文案策劃-在線瀏覽
2025-02-24 17:03本頁(yè)面
【正文】 以為文案就是寫字 太多的文案不明白文案其實(shí)是一種思維 太多的文案不信在中國(guó)可以用長(zhǎng)文案 太多的文案認(rèn)為一個(gè)字都沒(méi)有的稿子只存在在飛機(jī)稿里 太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費(fèi)者洞察 太多的文案以為文案看書比去體驗(yàn)生活更重要 …… …… 所以，專業(yè)的學(xué)習(xí)和討論是多么的重要 讓文案?jìng)冊(cè)诳谒退季S的激蕩中 把文案的尊嚴(yán)和專業(yè)水平找回來(lái) 然后真正的去做一個(gè)文案 一個(gè) NB的文案 但是很可惜，中國(guó)現(xiàn)在缺少真正的文案 因?yàn)槟闶紫仁且粋€(gè)創(chuàng)意人，然后你才是一個(gè)文案。 因?yàn)槲陌甘且环N思維，一個(gè)想法。 請(qǐng)忘記你是一個(gè) 。 寫字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來(lái)沒(méi)有一位作家用別國(guó)文字寫出過(guò)偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來(lái)沒(méi)有一位文案用別國(guó)文字寫出過(guò)偉大的文案。 —— 仇人 你真是我命里的小冤家！ —— 情人 我們的母語(yǔ)也不僅僅是普通話， 他還包含了各地的方言。 一個(gè)老外，就算是中國(guó)通，他也未必能分清二者之間的細(xì)微差別。 母語(yǔ)包含了這個(gè)民族的文化、風(fēng)俗和人情世故 …… 文案本身是沒(méi)有 的，品牌才有。 調(diào)性 所以，請(qǐng)不要說(shuō)你的文案風(fēng)格是什么， 文案的風(fēng)格是沒(méi)有風(fēng)格，文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格， 你的文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。 品牌不能討好所有人，文案也一樣， 他們只對(duì)某一群人說(shuō)話。 作為一個(gè)文案，如果你始終服務(wù)一個(gè)品牌，那你是幸運(yùn)的。 若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說(shuō)話的調(diào)調(diào)，那你要燒三柱高香。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們?cè)谠趺凑f(shuō)話？ 嗷，這個(gè)狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 正是這些抑揚(yáng)頓挫在渲染著情感的暗流。 但另一些時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺(jué)得很別扭，老是不順。 大家讀古龍的小說(shuō)會(huì)覺(jué)得很有速度感， 那是因?yàn)樗男≌f(shuō)的特點(diǎn)是： 單句成段，快捷推進(jìn)。 那么，這個(gè)時(shí)候就需要 了 速度感 寫完你的文案后，請(qǐng)站起來(lái) 大聲地讀一次 。 如果覺(jué)得羅嗦重復(fù)，很顯然速度感有問(wèn)題。 你不服氣就來(lái)試試！ 腳內(nèi)側(cè)推射，腳外背抽射， 你的眼睛變幻著顏色， 心思卻逃不過(guò)我的推測(cè)！ 空檔是我假裝的破綻， 射門是你最大的失算。 禁區(qū)太大你不算技術(shù)出眾， 禁區(qū)不大只夠我兩手掌控。 中圈的爭(zhēng)奪是戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 鏟翻你誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)？ 斷你球沒(méi)有商量！ 你身后是空間過(guò)寬， 我眼前是一馬平川。 中場(chǎng)，我的地盤我作主！ 速度感。例： 我們常說(shuō)文案要有可讀性。 一般來(lái)說(shuō)，有畫面感的文案一定有 有細(xì)節(jié)的文案就會(huì)有 一個(gè)沒(méi)有細(xì)節(jié)的文案是官僚講話，空洞。 生活是由一大堆細(xì)節(jié)構(gòu)成的， 他們并非都是你所需要的， 你要挑選那些典型的有代表性的細(xì)節(jié)。 畫面感，需要你有想象力。 細(xì)節(jié) 畫面感 細(xì)節(jié)。 沒(méi)多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 侍者來(lái)到好奇的客人桌前， 繼續(xù)未完的話題 [那次意外后他開始買彩票， 而且一買就是三十年。 但他始終樂(lè)觀 因?yàn)樗傉f(shuō) [上帝欠我一次 ] 畫面感。 他對(duì)咖啡的熟悉超出我的想象。 盲樂(lè)師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者， 侍者翻開晨報(bào)熟練的為他兌起獎(jiǎng)來(lái)。 也可以說(shuō)只有句號(hào)。 我們今天如果用這樣的原則去檢視一篇作文， 你往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用句號(hào)和逗號(hào)較多的， 其行文簡(jiǎn)約而準(zhǔn)確，文筆較為優(yōu)美； 而使用其他標(biāo)點(diǎn)多的， 往往有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 畫面和文字之間要形成 。 畫面都已經(jīng)說(shuō)了的話， 你再去用文字說(shuō)一遍就是重復(fù)。 標(biāo)題 一則文案算十分的話，標(biāo)題起碼可以值七分。 毫無(wú)疑問(wèn)， 優(yōu)秀的標(biāo)題，都是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。 有洞察和有 ，是兩碼事。 有洞察力： 深入到消費(fèi)者潛在的
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