廣告實(shí)戰(zhàn)案例某汽車-在線瀏覽
2025-02-26 17:55本頁(yè)面
【正文】 奔馳 皇冠 豪華車市搏殺激烈 天籟 課題 ? 奧迪面對(duì) 5年一度的產(chǎn)品大改變（機(jī)遇？挑戰(zhàn)？） ? 與靈獅 6年的合作 ? 上市宣傳 新產(chǎn)品形象的明晰 產(chǎn)品的改變與優(yōu)勢(shì) ? 品牌資產(chǎn)的遵循與延展 原有品牌不良形象的轉(zhuǎn)變 ? 傳播策略與市場(chǎng)推廣策略的配合 三角度 分析法 競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 公司 /品牌 消費(fèi)者 尋求三者的關(guān)聯(lián)與發(fā)現(xiàn) 挖掘突破點(diǎn) 確定溝通核心、策略 思考 方法 ? 領(lǐng)導(dǎo)品牌 阻擊追趕的最有效手段： 創(chuàng)新 （產(chǎn)品的創(chuàng)新 傳播的傳新） 寶馬 5系： 動(dòng)力與操控 駕駛樂(lè)趣 自信 外顯 鋒芒畢露 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 奧迪 A6： 全新產(chǎn)品的突破與創(chuàng)新 內(nèi)斂的品牌個(gè)性 突出人的卓越 We believe that the power of advertising, we also believe that the brand strength, we believe that China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. We believe that the power of advertising, we also believe that the brand strength, we believe that China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. 產(chǎn)品 在設(shè)計(jì)和性能兩方面都有突破性創(chuàng)新 設(shè)計(jì) 一體式梯形格柵前臉 尾部微翹 加長(zhǎng)車身 加長(zhǎng)軸距 性能 V8+ V6TFSI發(fā)動(dòng)機(jī) MMI多媒體交互系統(tǒng) Quattro全時(shí)四驅(qū) 7速手自一體變速箱 自身產(chǎn)品 與品牌 整體 設(shè)計(jì)與性能上革命性的突破與改變 品牌 全球產(chǎn)品定位：極致進(jìn)取 引領(lǐng)時(shí)代 全球品牌口號(hào)：突破科技 啟迪未來(lái) 策略思考總結(jié) We believe that the power of advertising, we also believe that the brand strength, we believe that China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. We believe that the power of advertising, we also believe that the brand strength, we believe that China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. 產(chǎn)品 產(chǎn)品定位：最進(jìn)取的公、商務(wù)座駕 設(shè)計(jì)與性能上的突破是支持點(diǎn) 品牌 內(nèi)斂尊貴并彰顯突破與改變的品牌個(gè)性 品牌 主張 突破與創(chuàng)新的新思維 傳播執(zhí)行規(guī)劃 2 將上市傳播劃分為兩個(gè)階段 4 推出全新奧迪 3 1以創(chuàng)想改變未來(lái)為主題貫穿始終 3 推出低端高技術(shù)的 2 OTFSI We believe that the power of advertising, we also believe that the brand strength, we believe that China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. We believe that
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