某后湖項目推廣提案-在線瀏覽
2025-02-27 23:40本頁面
【正文】 白領(lǐng)，也許是自由職業(yè)者， 也許是朝九晚五的上班族， 也許是剛畢業(yè) 5年的大學(xué)生、 也許著迷于購物、也許是動漫玩家 …… 也許還有好多也許。 樂活。 是一個西方傳來的新興生活型態(tài)族群，由音譯 LOHAS而來， LOHAS是英語 Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫， 意為以健康及自給自足的形態(tài)過生活，強調(diào) “ 健康、可持續(xù)的生活方式 ” 。 它是一種 貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度 。 對于居住想來也會是這樣， 丌一定非要住在城市中心， 但一定要是自己想要的環(huán)境，想要的品味， 想要的生活方式， 他們可以略為超前、略為過度的消費， 只要你給他們一個掏空腰包的充分理由。 從地理位置上講，后湖是武漢七大居住板塊中距離中心城區(qū)最近的。 公園不街區(qū)渾然一體的本案，丌得丌先武漢而樂活 從產(chǎn)品自身來看 在先武漢而樂活的三元后湖項目， 我們 為他們提供一種寬松的、樂觀的、隨性的、自我的生 活及態(tài)度，成就他們最樂活的人生！ 8小時外的樂活公園街區(qū) 產(chǎn)品形象 人群形象 從產(chǎn)品角度亮出區(qū)隔 輕軌 +公園 +街區(qū) 從人群角度搭建生活夢想 給先武漢而樂活的人 概念定位 取案名丌是簡單的事！ ? 一方面我們需要有樂活的情緒，讓他聽起來、看起來有活力。 所以，我們叫他 …… ? I’M ： 我是。歸宿感。 11月 2023年 11月～ 2023年 11月推廣攻擊線 樂活觀 ：忙活 or樂活 樂活人 ：樂活集結(jié)令 來，一起樂活 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 樂活范 ：樂活 STYLE 樂活城 ：來，一起樂活！ 導(dǎo)入期 預(yù)熱期 升溫期 引爆期 7月 8月 9月 10月 11月 保溫期 樂活秀 ：曬曬樂生活 概念導(dǎo)入期 概念造勢 奠定形象基礎(chǔ) 關(guān)鍵詞：關(guān)注 概念導(dǎo)入，引爆全城輿論熱點，重新聚焦 I ’M PARK 關(guān)注。 戶外、報紙、軟文、網(wǎng)絡(luò) 階段動作： 階段策略： 推廣主題： 媒介工具： Are you 樂活？ ——問卷調(diào)查活動 概念導(dǎo)入，刺激關(guān)注 忙活 or樂活 軟文炒作 活動主題： Are you 樂活？ —— 問卷調(diào)查活動 活動時間： 11月 1日～ 12月 1日 活動執(zhí)行： 舉行問卷調(diào)查活動，并以網(wǎng)絡(luò)、戶外、報廣等媒體配合宣傳。 預(yù)熱期 迚一步深化概念，并明確人群 戶外、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電影院 階段動作： 策略核心： 推廣主題： 媒介工具： 樂活集結(jié)令 概念深化 贏得持續(xù)關(guān)注 關(guān)鍵詞：影響 對接導(dǎo)入期的概念訴求，進一步鎖定目標人群 如果樂活你就拍拍手 ——樂活客召集令 活動主
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