某展覽會(huì)策劃實(shí)務(wù)教材-在線瀏覽
2025-02-24 19:10本頁面
【正文】 劃的原則 會(huì)展策劃原則 ：是指能夠反映會(huì)展策劃過程的客觀規(guī)律和要求的，在會(huì)展策劃活動(dòng)中需要遵循的指導(dǎo)原則和行動(dòng)準(zhǔn)則 。 （一）全過程：環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化，最后整體優(yōu)化，體現(xiàn)創(chuàng)新的生命力； （二）全員性：團(tuán)隊(duì)進(jìn)取精神，個(gè)人想象發(fā)揮，提高應(yīng)變能力； （三）漸進(jìn)性：創(chuàng)新環(huán)境的漸進(jìn)性，創(chuàng)新活動(dòng)的漸進(jìn)性，創(chuàng)新效果的漸進(jìn)性。 ? 系統(tǒng)論：分析系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，研究系統(tǒng)、要素、環(huán)境三者之間的相互關(guān)系和變化規(guī)律，對(duì)展覽資源進(jìn)行合理配置和系統(tǒng)管理。 藝術(shù)性原則 ? 是策劃人的知識(shí)、靈感、經(jīng)驗(yàn)、分析能力、洞察能力、判斷能力和應(yīng)變能力的綜合體現(xiàn)，表現(xiàn)出會(huì)展策劃過程中創(chuàng)意的新奇亮點(diǎn)和應(yīng)時(shí)間而變的靈活性，源于藝術(shù)，高與藝術(shù)。 效益性原則 經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益是衡量一個(gè)展會(huì)是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。 ? 展會(huì)基本框架評(píng)估； ? 招展招商和宣傳推廣計(jì)劃評(píng)估； ? 展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃評(píng)估； ? 現(xiàn)場(chǎng)管理和相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃評(píng)估。 ? 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)； ? 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)； ? 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)； ? 合作風(fēng)險(xiǎn)。 ? ： ? 產(chǎn)業(yè)空間、 ? 市場(chǎng)空間、 ? 地域空間、 ? 政策空間。 ? ? 掌握的資源 ? 業(yè)內(nèi)的號(hào)召力 ? 發(fā)展?jié)摿? 展會(huì)執(zhí)行方案分析評(píng)估 ? 展會(huì)基本框架評(píng)估 ? 包括項(xiàng)目： ? 展會(huì)名稱和展會(huì)的展品范圍、展會(huì)定位之間是否有沖突 ? 辦展 時(shí)間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的特征。 ? 辦展機(jī)構(gòu)對(duì)展會(huì)展品范圍所在的產(chǎn)業(yè)是否熟悉。 ? 招展招商計(jì)劃評(píng)估 ? 招展、招商、宣傳推廣計(jì)劃要具體、可行，相互配合。一般來說，舉辦一個(gè)創(chuàng)新題材的展覽會(huì)需要具備以下幾個(gè)條件： （ 1）辦展機(jī)構(gòu)要占有一定數(shù)量的行業(yè)信息資源。 （ 2）辦展機(jī)構(gòu)要具備一定數(shù)量的展覽會(huì)涉及行業(yè)的企業(yè)資源。 （ 3）辦展機(jī)構(gòu)要具備一定可利用的社會(huì)資源。 （ 4）辦展機(jī)構(gòu)要有一定的專業(yè)人才。辦展機(jī)構(gòu)進(jìn)入一個(gè)陌生行業(yè)辦展，必須要掌握一定的該行業(yè)專業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。一個(gè)新展覽會(huì)一般前期投入都比較大。 整合題材 為了使整合題材達(dá)到預(yù)期的效果，降低市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，我們?cè)谡褂[題材合并時(shí)一般要遵循以下原則： （ 1）整合的題材必須是同一或近似行業(yè)，并且它們之間一定要有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。 （ 3）要根據(jù)行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，選擇最佳合并的時(shí)機(jī)，使合并后的展覽會(huì)能為行業(yè)內(nèi)企業(yè)所了解和接受，并能提高他們參展和參觀的積極性。否則，將會(huì)影響展覽會(huì)的組織與實(shí)施。 ? 會(huì)展 :本地住宅及花園展覽，預(yù)計(jì)三天內(nèi) (28小時(shí) ) 有20230位參觀者，是一個(gè)一般性的公眾會(huì)展。為此，世界五大汽車展就用展會(huì)主題定位來分割市場(chǎng)：德國(guó)法蘭克福車展打造世界“汽車的奧運(yùn)會(huì)”、法國(guó) 巴黎車展傾情“新概
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