某集團(tuán)品牌整合策略培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-26 19:13本頁(yè)面
【正文】 尼的名字支配下屬品牌 單一品牌建立原理（ 1） 單一模式： 此方法是在所有的產(chǎn)品中使用一個(gè)單一品牌名字 ——海爾制造的產(chǎn)品就以海爾為品牌名 ——索尼的所有產(chǎn)品，甚至那些有強(qiáng)烈的下屬品牌名的例如 WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼 ——奔馳用一個(gè)單一的品牌名，而只是用數(shù)字及字母來(lái)區(qū)分其不同的款式，即使奔馳完成對(duì)克來(lái)詩(shī)特的收購(gòu)，奔馳可能會(huì)從單一品牌模式跳到獨(dú)立品牌的模式 ——單一品牌模式通常在公司的中心及標(biāo)志上保持非常緊密（奔馳 =豪華高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們規(guī)模時(shí)使用的。消費(fèi)者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個(gè) 例如，大多數(shù)消費(fèi)者不知道肯德雞是百事可樂(lè)的一份子或者捷豹是福特公司的一份子相反，消費(fèi)者主要基于與母公司的名字有關(guān)聯(lián)的品牌的形象而產(chǎn)生對(duì)其母公司的印象。 ? 當(dāng)新品牌加入，總體品牌架構(gòu)就需要重新審查以決定怎樣協(xié)調(diào)的品牌 ? 其他公司使用此方法作為其策略的整合部分，在一個(gè)類(lèi)別內(nèi)提供多個(gè)品牌去覆蓋不同的消費(fèi)者需要，并試圖將市場(chǎng)份額擴(kuò)至最大 不相干品牌建立原理 ? 不相關(guān)模式 ? 母公司的云做就象一個(gè)控股公司，各產(chǎn)品類(lèi)別有多個(gè)品牌，這樣做可令公司將許多不同的品牌投入市場(chǎng)中，覆蓋不同消費(fèi)者需求并且將市場(chǎng)份額擴(kuò)至最大 ? 此模式同時(shí)也允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù)及通過(guò)簡(jiǎn)單地引入新品牌覆蓋新的消費(fèi)群，因而不會(huì)擔(dān)心任何品牌名的延伸超出其核心意念 ? 另外此模式使母公司能購(gòu)買(mǎi)其他品牌，保持并使用那些名字 不相關(guān)品牌建立原理（ 2） ? 對(duì)于龍勝，使用這種模式不太實(shí)際，因?yàn)榕囵B(yǎng)各自對(duì)立的產(chǎn)品線需要大量資金與時(shí)間，同時(shí)龍勝在市場(chǎng)中已經(jīng)是一個(gè)很著名的品牌，而且母公司也用同一名字，所以龍勝所有品牌應(yīng)該有龍勝做一個(gè)依托 品牌建立決定
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1