領(lǐng)導(dǎo)干部如何面對(duì)媒體1-在線瀏覽
2025-02-25 00:39本頁面
【正文】 報(bào)道界限日趨淡化。同時(shí)，報(bào)刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各類媒體，相互轉(zhuǎn)發(fā)稿件的現(xiàn)象十分普遍，形成了你中有我、我中有你、相融共生的大新聞、寬傳播格局。從2023年 1月 1日起，我國遵循奧運(yùn)會(huì)慣例、履行申奧承諾，開始實(shí)施《北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》，奧運(yùn)會(huì)后這一規(guī)定得到延續(xù)。今后，來華采訪的外國記者會(huì)不斷增多，外國記者在華活動(dòng)的范圍和自由度也會(huì)不斷增大?！?4】 網(wǎng)絡(luò)推手、意見領(lǐng)袖日趨曾多。 2023年，我國擁有報(bào)紙 2023多種，廣播、電視臺(tái)站 3000多個(gè)，期刊 9000多種，網(wǎng)民，手機(jī)用戶達(dá) 5億，潛在的信息生產(chǎn)者、傳播者和接受者眾多?！W(wǎng)絡(luò)新聞的采編、傳播，具有時(shí)間短、成本低的特點(diǎn)，人人都可采編，隨時(shí)隨地都能傳播，很大程度上滿足了現(xiàn)代人對(duì)公共話語權(quán)的需求。▲需要高度重視的是，網(wǎng)絡(luò)傳播容易誘發(fā)受眾的思想和行為 “共振 ”，這種 “共振 ”產(chǎn)生迭加效應(yīng)，最后可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。不同地域、不同時(shí)間發(fā)生的一般性的、階段性的、局部性的、甚至是一個(gè)單位發(fā)生的個(gè)別問題，一旦上網(wǎng)傳播，很可能會(huì)被匯聚到一起，并迅速放大，演變成為牽動(dòng)全局的、影響穩(wěn)定的、難以控制的新聞群體事件或社會(huì)事件。所以，及時(shí)正確有效地引導(dǎo)輿論，顯得尤為重要。 要積極與媒體建立和諧的公共關(guān)系。 要學(xué)會(huì)對(duì)媒體說話?！ ?12月 21日，有媒體報(bào)道因同吃一袋方便面，周至縣馬召鎮(zhèn)紅新小學(xué)六年級(jí) 8名女生出現(xiàn)中毒癥狀。 案例： “ 周老虎 ” 、 “ 躲貓貓 ”（ 2）過去對(duì)新聞媒體認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。 【 3】在對(duì) “ 正面報(bào)道為主 ” 的理解上，把 “ 正面為主 ” 等同于不允許有批評(píng)監(jiān)督報(bào)道，把正面宣傳與輿論監(jiān)督對(duì)立起來。其實(shí)，二者是一致的，并不對(duì)立。輿論監(jiān)督實(shí)質(zhì)上是正面宣傳的一個(gè)特殊組成部分。案例：《獼猴桃產(chǎn)業(yè)亟需加速升級(jí)》 【 4】低調(diào)應(yīng)對(duì)，不善于塑造政府良好形象。 案例： 2023年 5月 27日，西安市人大于邀請(qǐng)各大媒體記者來到藍(lán)田縣，對(duì)該縣實(shí)施退耕還林工程建設(shè) 5年來的工作進(jìn)行視察。藍(lán)田縣顯然對(duì)此次活動(dòng)采訪細(xì)節(jié)未給予充分的重視，結(jié)果該縣退耕還林工程建設(shè)情況沒有引起記者關(guān)注，而與匯報(bào)工作的王縣長(zhǎng)僅 1人之隔的藍(lán)田縣人大常委會(huì)副主任郭志均在會(huì)場(chǎng)上打盹睡覺的鏡頭卻進(jìn)入了記者的視線，次日，《縣長(zhǎng)高聲作匯報(bào)人大副主任睡大覺》文章在有關(guān)媒體刊登后，文章對(duì)其打盹睡覺的細(xì)致描述令領(lǐng)導(dǎo)形象大打折扣。用老腦筋去分析新情況、用老辦法解決新問題。結(jié)果往往是 “按下葫蘆浮起瓢 ”，很難達(dá)到目的。全國各地各種媒體的記者（包括港、澳、臺(tái)的記者）蜂涌而至，達(dá) 200多人。各路記者在礦區(qū)四處無序采訪，對(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)人員和死難者家屬圍追堵截，嚴(yán)重干擾了搶險(xiǎn)救災(zāi)工作的開展，也對(duì)陜西省的形象造成了損害。 11月 29日晚，指示省委宣傳部立即趕赴事故現(xiàn)場(chǎng)，協(xié)調(diào)搶險(xiǎn)救災(zāi)新聞報(bào)道工作。