片 新聞報道 產(chǎn)品定位 活動定位 活動策略 推廣策略 公關(guān)活動 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 產(chǎn)品運輸 銷售政策 經(jīng)銷商激勵 銷售促進(jìn) 培訓(xùn) /人員計劃 展示規(guī)范
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