經(jīng)過一天時(shí)間，采訪秩序很快得到了有效規(guī)范。由于開通了大路，堵住了小路，使新聞報(bào)道迅速朝著有利于事故處理的積極方向轉(zhuǎn)變。為此，我們迅速制定了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作方案。當(dāng)晚，按照工作方案迅速組織省內(nèi)主要新聞網(wǎng)站建立專題頁面，將新聞發(fā)布稿上傳到網(wǎng)上，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，組織力量對(duì)網(wǎng)上虛假報(bào)道和錯(cuò)誤報(bào)道進(jìn)行回?fù)?。同時(shí)，組織西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西北大學(xué)等省內(nèi)重點(diǎn)高校，密切關(guān)注校園論壇動(dòng)態(tài)，及時(shí)提供客觀真實(shí)的報(bào)道。 要積極與媒體建立和諧的公共關(guān)系。在條件允許的情況下，可以設(shè)置專門的機(jī)構(gòu)和人員協(xié)調(diào)媒體宣傳。平時(shí)的協(xié)調(diào)非常重要，平時(shí)在朝中得有人，記者中得有一呼百應(yīng)的人，發(fā)生突發(fā)事件后再認(rèn)識(shí)就抓瞎了。各區(qū)縣要知道駐站記者是誰。部門也可以到報(bào)社、電視臺(tái)坐坐，了解一下報(bào)紙最近策劃的主題、報(bào)道的重點(diǎn)，給媒體提供一些與策劃主題和報(bào)道重點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容。提高面對(duì)采訪的能力。 一要精心準(zhǔn)備。 二要在采訪中表現(xiàn)出自信、真誠和自然。 三要在采訪中表現(xiàn)出熱情、投入和活力。 四要準(zhǔn)備好回答尖銳性、刺激性的問題。這一點(diǎn)被訪者要有足夠的心理準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)尷尬的局面。 可以從回答記者提問，巧妙地過渡到你想要表達(dá)的內(nèi)容，并列舉生動(dòng)的事實(shí)，最后歸納出結(jié)論。（ 1）要主動(dòng)說。 案例： 2023年，西安有關(guān)部門策劃的《守望一年 “ 藍(lán)天愿望 ” 終實(shí)現(xiàn)》、《藍(lán)天行動(dòng)奪回 10藍(lán)天再努力 “ 約會(huì) ”20 個(gè)藍(lán)天》、《只差一個(gè)藍(lán)天西安空氣質(zhì)量良好天數(shù)已達(dá) 289天》等系列報(bào)道，通過設(shè)置 “ 藍(lán)天行動(dòng) ” 這個(gè)話題，使市民格外關(guān)注全市空氣質(zhì)量良好天數(shù)，并對(duì)環(huán)保部門為此所作的工作予以肯定，是一次比較成功的政府新聞營銷。全國公路現(xiàn)場(chǎng)會(huì) 2023年 3月的西藏和 2023年 7月的新疆宣傳處理也有不同之處。而拉薩發(fā)生騷亂后青藏高原完全與外界隔絕。目前，官方數(shù)字是156人。（ 2）要敢說。突發(fā)事件能不能成為危機(jī)，媒體發(fā)揮致命的作用。再就是建立高效聯(lián)系的新渠道，加入輿論的引導(dǎo)。在引導(dǎo)輿論中，引導(dǎo)媒體在第一時(shí)間發(fā)聲，十分關(guān)鍵。 案例： 2023年 4月 26日，周至縣終南鎮(zhèn)終南村農(nóng)民王建軍家發(fā)生一起爆炸案。事件發(fā)生后，宣傳部門在第一時(shí)間趕在出事地點(diǎn)，立即與公安部門聯(lián)系，了解事實(shí)真相，聽取了縣上主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此事的意見和態(tài)度以及采取的措施，在第一家媒體到來之前，已經(jīng)擬定了新聞通稿，政府主動(dòng)地掌握著話語權(quán)，并在現(xiàn)場(chǎng)安排專人接待媒體，向媒體介紹情況，對(duì)在現(xiàn)場(chǎng)隨即采訪群眾的記者進(jìn)行了勸說，希望他聽取權(quán)威的消息，從而使 “ 諸如派出所對(duì)民爆物品管理不善、王建軍私藏火藥鎮(zhèn)政府一直清楚 ” 等謠言無滋生的土壤。
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